เซเว่นฯไม่หวั่นคู่แข่งบุก

ชู‘อิ่มสะดวก’เน้นแข่งตัวเองยันขยายครบ7พันสาขาปีหน้า

เซเว่นอีเลฟเว่นไม่หวั่นคู่แข่ง ย้ำจุดแข็งอิ่มสะดวกสู้ ทุ่ม 20 ล้านบาท โปรโมตเทศกาลเจ หวัง 10 วัน ขาย 400 ล้านบาท

นายยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี ออลล์ ผู้บริหารร้านเซเว่นอีเลฟเว่น กล่าวว่า การเข้าซื้อหุ้นแฟมิลี่มาร์ท ร้านสะดวกซื้อที่มีชื่อเสียงจากญี่ปุ่นของกลุ่มเซ็นทรัลรีเทล คอร์ปอเรชั่น ที่มีความชำนาญในธุรกิจค้าปลีกจะทำให้มีร้านสะดวกซื้อมากขึ้นในตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งส่งผลดีในการทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

สำหรับร้านเซเว่นอีเลฟเว่นไม่กังวลกับการที่จะมีคู่แข่งเพิ่มขึ้น เพราะที่ผ่านมาร้านเซเว่นอีเลฟเว่นเน้นแข่งขันกับตัวเองเป็นหลัก และในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดของร้านเซเว่นอีเลฟเว่นให้แตกต่างจากร้านสะดวกซื้ออื่นๆ ด้วยแนวคิด “อิ่มสะดวก 7 มื้อ” เน้นขายอาหารพร้อมทานเป็นหลัก เพื่อเพิ่มความถี่ในการดึงลูกค้าเข้ามาในร้านตลอดทั้งวัน

“ร้านสะดวกซื้อ หรือคอนวีเนียนสโตร์ ในประเทศไทยยังมีช่องว่างที่สามารถขยายตัวได้อีกมาก ซึ่งเป็นไปตามสภาพการขยายตัวของสังคมเมืองที่มีมากขึ้น และครอบครัวที่มีขนาดเล็กลง ทำให้การซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อเป็นที่นิยม” นายยุทธศักดิ์ กล่าว

ขณะที่แผนขยายธุรกิจของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น บริษัทตั้งเป้าขยายสาขาต่อเนื่องปีละ 500 สาขา โดยปีนี้เปิดไปแล้ว 400 สาขา รวม 6,700 สาขา และในช่วง 3 เดือนที่เหลือจะเปิดเพิ่มอีกประมาณ 100 สาขา เพื่อให้เป็นไปตามแผนที่กำหนดไว้ว่า ในปี 2556 จะมีสาขาครบ 7,000 สาขา แบ่งสัดส่วนเป็นกรุงเทพฯ 50% และต่างจังหวัดสัดส่วนเท่ากันที่ 50%

ขณะเดียวกันได้ตอกย้ำภาพลักษณ์อิ่มสะดวก โดยจัดแคมเปญ “3 มื้อ 10 วันสารพันเจ” ต้อนรับเทศกาลกินเจระหว่างวันที่ 14-23 ต.ค.นี้ โดยจำหน่ายสินค้าเจทั้งกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มกว่า 300 รายการ ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา

สำหรับแคมเปญดังกล่าวใช้งบประชาสัมพันธ์ 20 ล้านบาท คาดว่าจะมียอดขายจากเทศกาลกินเจ 400 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน ขณะที่ปีนี้คาดว่าจะมีการใช้จ่ายในเทศกาลกินเจ 4 หมื่นล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 5% จากปีก่อน

“สินค้าอาหารเจในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นได้รับการตอบรับจากลูกค้าทุกปีและมีการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งกลุ่มสินค้าอาหารแช่แข็ง อาหารแช่เย็น ซาลาเปาเจ ขนมปังเจ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเจ นมถั่วเหลือง มียอดขายเพิ่มขึ้น เมื่อเข้าสู่เทศกาลกินเจ” นายยุทธศักดิ์ กล่าว

โดยพฤติกรรมการบริโภคอาหารเจของลูกค้าที่ผ่านมานั้น ส่วนมากจะรับประทานเจเฉพาะช่วงเทศกาลและมีการซื้ออาหารเจที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่นทุกวันหรือมากกว่า 1 ครั้งต่อวัน ดังนั้น ปีนี้จึงเพิ่มเมนูใหม่ไม่ว่าจะเป็นข้างแกงเผ็ดเป็ดย่างเจ ข้าวลาบเจ เกี๊ยวซ่าไส้ผักเจ ข้าวเหนียวลาบเจ บิ๊กเปาวุ้นเส้นสี่สหาย เปาถั่วแดงงาดำ และอื่นๆอีกมากมาย เพื่อเพิ่มทางเลือกสำหรับผู้บริโภคในการเลือกซื้ออาหารเจ โดยลูกค้าสามารถหาซื้อเมนูอาหารเจเหล่านี้ได้ที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่นทุกสาขาทั่วประเทศ” นายยุทธศักดิ์กล่าว