โฆษณาปลายปีจมน้ำ

อมรวิชั่นฯชี้เคเบิลทีวีดาวเทียมแย่กัดฟันปั้นช่องแมนทีวีลุ้นปีหน้าดี

อมรวิชั่นฯ คาดน้ำท่วมฉุดโฆษณาร่วงแน่ แต่ยังกัดฟันลุย ผุดช่องแมนทีวี หวังปีหน้าโฆษณาฟื้น

นายพอล อุชชิน กรรมการบริหาร บริษัท อมรวิชั่น (บางกอก) กล่าวว่า สถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้นในประเทศไทยขณะนี้ร้ายแรงกว่าสึนามิที่ญี่ปุ่น และเชื่อว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาตามมา เพราะขณะนี้โรงงานหลายแห่งได้รับความเสียหาย หลังจากน้ำลดต้องฟื้นฟู ประกอบกับผลิตสินค้าไม่ได้ ดังนั้นการโฆษณาจึงไม่จำเป็นในช่วงนี้

อย่างไรก็ตาม บริษัทยังเดินตามแผนทดลองเปิดช่องแมนทีวีผ่านโทรทัศน์ดาวเทียมระบบเคยูแบนด์ (จานเหลืองดีทีวี) ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา รายได้จากโฆษณาทำได้เพียง 30% จากเป้าหมายจะมีโฆษณาสัดส่วน 50% หรือเดือนละ 3-4 ล้านบาท โดยบริษัทได้เลื่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปต้นปีหน้า ขณะนี้เร่งพัฒนาคุณภาพรายการให้ดี เพื่อสร้างฐานผู้ชมสำหรับปีหน้า

“อยากให้รัฐบาลฟื้นฟูสถานการณ์โดยเร็วที่สุด เพราะสถานการณ์ขณะนี้น่าเป็นห่วงมาก เจ้าของสินค้าเลื่อนการจัดงาน กิจกรรมการตลาดเกือบทั้งหมด ในแง่การโฆษณาก็เริ่มชะลอตัว ส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่สู่ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง” นายพอล กล่าว

สำหรับช่องแมนทีวี บริษัทใช้งบลงทุนราว 40 ล้านบาท สร้างสตูดิโอและผลิตรายการ หลังจากเห็นแนวโน้มตลาดโทรทัศน์ดาวเทียมและเคเบิลทีวีขยายตัวมาก โดยเฉพาะจานดาวเทียมเคยูแบนด์ที่เข้าถึงกลุ่มคนเมือง ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของบริษัทที่เน้นผลิตรายการสำหรับผู้ชาย ที่ผ่านมาได้ผลิตรายการ ฅ.คนรักรถ และรักบ้านเกิด ทางฟรีทีวีช่อง 5

ปัจจุบันช่องแมนทีวีรับชมผ่านจานเหลืองดีทีวี 1.5 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ สิ้นปีนี้จะเพิ่มเป็น 2 ล้านครัวเรือนและสามารถรับชมช่องแมน ทีวีทางจานซี แบนด์ ที่รับระบบเคยู แบนด์ได้ด้วย รวมทั้งเคเบิลท้องถิ่นทั่วประเทศ อีกประมาณ 34 ล้านครัวเรือน

นายพอล กล่าวว่า ช่วงก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ บริษัทจะเน้นพัฒนารายการให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด ปัจจุบันผลิตรายการทางช่องแมน ทีวี รวม 14 รายการ และจะเพิ่มเป็น 20 รายการภายในสิ้นปีนี้ โดยในแง่การลงทุนเน้นรัดกุมและระมัดระวังเพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ ซึ่งในปีหน้าบริษัทจะพิจารณาขยายการลงทุนเปิดช่องซี แบนด์ (จานดำ) เพิ่ม เพื่อขยายฐานผู้ชมให้เพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทคาดว่าจะมีรายได้จากช่องแมน ทีวี 40 ล้านบาทในปีหน้า และภายใน 3 ปี คาดว่าจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 60 ล้านบาทต่อปี ปัจจุบันบริษัท อมรวิชั่น (บางกอก) มีรายได้จากการผลิต 2 รายการทางฟรีทีวีรวม 30 ล้านบาทต่อปี