เครื่องสำอางหรูไทยฉุดไม่อยู่

เอลก้านำเข้าแบรนด์ใหม่ปีหน้า เพิ่มช็อปออนไลน์เอาใจสาวไทย

เอลก้า เผยตลาดเครื่องสำอางชั้นสูงไทยโตสุดในอาเซียน ปีหน้าเล็งขนแบรนด์ใหม่ทำตลาดเพิ่ม พร้อมขายออนไลน์รับสาวไทยช็อปผ่านเน็ตพุ่ง

นางอัมพรพิมพ์ วัชราภัย กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอลก้า (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชั้นสูงแบรนด์ต่างๆ เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์ในเครือเอลก้า ประเทศไทย มียอดขายสูงสุดอันดับ 1 ในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) และมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่วนตลาดในเอเชียนั้น เอลก้า ประเทศจีน มียอดขายเติบโตเป็นอันดับ 1 ในภูมิภาคนี้

สำหรับ เอลก้า ประเทศไทย เป็นผู้ทำตลาดสินค้าเครื่องสำอางชั้นสูงจำนวน 14 แบรนด์ เช่น เอสเต ลอเดอร์ คลีนิกข์ บ๊อบบี้ บราวน์ แมค ออริจินส์ ลา แมร์ ฯลฯ โดยผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเติบโตสูง 1 ใน 4 ตามลำดับ คือ เอสเต ลอเดอร์ คลีนิกข์ แมค และลา แมร์

ขณะที่แผนงานในปีหน้าบริษัทจะนำเข้าแบรนด์สินค้าเครื่องสำอางชั้นสูงในเครือเอลก้าจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดในไทยเพิ่มขึ้น ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างเจรจาจากบริษัทแม่ว่าจะนำแบรนด์ใดเข้ามาทำตลาดในกลุ่มเครื่องสำอางที่บริษัทยังไม่มีในไทย

ขณะเดียวกัน บริษัทยังเตรียมลงทุนพัฒนาจุดจำหน่าย (เคาน์เตอร์) ในแต่ละทำเลที่มีการออกแบบเฉพาะเพื่อสร้างความแตกต่างในแต่ละแห่งด้วย อีกทั้งในไตรมาส 4 ปีนี้เตรียมพัฒนาช่องทางขายใหม่ผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต หรือออนไลน์ช็อปปิ้ง กลุ่มสินค้าเครื่องสำอางแบรนด์ในเครือเอลก้าเป็นครั้งแรกหลังดำเนินธุรกิจในไทยมานานถึง 20 ปี

“ระบบซื้อขายออนไลน์ผ่านเว็บไซต์จะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ว่าเป็นแบรนด์ใดในเครือบริษัท เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคผู้หญิงไทยในปัจจุบันที่ใช้เวลาในการค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ดูแลผิว ผ่านเว็บไซต์ โดยเฉพาะสื่อโซเชียลมีเดียมากขึ้น” นางอัมพรพิมพ์ กล่าว

ปัจจุบัน ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางและดูแลผิวในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตสูงราว 10% ไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจมากนัก จากกำลังซื้อระดับกลางบนที่ยังดีอยู่ และกำลังซื้อจากต่างชาติที่เข้ามาท่องเที่ยวในไทยมากขึ้น รวมถึงการขยายตัวของผู้ประกอบการโครงการค้าปลีกต่างๆ ที่ขยายสาขาเพิ่มขึ้นในต่างจังหวัด ทำให้เจ้าของสินค้ามีโอกาสขยายร้านค้าและฐานลูกค้าตามไปด้วย

ทั้งนี้ บริษัทจะให้ความสำคัญในการทำตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น จากในช่วงที่ผ่านมาหากตลาดกรุงเทพฯ เผชิญปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ และการเมือง หรือปัญหาน้ำท่วมใหญ่ในปลายปีก่อน ซึ่งบริษัทก็ยังมีอัตราการเติบโตได้จากฐานลูกค้าตลาดต่างจังหวัดที่มีกำลังซื้อเติบโตเพิ่มขึ้นดีต่อเนื่องเช่นกัน คาดปีนี้บริษัทเติบโตราว 40%