ช่วยหรือเพิกเฉย “คุณเลือกช่วยสิ่งแวดล้อมได้” ไวรัลคลิปอินเตอร์แอคทีฟสุดจี๊ดในแคมเปญลดถุงพลาสติก จากเทสโก้ โลตัส

เทสโก้ โลตัส สร้างสรรค์นวตกรรมเพื่อการสื่อสารกับผู้บริโภคยุคใหม่ ด้วยไวรัล วิดีโอแบบอินเตอร์แอคทีฟ เทรนด์ใหม่มาแรงในแวดวงโฆษณา กับแคมเปญรณรงค์ลดใช้ถุงพลาสติก “ภูมิใจ ไม่ใช้ถุง” ที่ปีนี้ตั้งเป้าลดไว้ 40 ล้านใบ สร้างเรื่องราวชีวิตจับจ่ายให้คนเลือกรับหรือไม่รับถุงพลาสติกได้เอง

นายชาคริต ดิเรกวัฒนชัย รองประธานกรรมการแผนกสื่อสารองค์กรและความยั่งยืน เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า เทสโก้ โลตัส เริ่มรณรงค์การลดใช้ถุงพลาสติกอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2553 ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากลูกค้า แต่ก็พบว่าลูกค้าส่วนมากที่ปฏิเสธการรับถุงพลาสติกเป็นลูกค้ากลุ่มเดิมๆ ฉะนั้น โจทย์ในปีนี้ คือ เราอยาก engage ประชาชนทั่วไปกลุ่มอื่นๆ ให้เริ่มที่จะเลือกไม่รับถุงพลาสติก เพราะจากการศึกษาพฤติกรรมของลูกค้าทำให้ทราบว่า ถ้าหากลูกค้าปฏิเสธที่จะรับถุงพลาสติกครั้งแรก มักจะมีครั้งต่อๆ ไปตามมา ฉะนั้น การสร้างประสบการณ์เสมือนจริงผ่านอินเตอร์แอคทีฟคลิป น่าจะมีส่วนช่วยในการกระตุ้นให้ลูกค้าลองที่จะไม่รับถุงพลาสติกดูสักครั้ง และนำมาปฏิบัติในชีวิตจริงต่อไป

“ด้วยเหตุนี้ เทสโก้ โลตัส จึงสร้างสรรค์ไวรัล คลิปที่นำเทคโนโลยีแบบ interactive clip มาใช้เพื่อกระตุ้นลูกค้าให้ลองไม่รับถุงพลาสติกสักครั้ง ด้วยการคลิ๊กไปที่ปุ่มไม่รับถุงพลาสติก ซึ่งถูกติดตั้งอยู่ในไวรัล คลิป ทำให้เกิดทางเลือก และลูกค้าได้เห็นสิ่งดี ๆ ที่จะเกิดขึ้นจากการปฏิเสธการรับถุงพลาสติก เชื่อว่าเมื่อได้ลองตัดสินใจไม่รับถุงแล้ว ลูกค้าก็จะเข้าใจและเริ่มปฏิเสธถุงพลาสติกในชีวิตจริงต่อไป”

เทคโนโลยีอินเตอร์แอคทีฟในไวรัล คลิปนี้ จะช่วยให้ทุกคนได้ตัดสินใจเลือกหนทางการรักษาสิ่งแวดล้อมได้ด้วยตัวคุณเอง ซึ่งเป็นเทรนด์โฆษณาที่มาแรงอย่างยิ่ง โดยไวรัล คลิป “No Bag to the Future” มีสองทางเลือกให้กับผู้รับชม นั่นคือ หากกด “รับ” ถุงพลาสติก ก็จะนำพาชีวิตไปสู่ขยะกองโต และสิ่งแวดล้อมที่ย่ำแย่ หรือหากกด “ไม่รับ” ถุงพลาสติก ชีวิตจะก้าวเดินไปสู่สิ่งแวดล้อมที่สดใส รวมถึงยังมีแรงจูงใจให้ทุกคนลดใช้ถุงพลาสติกด้วยการตั้งเป้าหมาย 20 ล้านใบ เทสโก้ โลตัส จะร่วมใจปลูกต้นไม้ 20,000 ต้น, 30 ล้านใบ มอบถังขยะให้กับ 300 ชุมชน และ 40 ล้านใบ จัดกิจกรรมชุมชนทั่วประเทศ

“เทสโก้ โลตัส คาดหวังว่า ไวรัล คลิป อินเตอร์แอคทีฟนี้จะช่วยทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมอันเลวร้ายที่เกิดขึ้นจากถุงพลาสติก และสร้างการรับรู้แบรนด์เทสโก้ โลตัส องค์กรค้าปลีกที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง!”

เรียกว่าได้ทั้งการสร้างการรับรู้แบรนด์ และสิ่งที่อยากสื่อให้ผู้บริโภคหันมาตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เลวร้ายอันเกิดขึ้นจากถุงพลาสติกที่เราใช้กันจนเคยชิน โดยจากการสำรวจในต่างประเทศที่เริ่มมีการทำอินเตอร์แอคทีฟคลิปในวงการโฆษณาเพิ่มขึ้น พบว่าคลิปแบบอินเตอร์แอคทีฟประสบความสำเร็จในการสร้าง engagement กับผู้บริโภคได้ดีกว่า โดยระยะเวลาการดูคลิปแบบอินเตอร์แอคทีฟโดยเฉลี่ย นานกว่าคลิปแบบธรรมดาหรือ static clip นอกจากนั้นยังพบว่าผู้บริโภคที่ได้รับชมคลิปแบบอินเตอร์แอคทีฟมีการรับรู้เกี่ยวกับเนื้อหาได้ดีกว่าคลิปแบบธรรมดามากกว่าเท่าตัว* นับว่าเป็นหนึ่งในเทรนด์ใหม่ล่าสุดที่ยังไม่ค่อยมีแบรนด์ใดในประเทศไทยนำมาใช้ในการสื่อสาร
(*ที่มา http://www.emarketer.com/Article/Why-Pre-Roll-Video-Ads-Need-Interactive/1012277)

CONCEPT STORY
ภาพยนตร์โฆษณาเทสโก้ โลตัส ชุด “No Bag to the Future”
ชื่อเรื่อง : No Bag to the Future
เจ้าของผลิตภัณฑ์ : เทสโก้ โลตัส
สร้างสรรค์โดย : nudeJEH

แนวความคิดในการโฆษณา
ภาพยนตร์โฆษณาชุด “No Bag to the Future” เป็นการเปิดตัวและอธิบายแคมเปญของเทสโก้ โลตัส “ภูมิใจ ไม่ใช้ถุง” เป็นปีที่ 3 เพื่อรณรงค์ให้คนไทยลดการใช้ถุงพลาสติกอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ หยิบยกความรู้สึกของคนส่วนใหญ่ที่คิดว่าการลดถุงพลาสติกแค่ถุงเดียว หรือคิดว่าเราลดแค่คนเดียว คงช่วยให้อะไรดีขึ้นไม่ได้ จึงได้เกิดเป็นแนวทางการสื่อสารผ่านไวรัล วิดีโอ ที่นำเทคนิค อินเตอร์แอคทีฟ มาใช้ เพื่อสร้างแรงจูงใจและแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่ดีจากการไม่รับถุงพลาสติกทั้งต่อตัวลูกค้าเองและต่อประเทศชาติ ภายใต้แนวคิด “คุณได้ ประเทศก็ได้ เพียงไม่รับถุงพลาสติกที่เทสโก้ โลตัส”

โดยเทสโก้ โลตัส มอบเพิ่ม 150 แต้มกรีนพอยท์ให้ลูกค้าทันที เมื่อไม่รับถุงพลาสติก และ เมื่อลูกค้าทั้งประเทศสามารถลดจำนวนถุงพลาสติกได้ตามเป้า เทสโก้ โลตัส จะไปทำภารกิจดีๆเพื่อชุมชนให้ตามลำดับ ดังนี้ ถ้าลดครบ 20 ล้านใบ เทสโก้ โลตัสจะปลูกต้นไม้ 20,000 ต้นทั่วประเทศ, 30 ล้านใบ เทสโก้ โลตัสจะมอบถังขยะให้ 300 ชุมชน, 40 ล้านใบ เทสโก้ โลตัส จะดำเนินการทำกิจกรรมเพื่อชุมชนสะอาดทั่วประเทศ รวมไปถึง Digital Billboard ที่นับจำนวนถุงพลาสติกที่ถูกลดรวมทั้งประเทศ ทั้งนี้ก็เพื่อให้ลูกค้าได้มาร่วมกันช่วยประเทศชาติ ง่ายๆ เพียงไม่รับถุงพลาสติก โดยเป้าหมายสูงสุดก็เพื่อสร้างพฤติกรรมการลดใช้ถุงพลาสติกให้เกิดขึ้นจริง และตอกย้ำความเป็นองค์กรค้าปลีกสีเขียวที่ทำเพื่อชุมชน ของ เทสโก้ โลตัส อย่างแท้จริง

เนื้อเรื่องย่อ
“No Bag to the Future” เปิดตัวแคมเปญเพื่อชุมชน โดยเล่าเรื่องผ่านรถเข็นสุดล้ำจากเทสโก้ โลตัส ที่จะนำพาแม่บ้านที่ไม่รับถุงพลาสติกไปสู่โลกอนาคต ให้แม่บ้านได้เห็นผลอันยิ่งใหญ่ที่มาจากการที่คุณไม่รับถุงพลาสติก ซึ่งนอกจากจะได้ 150 แต้มกรีนพอยท์แล้ว ยังได้ชุมชนอันสวยงามอีกด้วย