เซ็นทรัลบุกค้าปลีกนอก

เซ็นทรัลเร่งศึกษาค้าปลีกประเทศเพื่อนบ้าน เล็งใช้แบรนด์ท้องถิ่นแทน “เซ็นทรัลโรบินสัน” ดันรายได้ต่างแดนเพิ่มหวังสัดส่วนรายได้ต่างประเทศพุ่ง 15% ใน5ปีหน้า

นายปริญญ์ จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหารการเงิน บริษัท กลุ่มเซ็นทรัล (ซีจี) เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจในตลาดต่างประเทศนับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการศึกษาตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) มากขึ้น เนื่องจากมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี โดยบริษัทได้เริ่มศึกษาตลาดเวียดนาม มาเลเซีย และอินโดนีเซียแล้วเพราะเป็นประเทศที่มีการขยายตัวทางเศรษฐกิจค่อนข้างสูง

สำหรับตลาดในประเทศพม่านั้น บริษัทสนใจเข้าไปลงทุนเช่นกัน แต่อยู่ระหว่างศึกษาตลาดและความชัดเจนของกฎหมายก่อน เนื่องจากพม่าเพิ่งเปิดประเทศ อาจต้องใช้ระยะเวลาในการศึกษาตลาดนานกว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเดียวกัน

“ภาพรวมความเป็นไปได้ในการเข้าไปขยายธุรกิจค้าปลีกในอาเซียน คาดใช้ระยะเวลาอีกประมาณ 5 ปีจึงจะได้ข้อสรุป” นายปริญญ์ กล่าว

ขณะที่รูปแบบการขยายธุรกิจค้าปลีกในตลาดต่างประเทศจะเน้นการหาพันธมิตรของแต่ละประเทศเข้ามาร่วมธุรกิจและการซื้อกิจการเป็นหลัก เนื่องจากใช้งบลงทุนน้อยกว่าการสร้างห้างค้าปลีกขึ้นมาใหม่ ซึ่งหากเป็นโครงการขนาดใหญ่คาดว่าจะใช้งบลงทุนซื้อกิจการไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านบาท โครงการเล็กคาดลงทุน 5,000 ล้านบาท

การที่ประเทศไทยจะเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 นี้ ยังเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้บริษัทหันมาให้ความสำคัญกับตลาดดังกล่าว ซึ่งกรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย มีความเป็นไปได้มากกว่าที่อื่น เนื่องจากเป็นเมืองเศรษฐกิจอันดับต้นของอินโดนีเซีย

นอกจากนี้ การตัดสินใจขยายธุรกิจค้าปลีกในอาเซียนมากขึ้น ส่วนหนึ่งเพราะตลาดค้าปลีกของไทยเริ่มมีแนวโน้มอิ่มตัวมากขึ้น มีพื้นที่ในการทำธุรกิจค้าปลีกน้อยลง และจากการเปิดเออีซีในอนาคตทำให้บริษัทต้องออกไปเปิดตลาดต่างประเทศเพื่อสู้กับคู่แข่งต่างประเทศที่จะมีเพิ่มขึ้น จากเดิมจะเน้นแข่งขันกับคู่แข่งในประเทศเท่านั้น

ขณะที่ชื่อของศูนย์การค้าหลังจากเข้าไปซื้อกิจการในแต่ละประเทศนั้น บริษัทมีแนวคิดที่จะใช้ชื่อแบรนด์ท้องถิ่น หรือของห้างค้าปลีกเดิม ในกรณีที่ห้างค้าปลีกแบรนด์นั้นติดตลาดอยู่แล้ว ซึ่งการใช้แบรนด์เดิมที่มีอยู่ในการทำธุรกิจต่อไปน่าจะดีกว่าการนำแบรนด์ใหม่ในเครืออย่างเซ็นทรัล หรือโรบินสันเข้าไปที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในประเทศนั้นมากนัก

อย่างไรก็ตาม การเจรจาเข้าซื้อกิจการในแต่ละครั้งใช้เวลาไม่ต่ำกว่า 3-4 ปี ซึ่งภายใน 2 ปีนับจากนี้คาดจะได้ข้อสรุปไม่ต่ำกว่า 1 แห่ง และภายใน 5 ปี ตั้งเป้ามีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 15%