พัฒนาเพื่อไปต่อ "Nike" เปิดตัวโปรโตไทป์ 13 รองเท้ากีฬาแห่งอนาคตใช้ AI ออกแบบ
ไนกี้ (Nike) บริษัทเครื่องกีฬาของสหรัฐ อเมริกา โชว์ความล้ำหน้าของเทคโนโลยีด้วยการเปิดตัวต้นแบบรองเท้ากีฬาแห่งโลกอนาคตสำหรับ 13 ชนิดกีฬาที่ถูกออกแบบโดยการใช้ปัญญาประดิษฐ์ หลังยอดขายตกฮวบ และหวังใช้เทคโนโลยีแห่งอนาคตเรียกรายได้กลับมา
Nike เปิดตัวชุดแข่งและอุปกรณ์ที่จะใช้ในกีฬาโอลิมปิก ฤดูร้อนที่ประเทศฝรั่งเศส โดยมีเอเลียด คิปโชเก้ สุดยอดนักวิ่งมาราธอนชาวเคนย่า , ไดน่า อาเชอร์-สมิธ นักวิ่งระยะสั้นชาวอังกฤษ , วิคเตอร์ เวมบันยาม่า สตาร์ เอ็นบีเอ และ คิลิยัน เอ็มบัปเป้ ยอดดาวยิงกัปตันทีมชาติฝรั่งเศส
งานนี้ไม่เพียงแต่เปิดตัวเปล่า ไนกี้ ยังโชว์ของ โชว์เทคโนโลยี โดยเฉพาะรองเท้าที่ออกแบบโดยปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI สร้างความล้ำของรองเท้าไปได้อีก รวมทั้งพวกเขาพร้อมเดิมพันยอดขายในโอลิมปิกครั้งนี้ให้กลับมาติดตลาดอีกครั้ง หลังจากยอดขายตกไปนานหลายปี
หนึ่งในรองเท้าที่ได้รับความสนใจในการเปิดตัวครั้งนี้ได้แก่รองเท้าของ วิคเตอร์ เวมบันยาม่า ที่มีความทันโลกเทคโนโลยี และน่าสนใจงว่า รองเท้าซิกเนเจอร์คู่แรกของนักบาสชาวฝรั่งเศสจะได้รับการออกแบบมาหน้าตาเป็นอย่างไร ซึ่งก่อนหน้านี้ทาง "ไนกี้" ได้เปิดตัวโลโก้ประจำตัวของ เวมบันยาม่า ไปเป็นที่เรียบร้อย
การออกแบบต้นแบบรองเท้ากีฬาแห่งโลกอนาคตของพวกเขาซึ่งอยู่ในช่วงโปรโตไทป์นั้นเผยให้เห็นดีไซน์อันโฉบเฉี่ยวที่ดูล้ำสมัยในตัวอย่างของพวกเขาอย่าง เกลียวที่หุ่มข้อเท้าสำหรับรองเท้าวิ่งของ ริชาร์ดสัน
ขณะที่ต้นแบบรองเท้าสตั๊ดที่มี เอ็มบัปเป้ ร่วมออกไอเดียถูกออกแบบให้มีครีบแหลมที่ดูเข้ากันกับแข้งทีมชาติ ฝรั่งเศส ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความเร็ว
"ไนกี้" ออกมาระบุว่าการออกแบบรองเท้าของพวกเขาในครั้งนี้ได้ทำการพูดคุยถึงคอนเซปต์ในการออกแบบร่วมกับบรรดาเหล่านักกีฬาแบรนด์แอมบาสเดอร์ชั้นนำของพวกเขา ก่อนจะมีการนำ AI เข้ามาร่วสร้างสรรรค์โปรโตไทป์จากไอเดียที่พวกเขาได้รับ
ต้นแบบดังกล่าวได้มีการผสานเอาเทคโนโลยี A.I.R. ที่ขึ้นชื่อของพวกเขาที่มีการพัฒนามาตั้งแต่ยุค 1970 เข้าไปด้วย
“เราจะไม่ถอยหลังกลับไป” จอห์น โฮค ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรมของ ไนกี้ กล่าวในงานเปิดตัวก่อนจะเผยคอนเซปต์ว่า “รูปแบบและฟังก์ชั่นการใช้งานร่วมกับจินตนาการ”
อย่างไรก็ตามรองเท้าเหล่านี้จะไม่มีการจำหน่ายแต่อย่างใดเพราะว่ามันได้รับการออแบบจาก AI เพื่อจัดแสดงให้เห็นถึงความทันสมัยเท่านั้น
เมื่อตลาดรองเท้าเปิดกว้างทำยอดขาย "ไนกี้" หล่นฮวบ
ปัจจุบันในตลาดรองเท้านอกจาก ไนกี้ กับ อาดิดาส แล้วยังมีแบรนด์ใหม่ลงสนามแข่งในตลาดนี้อีกเพียบไม่ว่าจะเป็น "On Running", "Hoka" รวมถึง "Lululemon" ที่กำลังแย่งส่วนแบ่งการตลาดจาก Nike
ขณะที่เทรนด์เดิมอย่าง รองเท้าผ้าใบบาสเก็ตบอลหนา ๆก็เริ่มเสื่อมความนิยมลง ปัจจุบันเทรนด์รองเท้าบางเรียดพื้นอย่าง Adidas Samba ก็ดึงลูกค้าไปได้พอสมควร
“มันมีการแข่งขันเพิ่มมากขึ้นอย่างแน่นอน แต่นี่เป็นเรื่องดีเพราะเราจะรู้ผู้บริโภคคิดและตอบสนองกับผลิตภัณฑ์ที่ออกมาเป็นอย่างไร ผมคิดว่าการแข่งขันทำให้เราดีขึ้นเสมอ” แมตต์ เนิร์ส รองประธาน ฝ่ายปฏิบัติการนวัตกรรมการกีฬาของ Nike กล่าวกับรอยเตอร์
ก่อนหน้านี้ มื่อ 3 สัปดาห์ ทีมวิเคราะห์รายได้ของไนกี้คาดการณ์ว่า ครึ่งปีแรกในปี 2025 รายได้ของพวกเขาจะลดลง และบริษัทจะลดคำสั่งซื้อรองเท้ารุ่นยอดนิยมอย่าง Air Force 1 เพื่อมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
รายได้ของ NIKE ที่รายงานตัวเลขออกมา สิ้นสุดวันที่ 31 พ.ค. 2023 (ปีที่แล้ว) พวกเขาอยู่ที่ 51.2 พันล้านดอลลาร์ ดังเลขดังกล่าวมากกว่า Adidas และ Lululemon อยู่มาก ซึ่งในกรณีของ NIKE นักวิเคราะห์ยังเชื่อว่ายังมีทางกลับมาและมีโอกาสกลับมาโตได้ในอีก 3 ปีจากนี้
"NIKE ยังมีทางกลับมาโกยยอดขายของพวกเขาให้โตได้เหมือนเดิม เพราะยังมีมีผลิตภัณฑ์ใหม่ เทคโนโลยีใหม่ๆขึ้นมา ขณะที่แบรนด์คู่แข่งยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่ว้าวมากนัก" นักวิเคราะห์ของ HSBC กล่าวกับรอยเตอร์ส
การเห็นนักกีฬาโอลิมปิกทำลายสถิติด้วยอุปกรณ์ Nike อาจช่วยผลักดันให้นักช้อปหันมาสนใจแบรนด์มากขึ้น เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ๆที่จะเข้ามาพัฒนาความแข็งของแบรนด์ตัวนี้จะกระตุ้นยอดขายและความสนใจจากสาวกของพวกเขาอีกครั้ง" นักวิเคราะห์จากHSBC ปิดท้าย
