ชิคฯทุ่ม2พันล้านผุด5สาขาลุยตลาดเฟอร์นิเจอร์

ชิค รีพับบลิค กางแผน5ปี ทุ่มเฉียด 2พันล.บาทผุด 5 แฟล็กชิป สโตร์ รับความต้องการตลาดเฟอร์นิเจอร์คึก เผยกลางปีนี้สินค้าขยับราคา5-10% ตามต้นทุนรวมพุ่ง

นายกิจจา ปัทมสัตยาสนธิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทชิค รีพับบลิค ผู้ทำตลาดร้านค้าปลีกพิเศษ ‘ชิค รีพับบลิค’ เปิดเผยว่าแผนธุรกิจภายใน 5ปีนับจากนี้(2555-2560) บริษัทเตรียมงบลงทุนเกือบ 2,000 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจสาขาร้านต้นแบบขนาดใหญ่(แฟล็กชิป สโตร์) ชิค รีพับบลิค เฉลี่ยปีละ 1 สาขา หรือไม่ต่ำกว่า 5 แห่ง คาดใช้งบลงทุนเฉลี่ย350 ล้านบาทต่อสาขา เพื่อรองรับความต้องการในตลาดเฟอร์นิเจอร์ โดยเฉพาะระดับกลางและบน(พรีเมียม) ที่เน้นการออกแบบซึ่งยังมีอัตราการเติบโตสูง ตามการขยายตัวของโครงการที่พักอาศัยรุ่นใหม่ๆทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด

สำหรับปีนี้ บริษัทเตรียมเปิดให้บริการร้านเฟอร์นิเจอร์ ชิค รีพับบลิค จำนวน 2 สาขาใหม่ ในเดือนพ.ค.นี้ คือ ในศูนย์การค้าเมะกะบางนา บนพื้นที่1,000 ตร.ม. และอีก 1แห่งบนพื้นที่ 2,000 ตร.ม. ในศูนย์การค้าเพียว พลาซ่า อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์  ซึ่งสาขาดังกล่าว รองรับความต้องการของโครงการที่อยู่อาศัยต่างๆ โดยเฉพาะคอนโดมีเนียมสไตล์รูปแบบใหม่ๆที่เกิดขึ้นเป็นจำนวนมากในอำเภอหัวหิน โดยผู้พัฒนาหรือเจ้าของโครงการมีความต้องการให้บริษัทเข้าไปเปิดให้บริการเพื่อรองรับการทำตลาดจากการจัดกิจกรรมโค-โปรโมชัน ระหว่างกันด้วย เป็นต้น

หลังจาก บริษัทเปิดให้บริการร้านสาขาต้นแบบบ ชิค รีพับบลิค แห่งแรก ย่านเลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา ไปเมื่อเดือนมี.ค.ปี54 ซึ่งได้การตอบรับเป็นอย่างดีจากกำลังซื้อกลุ่มเป้าหมายระดับบนในย่านรัศมีโดยรอบ ที่ต้องการสินค้าของตกแต่งบ้านที่มีการออกแบบและคุณภาพที่แตกต่างไปจากร้านค้าแบรนด์อื่น แต่ยอมรับว่าในช่วงปลายเดือนต.ค.-พ.ย.ปีก่อน ยอดขายสินค้าตกลงไปราว 40% จากความไม่สะดวกในการเดินทางและการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากปัญหาน้ำท่วม แต่ได้ฟื้นคืนกลับมาเป็นปกติในเดือนธ.ค.ปีเดียวกัน และมียอดขายเติบโตขึ้น10%-15% ในต้นปีถึงขณะนี้

ขณะเดียวกัน จากการเปิดให้บริการร้านเฟอร์นิเจอร์ระดับโลก ‘อิเกีย’ สาขาแรกในไทยเมื่อปลายปีก่อน บริษัทไม่ได้ส่งผลกระทบในการทำตลาด และมองว่าเป็นผลบวกต่อการกระตุ้นตลาดเฟอร์นิเจอร์ในภาพรวมให้มีสีสันและคึกคักมากขึ้น เนื่องจากทำตลาดในกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกัน ซึ่งในปีนี้บริษัทวางแผนปรับรายการสินค้าเพื่อทำตลาด(เมอร์ชันไดซ์)ใหม่ๆ ทุก 3-4 เดือน รวมถึงวางแผนบริหารจัดการสินค้าในภาพรวม และสินค้าคงคลัง(อินเวนโทรี)เพื่อให้เพียงพอกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าในแต่ละช่วงเวลา ที่รวมถึงแผนรองรับหากเกิดเหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่อีกครั้งด้วย 

ล่าสุด บริษัทร่วมกับพันธมิตรบริษัท แอร์โร เบดดิ้ง ผู้รับลิขสิทธิ์จำหน่ายที่นอนระดับพรีเมียมแบรนด์ เทมเพอร์(TEMPUR) นำสินค้าเข้ามาทำตลาดในร้านชิค รีพับบลิค ซึ่งพบว่าช่องทางดังกล่าวสามารถสร้างยอดขายสินค้าเครื่องนอนระดับพรีเมียมต่อชิ้นได้มากที่สุด โดยแบรนด์เทมเพอร์จะวางสินค้าครอบคลุมทุกรายการตั้งแต่ชุดเครื่องนอนและแอคเซสซอรี โดยกลุ่มฟูกที่นอนรุ่นเทมเพอร์ คลาวน์ มีราคาสูงสุดกว่า 3แสนบาท จากปัจจุบันร้านชิค รีพับบลิค มีสัดส่วนยอดขายกว่า 75%-80% มาจากสินค้าของตกแต่งบ้านหรือเฟอร์นิเจอร์ และ15%-20% มาจากกลุ่มเครื่องนอน โดยสิ้นปีนี้วางเป้าเติบโต40%-50%

สำหรับภาพรวมตลาดเฟอร์นิเจอร์ในปีนี้ คาดว่ายังมีการเติบโตดีตามธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ แต่เชื่อว่าภายใน6-12 เดือนนับจากนี้ อาจได้เห็นตลาดมีการปรับราคาสินค้าขึ้นในภาพรวมราว 5%-10% จากหลายปัจจัยประกอบกันที่ทำให้ต้นทุนการดำเนินงานปรับสูงขึ้น อาทิ วัตถุดิบการผลิตเฟอร์นิเจอร์ ในกลุ่มไม้, แนวโน้มการขึ้นค่าแรงขั้นต่ำในเดือนเม.ย.ปีนี้ และวิกฤตราคาน้ำมันในโลกที่อาจปรับตัวขึ้นอีกใน 12เดือนหน้า ที่ส่งผลกระทบตรงยังต้นทุนการขนส่งและกระจายสินค้า ซึ่งบริษัทจะติดตามสถานการณ์ดังกล่าวอย่างใกล้ชิดและอาจปรับราคาสินค้าขึ้นเช่นกัน