ชุดของขวัญตรุษจีนสัตว์เลี้ยงฮิตในจีน คนรุ่นใหม่พา “ลูกสี่ขา” ร่วมฉลอง

จากวิกฤตประชากรและอัตราการเกิดที่ลดลง คนรุ่นใหม่ในจีน หันมาเลี้ยงสัตว์เสมือนลูกจนเกิดกระแส Pet Parents ที่กำลังขยายตัวต่อเนื่อง เทรนด์นี้ไม่เพียงสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภค แต่ยังผลักดัน “เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง” ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว 

 

ภาพสะท้อนดังกล่าวยิ่งชัดเจนมากขึ้น ในช่วงวันหยุดยาวระหว่างวันที่ 15–23 กุมภาพันธ์ 2569 ก่อนเข้าสู่เทศกาลตรุษจีนเป็นช่วงที่บรรยากาศการจับจ่ายเริ่มคึกคัก ครัวเรือนต่างจัดเตรียมอาหาร ของไหว้ และของขวัญตามธรรมเนียม เพื่อเตรียมต้อนรับปีใหม่ตามปฏิทินจันทรคติ แต่ในปีนี้ ภาพการใช้จ่ายสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ เมื่อ “สัตว์เลี้ยง” กลายเป็นหนึ่งในสมาชิกครอบครัวที่ถูกนับรวมอยู่ในเทศกาลเฉลิมฉลองอย่างเต็มรูปแบบ

 

นอกจากการซื้ออาหารหรือขนมพื้นฐาน เจ้าของสัตว์เลี้ยงจำนวนมากยังเพิ่มสินค้าธีมตรุษจีนลงในตะกร้าช้อปปิ้ง ตั้งแต่ของขวัญ เสื้อผ้า ไปจนถึงการจัด “โต๊ะอาหารตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยง” เสมือนเป็นพิธีเล็ก ๆ ที่สะท้อนความรักและการให้คุณค่ากับสัตว์เลี้ยงในฐานะสมาชิกครอบครัว

 

 

จากข้อมูลกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง รายงานว่า กระแสดังกล่าวเห็นได้ชัดบนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu ซึ่งเนื้อหาเกี่ยวกับการเฉลิมฉลองตรุษจีนร่วมกับสัตว์เลี้ยงมียอดการเข้าชมสะสมกว่า 1,350 ล้านครั้ง การแชร์ภาพของขวัญ และกิจกรรมฉลองปีใหม่สำหรับสัตว์เลี้ยงไม่ใช่เพียงคอนเทนต์น่ารัก แต่ยังกลายเป็นสัญลักษณ์ของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ที่ใช้การจับจ่ายเป็นเครื่องสะท้อนตัวตนและความสัมพันธ์กับสมาชิกสี่ขาในครอบครัว

 

นอกจากนี้ รายงานแนวโน้มสินค้าใหม่ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงที่เผยแพร่โดย Taotian Pets และ Lian Danlu Big Data ในเดือนมกราคม 2569 ระบุว่า การบริโภคที่เน้นพิธีกรรมในเทศกาลตามฤดูกาลได้กลายเป็นแกนหลักของการเติบโตของเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง โดยคำค้นหา “ชุดของขวัญตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยง” บนแพลตฟอร์ม Tmall มีอัตราการเติบโตกว่าร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา ขณะที่ช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ยอดจำหน่ายชุดอาหารสัตว์เลี้ยงเพื่อฉลองตรุษจีนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและช่องทางขายปลีกพุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด 

 

แบรนด์สัตว์เลี้ยงเปิดสินค้ารุ่นพิเศษรับปีม้า 

ข้อมูลจากเทศกาลสินค้าฉลองตรุษจีนบนแพลตฟอร์ม Tmall ยังระบุว่าในปี 2569 มีแบรนด์สัตว์เลี้ยงเกือบ 30 ราย เปิดตัวสินค้ารุ่นพิเศษต้อนรับปีม้า โดยกลุ่ม “ชุดของขวัญอาหาร” มีสัดส่วนราว 20% ของสินค้าใหม่ทั้งหมด 

 

หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นคือ “ชุดอาหารโต๊ะตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยง” โดยชุดหนึ่งประกอบด้วยเมนูจำลอง เช่น เกี๊ยวน้ำ ลูกชิ้น ข้าวเหนียว ผัก หมูม้วน และเนื้อวัวตุ๋น จำหน่ายในราคา 288 หยวนต่อชุด หลังเปิดขายเพียง 16 วัน ยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 100% และยอดจำหน่ายรายสัปดาห์พุ่งสูงถึง 6 เท่า มีคำสั่งซื้อเกิน 100 ชุดภายในหนึ่งสัปดาห์

 

กระแสนี้ทำให้คำอย่าง “ชุดของขวัญตรุษจีน” “ชุดจัดโต๊ะอาหารตรุษจีน” และ “บรรจุภัณฑ์แบบพิเศษ” กลายเป็นมาตรฐานการตลาดของสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงช่วงเทศกาล 

 

ขณะที่หลายแบรนด์เลือกใช้แพ็กเกจจิ้งโทนสีแดงเพื่อสื่อถึงความเป็นสิริมงคล เช่น ชุดอาหารมื้อส่งท้ายปีเก่าของ Fancy Feast หรือชุดของขวัญตรุษจีนจาก Crazy Dog ซึ่งช่วยยกระดับสินค้าให้เป็นทั้งของขวัญและคอนเทนต์สำหรับการแชร์บนโซเชียล

 

เทรนด์เพิ่มมื้อพิเศษให้สัตว์เลี้ยง

ในตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงช่วงตรุษจีน ขนมกลายเป็นตัวแทนแห่งบรรยากาศพิธีกรรมที่สำคัญ นอกจากอาหารหลัก ผู้บริโภคที่เต็มใจลงทุนในการเพิ่มมื้อพิเศษให้สัตว์เลี้ยงในช่วงเทศกาลสำคัญ

• ในตลาดขนมแมวช่วงตรุษจีน ขนมแช่แข็งและขนมกระป๋องได้รับความนิยมสูง ขนมแช่แข็งโดดเด่นด้วยเนื้อสัตว์ปริมาณสูงและเก็บรักษาง่าย ซึ่งได้กลายเป็นตัวเลือกแรกของเจ้าของน้องแมว ขนมกระป๋องเปรียบด้านรสชาติ เหมาะเป็นมื้อพิเศษตรุษจีน ตอบโจทย์ความต้องการปรับปรุงมื้ออาหารให้กับสัตว์เลี้ยง 
• สำหรับขนมน้องสุนัขช่วงตรุษจีนมีหลากหลายประเภทมากกว่า อาทิ อาหารเปียก ขนมอบแห้งเน้นความสดใหม่สอดคล้องกับความต้องการอาหารธรรมชาติของเจ้าของสุนัข ส่วนขนมขบเคี้ยวมักเป็นรางวัลฝึกหัดหรือของว่างประจำวันที่มีความยืดหยุ่นในการใช้งานสูง

 

จีนก้าวสู่เศรษฐกิจเชิงอารมณ์

ความนิยมของชุดของขวัญสำหรับสัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่กลยุทธ์การทำตลาดตามเทศกาล แต่เป็นการสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และตลาดสัตว์เลี้ยงจีนกำลังก้าวเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจเชิงอารมณ์ (Emotional Economy) อย่างแท้จริง  เมื่อกลุ่มคนเลี้ยงสัตว์มีอัตราการขยายตัวต่อเนื่อง สถานะของสัตว์เลี้ยงในครอบครัวสูงขึ้น สินค้าตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคช่วงตรุษจีน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้ามีพิธีกรรมและมีคอนเซ็ปต์ เช่นอาหารรูปทองคำแท่ง ของขวัญที่เหมาะสำหรับแลกเปลี่ยนระหว่างเจ้าของสัตว์เลี้ยง 

 

สินค้าไลฟ์สไตล์สำหรับสัตว์เลี้ยงเริ่มขายในร้านค้า-คาเฟ่

กระแสดังกล่าวสอดคล้องกับมุมมองของ ปณิชา ประทีปะวณิช จาก Mango China Group ที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัลซึ่งช่วยแบรนด์ไทยรุกตลาด จีน โดยชี้ว่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เพราะคนรุ่นใหม่จำนวนมากเลือกชะลอการแต่งงานหรือไม่ต้องการมีบุตร สัญญาณการเปลี่ยนแปลงทางสังคมยิ่งชัดเจนจากตัวเลขการแต่งงานที่ลดลงต่อเนื่อง โดยอัตราการจดทะเบียนสมรสหดตัวราว 20% แตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ สะท้อนทัศนคติของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับอิสระและคุณภาพชีวิตมากกว่าการสร้างครอบครัวแบบเดิม ผลกระทบดังกล่าวไม่เพียงสะเทือนตลาดอสังหาริมทรัพย์ แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงการลดลงของอัตราการเกิด ซึ่งกลายเป็นแรงผลักสำคัญให้ “เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง” เติบโตในฐานะทางเลือกทางอารมณ์ของผู้บริโภคยุคใหม่

 

สัตว์เลี้ยงกลายเป็นพื้นที่ทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคยินดีลงทุนแทนครอบครัวแบบดั้งเดิม ส่งผลให้ความต้องการสินค้าพรีเมียมเพิ่มสูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอาหารคุณภาพ ออร์แกนิก หรือสูตรโซเดียมต่ำที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรักสัตว์ ขณะเดียวกัน แบรนด์จากญี่ปุ่น เกาหลี และไทยยังมีโอกาสเติบโต เพราะผู้บริโภคจีนเปิดรับสินค้าที่เน้นคุณภาพและมาตรฐานสูง

 

ความนิยมนี้สะท้อนผ่านปรากฏการณ์เชิงไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่สินค้าแฟชั่นสัตว์เลี้ยงไปจนถึงของพรีเมียมสำหรับ “สมาชิกสี่ขา” ที่เริ่มเห็นในร้านค้าสมัยใหม่อย่าง Starbucks หลายสาขาในจีน ซึ่งนำเสนออุปกรณ์และสินค้าดีไซน์พิเศษสำหรับสัตว์เลี้ยง

 

ภาพรวมทั้งหมดชี้ว่าอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงกำลังก้าวสู่ยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองเพียงการเลี้ยงดูขั้นพื้นฐาน แต่ให้ความสำคัญกับคุณค่าเชิงอารมณ์ คุณภาพ และประสบการณ์ สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของโครงสร้างสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างชัดเจน

 

กระแส Gen Z จีน เลือก "นอนราบ" เมินวัฒนธรรม 996 เน้นความสุขชีวิต

ตีตลาดจีนต้องเลือกเมือง "ฉงชิ่ง–เฉิงตู" มาแรง กำลังซื้อวัยรุ่นสูง