อัดเพิ่ม25ล.รุกช่วงปีใหม่

สเวนเซ่นส์ฮึดสเวนเซ่นส์เร่งอัดงบ 25 ล้านบาท ดันเค้กไอศกรีมปลุกยอดโค้งท้ายปีรับตลาดฟื้นตัว มั่นใจทั้งปียังโต 15%

นายวิทยา สินทราพรรณทร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สเวนเซ่นส์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ บริษัทเตรียมใช้งบการตลาด 25 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยจะใช้กลุ่มเค้กไอศกรีม เป็นเรือธงในการเร่งทำยอดช่วงใกล้เทศกาลปีใหม่

สำหรับงบการตลาดดังกล่าว เป็นการใช้เพิ่มขึ้น 25% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เพื่อเร่งยอดขายรวมทั้งปีนี้ให้เติบโต 15% ตามเป้าหมาย แม้ว่าช่วงที่ผ่านมาบริษัทได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ทำให้ต้องปิดบริการชั่วคราว 30 สาขา

นอกจากนี้ คลังสินค้าที่ จ.พระนครศรีอยุธยา แม้ว่าน้ำจะไม่ได้เข้าพื้นที่ แต่ไม่สามารถขนส่งไอศกรีมและท็อปปิงต่างๆ ได้ ส่งผลให้ไอศกรีมและท็อปปิงหายไป 20-30% ถือเป็นการสูญเสียโอกาสทางธุรกิจ กว่า 15-20 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ในปีหน้าบริษัทจะมีโมเดลธุรกิจใหม่ โดยหันมาเน้นการเพิ่มยอดขายด้วยบริการจัดส่ง (เดลิเวอรี) เค้ก สร้างโอกาสและความสะดวกในการรับประทานไอศกรีมให้มากขึ้น โดยได้เริ่มลงทุนระบบซอฟต์แวร์ไปบ้างแล้ว คาดว่าจะพร้อมให้บริการแบบเต็มระบบในปีหน้ารวมถึงจะมีการเปิดสาขาใหม่อีก 20 แห่ง จากปัจจุบันมีทั้งหมด 250 สาขาแล้ว

ด้านพฤติกรรมการบริโภคไอศกรีมที่ชะลอตัวไประยะหนึ่งในช่วงที่ประสบภัย เชื่อว่าจะไม่กระทบกับภาพรวมทั้งปีมากนัก เพราะผู้บริโภคจะเลือกไปรับประทานสาขาที่ไม่ได้ปิดบริการแทน และเชื่อว่าสถานการณ์ที่เริ่มคลี่คลายแล้ว จะทำให้ความต้องการกลับเพิ่มเป็นเท่าตัว เพราะกำลังซื้ออัดอั้นมานาน ไม่มีการใช้จ่ายเพิ่มเติม