บิ๊กโคล่าหนุน4ทีมพรีเมียร์ลีก

หวังสร้างแบรนด์ขึ้นระดับโลกไทยเป็นฮับตลาด3ปีขาย70%

บิ๊กโคล่าเกาะพรีเมียร์ลีก สู่แบรนด์โลกเท 300 ล้าน หนุน 4 สโมสรอีพีแอล ดันไทยศูนย์กลางทำตลาดน้ำดำเอเชีย

นายฆอร์เก โลเปซ โคริกา ผู้บริหารฝ่ายการตลาดบิ๊กโคล่า กลุ่มบริษัท อาเจ เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบกว่า 300 ล้านบาท เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักกับ 4 สโมสรฟุตบอลอังกฤษ พรีเมียร์ลีก (อีพีแอล) คือ ทีมเอฟเวอร์ตัน ทีมสโตก ซิตี ทีมเวสต์ บรอมวิช อัลเบียน และทีมวีแกน เป็นระยะเวลา 1 ปี ซึ่งเป็นรายการแข่งขันฟุตบอลที่ได้รับความนิยมอันดับหนึ่งของโลก ที่มีการถ่ายทอดการแข่งขันใน 78 ประเทศ และมีผู้ชมกว่า 3,000 ล้านคนทั่วโลก การสนับสนุนครั้งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เครื่องดื่มน้ำอัดลมบิ๊กโคล่า ก้าวสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลก หรือโกลบอล แบรนด์

ทั้งนี้ ยี่ห้อ “บิ๊กโคล่า” จะได้รับสิทธิการโฆษณาภายในบอร์ดแอลอีดี ในสนามฟุตบอลทั้ง 4 สโมสร พร้อมทั้งได้สิทธิใช้ภาพสโมสรและนักฟุตบอล ในการทำกิจกรรมตลาดแบบครบวงจร โดยแบรนด์บิ๊กโคล่า จะเริ่มถ่ายทอดผ่านการแข่งขันฟุตบอลอีแอลพี ตั้งแต่เดือน ส.ค.นี้ ซึ่งเป็นฤดูกาลใหม่ และจากการที่แบรนด์บิ๊กโคล่าเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักดังกล่าว ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การทำตลาดที่สำคัญในการขยายตลาดสู่ประเทศแถบยุโรป อเมริกา รวมถึงเอเชียและประเทศไทย พร้อมยังเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับทีมสโมสรบาร์เซโลนา ในละตินอเมริกาด้วย

พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้ผลักดันให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการทำตลาด หรือฮับ ออฟ มาร์เก็ตติง พร้อมจัดตั้งทีมการตลาดในไทย เพื่อดูแลภูมิภาคเอเชีย เบื้องต้นประกอบด้วย ไทย อินเดีย อินโดนีเซีย เวียดนาม ลาว และกัมพูชา ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ 5 เดือนที่ผ่านมา โดยย้ายมาจากสำนักงานใหญ่ที่กรุงมาดริด ประเทศสเปน หลังพบว่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในเอเชียยังมีศักยภาพเติบโตสูง รวมถึงต้องการหาแรงบันดาลใจใหม่ในการทำตลาดในภูมิภาคนี้ ร่วมกับผู้บริโภคและนักการตลาดท้องถิ่นในแต่ละประเทศ

บิ๊กโคล่าได้เข้ามาทำตลาดในไทยเป็นแห่งแรกในเอเชียตั้งแต่ 5 ปีที่ผ่านมา ซึ่งปัจจุบันได้ขยายตลาดไปประเทศต่างๆ เพื่อสร้างยอดขายรวมเพิ่มขึ้น ที่มาจากประเทศอื่นๆ เช่น เมืองมุมไบ ประเทศอินเดีย จากโอกาสกำลังซื้อผู้บริโภคกว่า 180 ล้านคน และกรุงจาการ์ตา อินโดนีเซีย ที่บริษัทมีแผนขยายทำตลาดไปในทั้ง 6,000 เกาะ รวมทั้ง เวียดนามที่เข้าไปทำตลาดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาโต 15% จากปัจจุบันบิ๊กโคล่า มีโรงงานในทั้ง 4 ประเทศดังกล่าว

ปัจจุบันแบรนด์บิ๊กโคล่า เป็นตราสินค้าที่อยู่ในใจ(ท็อป ออฟ มายด์)ผู้บริโภคคนกรุงเทพฯสัดส่วน 27% และผู้บริโภคทั่วประเทศ 22% และคิดเป็นสัดส่วน 80% ของจำนวนผู้ดื่มบิ๊กโคล่า 4 ครั้งต่อสัปดาห์ ซึ่งเป็นแนวโน้มการเติบโตที่ดีของเครื่องดื่มน้ำดำบิ๊กโคล่าในประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญมาก จากจุดแข็งน้ำอัดลมที่ไม่มีส่วนผสมของคาเฟอีน

จากแผนดังกล่าว บริษัทคาด 2-3 ปี บิ๊กโคล่าจะมีสัดส่วนขายในเอเชียเพิ่มจาก 30% เป็น 70% ทำตลาดใน 20 ประเทศทั่วโลก