กระเบื้องหันเล่นตลาดบน

เลี่ยงศึกราคาเปิดเออีซี-จีนชี้น้ำมัน-ค่าจ้างดันต้นทุน5%

กระเบื้องคอตโต้ เร่งเพิ่มสัดส่วนสินค้าราคาสูง รับมือเปิดเออีซี สู้สินค้าจีน คาดปีนี้ภาพรวมขยับราคาไม่เกิน 5%

นายธนนิตย์ รัตนเนนย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซรามิคอุตสาหกรรมไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องคอตโต้ เปิดเผยว่า กระเบื้องคอตโต้จะหันมาให้ความสำคัญกับกลุ่มกระเบื้องราคาสูง เช่น กระเบื้องพอร์ซเลน กระเบื้องแกรนิตโต้ และกลุ่มสินค้าลิขสิทธิ์ เช่น กระเบื้องลายดิสนีย์แลนด์ ลายคิตตีมากขึ้น โดยตั้งเป้าจะผลักดันสัดส่วนยอดขายสินค้ากลุ่มนี้ให้เพิ่มขึ้นเป็น 50% ภายในปี 2558 จากปัจจุบันอยู่ที่ 25%

ปัจจัยที่ทำให้กระเบื้องคอตโต้ต้องเร่งขยายสัดส่วนกลุ่มสินค้าราคาสูง เพื่อต้องการสร้างความแข็งแกร่งให้กับสินค้ากลุ่มนี้ ก่อนที่จะมีการเปิดเสรีทางการค้าในอาเซียน หรือเออีซี ที่กลุ่มกระเบื้องราคาถูกจากเวียดนาม จีน อินโดนีเซีย จะเข้ามาตีตลาดในไทยอย่างหนัก จึงต้องสร้างความแตกต่าง โดยเฉพาะกระเบื้องลายลิขสิทธิ์ ยังไม่มีคู่แข่งรายใดที่พัฒนาสินค้ารูปแบบนี้ออกจำหน่ายทั้งในประเทศและต่างประเทศ

นอกจากนี้ การซื้อลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยม สามารถต่อยอดผลิตภัณฑ์ในกลุ่มกระเบื้อง สุขภัณฑ์ได้หลากหลาย และสามารถเพิ่มช่องทางในการขายได้มากขึ้น เช่น โฮมโปร โฮมเวิร์ค ไทวัสดุ ซึ่งเป็นค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ที่เน้นขายแต่สินค้าราคาถูก และยังไม่เคยนำกระเบื้องแพงเข้าไปขาย ซึ่งคอตโต้จะเจรจากลุ่มโมเดิร์นเทรดทดลองขายสินค้าลายลิขสิทธิ์

ทั้งนี้ คอตโต้จะมีการลงทุนในส่วนของเครื่องจักรพิมพ์ลายบนกระจกอีก 40 ล้านบาท รองรับแผนการตลาดดังกล่าว ส่วนภาพรวมตลาดกระเบื้องในปีนี้น่าจะมีการเติบโต 8% หรือปริมาณการใช้ 142 ล้าน ตร.ม. จากปีที่ผ่านมามีปริมาณการใช้อยู่ที่ 138 ล้าน ตร.ม. แต่แผนการรุกตลาดดังกล่าวจะทำให้กระเบื้องคอตโต้โต 20% ซึ่งจะเติบโตจากกลุ่มกระเบื้องราคาสูงเป็นหลักอยู่ที่ 35%

สำหรับแนวโน้มด้านราคากระเบื้องคอตโต้ในปีนี้คงปรับราคาขึ้นไม่เกิน 5% จากภาวะต้นทุนทั้งพลังงาน และค่าจ้างที่คาดว่าจะปรับขึ้นทั้งปีอยู่ที่ 5-10% ซึ่งเชื่อว่าการขยับราคาคงเป็นแบบค่อยเป็นค่อยไป เพื่อให้สอดรับกับกำลังซื้อของผู้บริโภค และมองว่าผู้บริโภคจะยอมรับได้ เพราะต่างรับรู้อยู่แล้ว ต้นทุนต่างๆ มีการปรับขึ้น