JOURNAL จับมือ Bloc B. แบรนด์รองเท้า เปิดร้านทรงวาด ก่อนต่อยอดบุกอาเซียน

ตลาดค้าปลีกไลฟ์สไตล์เริ่มขยับจากการขายสินค้าไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ลูกค้าใช้เวลาอยู่กับแบรนด์มากขึ้น ล่าสุด JOURNAL แบรนด์น้ำหอมและไลฟ์สไตล์ไทย จับมือ Bloc B. แบรนด์รองเท้าหนังคราฟต์ไทย

 

เปิดพื้นที่ JOURNAL × Bloc B. SONG WAT ในย่านทรงวาด โดยวางเป็น Flagship Experience Store ที่เชื่อมสินค้าและฐานลูกค้าของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน พร้อมใช้เป็นพื้นที่ทดลองโมเดลขายข้ามแบรนด์ ตั้งเป้าลูกค้าต่างชาติ 70% และเตรียมต่อยอดความร่วมมือสู่ตลาดอาเซียน ผ่านการพัฒนาสินค้าและกิจกรรมการตลาดร่วมกัน

 

นางสาวธนัญญา สุธีรชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL เปิดเผยว่า สาขาทรงวาดสะท้อนทิศทางของ JOURNAL ที่ต้องการขยายบทบาทจากแบรนด์น้ำหอมไปสู่ Total Lifestyle Brand โดยให้หน้าร้านเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคได้สัมผัสเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์

 

ขณะเดียวกัน การร่วมงานกับ Bloc B. เปิดโอกาสให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงฐานลูกค้าของกันและกัน โดย JOURNAL มีฐานลูกค้าคนไทยและนักท่องเที่ยวชาวจีน ส่วน Bloc B. มีฐานลูกค้าต่างชาติที่เหนียวแน่น

 

“เราไม่ได้ต้องการทำเพียงคอลเลกชันหรือแคมเปญร่วมกัน แต่ต้องการพื้นที่ที่ลูกค้าเข้ามาสัมผัสตัวตนของทั้งสองแบรนด์ได้จริง ความร่วมมือกับ Bloc B. ทำให้ JOURNAL ขยายการเล่าเรื่องจากสินค้าไปสู่ประสบการณ์ภายในร้าน และเปิดโอกาสให้เราเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่” 

 

 

 

 

แนวคิดดังกล่าวเชื่อมกับเสน่ห์ของทรงวาดและร่องรอยของอาคารเดิม สู่แนวคิดหลักของการออกแบบ “A JOURNEY FROM SONG WAT TO THE UNEXPECTED”  โดยชั้น 1 เป็นพื้นที่ร่วมของ JOURNAL และ Bloc B. พร้อมงานศิลปะจัดวางที่พาผู้มาเยือนจากสายน้ำสู่ผืนป่า (Water to Forest)

 

ส่วนชั้น 2 เป็นพื้นที่ของ JOURNAL ที่นำกลิ่นอายวัฒนธรรมจีนและการดื่มชามาตีความใหม่ ผ่านงานออกแบบที่ผสานความดั้งเดิมกับความล้ำสมัย ทุกก้าวที่เดินผ่านร้านจึงชวนให้ค้นพบเรื่องราวที่ต่างออกไป สะท้อนถึง “EVERY STEP UNFOLDS A NEW STORY”

 

การนำผลิตภัณฑ์น้ำหอมและความงามมาอยู่ร่วมกับรองเท้าหนัง เปิดโอกาสให้ลูกค้าของแต่ละแบรนด์ได้รู้จักสินค้าอีกหมวดหนึ่ง ทั้งสองแบรนด์จึงมองเห็นโอกาสในการขายข้ามแบรนด์และเพิ่มยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการซื้อ โดยจะติดตาม อัตราการเปลี่ยนลูกค้าของแบรนด์หนึ่งให้มาซื้อสินค้าของอีกแบรนด์ (Cross-Conversion Rate) เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดของสาขาทรงวาด

 

 

 

 

นางสาวรติมา เกียรติสมมารถ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Bloc B. กล่าวว่า ทรงวาดเป็นทำเลที่สอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ เพราะผู้มาเยือนนิยมเดินสำรวจย่านและสนใจงานออกแบบ ศิลปะ และเรื่องราวของสถานที่

 

การมีพื้นที่ร่วมกับ JOURNAL ช่วยให้ฐานลูกค้าต่างชาติของBloc B. ได้รู้จักแบรนด์น้ำหอมไทย ขณะเดียวกัน ลูกค้าของ JOURNAL ก็มีโอกาสสัมผัสรองเท้าหนังคราฟต์ของ Bloc B.

 

“สิ่งที่เราสนใจคือการเชื่อมฐานลูกค้าของทั้งสองแบรนด์ผ่านประสบการณ์ในร้าน และดูว่าลูกค้าตอบรับสินค้าและความร่วมมือรูปแบบนี้อย่างไร ข้อมูลจากสาขาทรงวาดจะช่วยให้เราพัฒนาสินค้าและกิจกรรมร่วมกันต่อไปในอนาคต” 

 

นอกจากการสร้างพื้นที่ร่วมกันJOURNAL และ Bloc B. ยังมีแผนต่อยอดความร่วมมือสู่การพัฒนาสินค้า อาทิShoe Box Fragrance กลิ่นพิเศษที่ JOURNAL รังสรรค์สำหรับกล่องรองเท้าของ Bloc B. และรองเท้ารุ่นพิเศษที่นำอัตลักษณ์ของ JOURNAL มาถ่ายทอดผ่านงานออกแบบของ Bloc B.

 

รวมถึงการจัด Pop-up และกิจกรรมการตลาดร่วมกันในภูมิภาคอาเซียน โดยเริ่มจากมาเลเซีย สิงคโปร์ และบรูไน

 

 

ปัจจุบัน JOURNAL ดำเนินธุรกิจในรูปแบบ Omnichannel มี 26 สาขารวมสาขาทรงวาด และวางจำหน่ายสินค้าแบบฝากขายผ่าน King Power, EVEANDBOY และ Beautrium โดยมีฐานลูกค้าไทยและต่างชาติในสัดส่วน50:50 ขณะที่ยอดขายมาจากช่องทางออนไลน์ 50% หน้าร้าน 40% และการฝากขาย 10% ส่วน Bloc B จำหน่ายสินค้าผ่าน Social Commerce และแพลตฟอร์ม E-commerce ควบคู่กับหน้าร้านและ Pop-up ทั้งในไทยและต่างประเทศ

 

สำหรับปี 2569 JOURNAL ตั้งเป้ารายได้รวมทั้งบริษัทที่ 800 ล้านบาท โดยมองสาขาทรงวาดเป็นหนึ่งในพื้นที่สำคัญสำหรับสร้างประสบการณ์แบรนด์และขยายฐานลูกค้าทั้งชาวไทยและต่างชาติ ควบคู่กับการพัฒนาสินค้าและกิจกรรมร่วมกับ Bloc B. เพื่อรองรับการเติบโตในระยะต่อไป

 

 

ในระยะต่อไป ทั้งสองแบรนด์จะเดินหน้ากลยุทธ์ Omnichannel โดยให้หน้าร้านเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์และถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ ขณะที่ช่องทางออนไลน์และ Social Commerce รองรับการซื้อซ้ำและเพิ่มความสะดวกให้ผู้บริโภค

 

สำหรับ JOURNAL สาขาทรงวาดจะเป็น Flagship Experience Store ซึ่งแบรนด์จะนำผลตอบรับมาใช้พัฒนารูปแบบร้านให้เหมาะกับแต่ละทำเล และอาจต่อยอดไปยังพื้นที่อื่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ หากได้รับผลตอบรับตามเป้าหมาย