พีดีเฮ้าส์ฮึดเร่งเครื่องปลายปี

พีดี เฮ้าส์ ประเมินตลาดรับสร้างบ้านไตรมาส 4 ยังมีกำลังซื้อต่อเนื่อง เร่งอัดโปรโมชั่นชิงยอดขายโค้งสุดท้าย 

นายพิศาล ธรรมวิเศษ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีดี เฮ้าส์ คอร์ปอเรชั่น หรือศูนย์รับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ เปิดเผยว่า ไตรมาส 4 ปีนี้บรรยากาศและภาพรวมธุรกิจรับสร้างบ้านในแง่การแข่งขันของผู้ประกอบการทั้งรายเล็กและรายใหญ่ยังไม่คึกคักเท่าที่ควร สาเหตุหลักๆ อาจเป็นเพราะได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัวมาสักระยะหนึ่ง ส่งผลให้ผู้ประกอบการส่วนใหญ่มีความระมัดระวังในการลงทุนและบริหารต้นทุน หรือค่าใช้จ่ายมากขึ้น

ขณะที่ความต้องการสร้างบ้านหลังใหม่ของผู้บริโภคเริ่มปรับตัวดีขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาส 2-3 ที่ผ่านมา สัมผัสได้จากการจัดบูธและโรดโชว์ไปยังจังหวัดต่างๆ พบว่ามีการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย และนับเป็นสัญญาณบวกหรือแนวโน้มที่ดี สำหรับธุรกิจรับสร้างบ้านที่น่าจะกลับมาขยายตัวได้อีกครั้งในช่วงโค้งสุดท้ายปีนี้และน่าจะต่อเนื่องไปถึงช่วงต้นปี 2560

“ความต้องการสร้างบ้านของผู้บริโภคเริ่มปรับตัวดีขึ้น หลังผ่านช่วงฤดูฝนและเข้าสู่ไตรมาสสุดท้ายปีนี้ กอปรกับในช่วงนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมการตลาดและกระตุ้นการตัดสินใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ทั้งการออกผลิตภัณฑ์และแบบบ้านใหม่ๆ (Redesign) การปรับราคาบ้าน (Reprice) การใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในสิ่งพิมพ์และออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการใช้อีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง หรือจัดบูธโรดโชว์ ทั้งในเขตปริมณฑลและต่างจังหวัด ซึ่งผลตอบรับจากผู้บริโภคเป็นที่น่าพอใจและมียอดขายเพิ่มขึ้นทันที” นายพิศาล กล่าว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าความต้องการและกำลังซื้อผู้บริโภคจะปรับตัวดีขึ้น แต่ผู้ประกอบการเองก็ต้องมีการปรับตัวเองด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะในภาวะที่กำลังซื้อมีจำกัดและธุรกิจมีการแข่งขันสูง ดังนั้นการสร้างโอกาสที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้สะดวกยิ่งขึ้น  เพื่อเป็นตัวเลือกของผู้บริโภคในลำดับต้นๆ

นอกจากนี้ ความต้องการสร้างบ้านของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายกระจายอยู่ทั่วประเทศ ดังนั้นผู้ประกอบการที่สามารถขยายสาขาต่างจังหวัด และให้บริการได้ครอบคลุมพื้นที่มากกว่า หรือผู้บริโภคติดต่อสะดวกที่สุดก็ย่อมได้เปรียบคู่แข่งรายอื่นๆ

นายพิศาล กล่าวอีกว่า จากการประเมินสถานการณ์ตามที่กล่าว บริษัทจึงได้จัดโปรโมชั่น “พีดีเฮ้าส์ จัดให้ จัดเต็ม” เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและคืนกำไรลูกค้า โดยเฉพาะลูกค้าที่ตัดสินใจจองปลูกสร้างบ้านในช่วงเดือน ต.ค.-พ.ย. 2559 นี้ จะได้รับส่วนลดเงินจองสูงสุด 2 แสนบาท พร้อมกันนี้ได้ปรับราคาแบบบ้าน W-168 ขนาด 4 ห้องนอน 3 ห้องน้ำ ที่จอดรถ 2 คัน จากราคา 4.3 ล้านบาท เหลือ 4.1 ล้านบาท และรับส่วนลดเพิ่มอีก 2 แสนบาท (เฉพาะในเขต กทม.และปริมณฑล) โดยในไตรมาส 4 นี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายไว้ 400 ล้านบาท และคาดว่าตลอดปี 2559 จะทำยอดขายรวมได้ 1,200 ล้านบาท