ค้าปลีกลุ้นไตรมาส4คึก แห่อัดแคมเปญกระตุ้นซื้อ

ฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์ ผู้อำนวยการบริหาร สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวว่า ภาพรวมกำลังซื้อของผู้บริโภคในช่วงไตรมาส 4 ที่จะถึงนี้ มองว่าต้องปรับตัวดีขึ้นกว่าไตรมาส 3 แน่ เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ขณะเดียวกันสินค้าเกษตรก็มีการปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมค้าปลีกในสิ้นปีนี้ น่าจะเติบโต 3-3.2% จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวมองว่ารัฐบาลบริหารประเทศมาถูกทางแล้ว

เช่นเดียวกับ สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ขณะนี้สัญญาณฟื้นตัวของเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะส่งผลยาวไปถึงไตรมาสสุดท้าย ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลที่มีความคึกคักของการจับจ่ายใช้สอยมากเป็นพิเศษอยู่แล้วทุกๆ ปี โดยตั้งแต่ต้นปียาวไปจนถึงปลายปี ซึ่งในส่วนของห้างเทสโก้ โลตัสยังเน้นจำหน่ายสินค้าคุณภาพสูงในราคาย่อมเยา เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคบางส่วนที่ยังประสบปัญหาทางเศรษฐกิจ

นอกจากนี้ บริษัทยังจะมีการจัดทำโปรโมชั่นเพื่อรองรับเทศกาลต่างๆ ในช่วงไตรมาสสุดท้าย ควบคู่กันทั้งในสาขาและผ่านช่องทางออนไลน์ของเทสโก้ โลตัส เช่น เทศกาลกินเจ ในช่วงระหว่างวันที่ 1-9 ต.ค.นี้ ด้วยการเน้นสินค้าประเภทผักสด ผลไม้สดคุณภาพสูง ราคาย่อมเยา อาหารเจพร้อมรับประทาน ผลิตภัณฑ์เจต่างๆ เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้าที่รับประทานเจ

สำหรับกลยุทธ์ด้านราคาของเทสโก้ โลตัส ตลอดทั้งปีรวมถึงไตรมาสสุดท้าย คือการปรับราคาสินค้าทั้งแผนกสำหรับสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของลูกค้า ทั้งอาหารสด นมผง ผ้าอ้อม ข้าวสาร เสริมด้วยการจัดโปรโมชั่นประจำสัปดาห์และกิจกรรมภายในสาขาอย่างต่อเนื่อง พร้อมกันนี้ ยังมีคูปองเงินสดท้ายบิล คูปองส่วนลด สำหรับผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต่างๆ หมุนเวียนกันไป

อย่างไรก็ตาม หากรัฐบาลจะออกมาตรการกระตุ้นกำลังซื้อ เช่น ให้หักลดหย่อนภาษีจากการซื้อสินค้า รับประทานอาหาร ท่องเที่ยวในประเทศไทย ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จมากออกมา ก็จะเป็นเรื่องดี

โยธิน ทวีกุลวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและอสังหาริมทรัพย์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ห้างค้าปลีกในกลุ่มบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ (บีเจซี) กล่าวว่า ภาพรวมเศรษฐกิจในไตรมาสสุดท้ายนี้เชื่อว่าสภาวะเศรษฐกิจจะค่อยๆ ฟื้นตัว แต่ในมุมของผู้บริโภคยังคงระมัดระวังในการใช้จ่าย และน่าจะยังออกมาจับจ่ายไม่เพิ่มมากนักในช่วงเดือน ต.ค.-พ.ย. แต่จากช่วงเดือน ธ.ค. มีเทศกาลสำคัญหลายเทศกาลเชื่อว่าลูกค้าจะเตรียมการใช้จ่ายเพื่อเฉลิมฉลองในช่วงเทศกาลสำคัญ

ขณะที่กลยุทธ์ทำตลาดของบิ๊กซีฯ บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับการมอบความคุ้มค่าในการจับจ่ายให้กับลูกค้า ทั้งของกินของใช้ในชีวิตประจำวัน อาหารสด และสินค้าในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ นอกจากนี้ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการมีสินค้าที่ครบและบรรยากาศช็อปปิ้งที่สนุก

ด้านผู้ผลิต บุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า การบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคช่วง 8 เดือนเติบโต โดยรายได้ของสหพัฒน์โตถึง 9% คาดกำลังซื้อที่ดีขึ้นในไตรมาส 4 ประชาชนออกมาจับจ่ายผลักดันให้รายได้ของบริษัทเติบโต 13% หรือราว 3.61 หมื่นล้านบาท สูงกว่าเป้าที่ตั้งไว้โต 10% และประเมินว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศหรือจีดีพีจะเติบโต 3.2% ได้ตามเป้าหมายที่รัฐบาลคาด

ไพศาล อ่าวสถาพร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจอาหาร บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจร้านอาหารญี่ปุ่น กล่าวว่า ภาพรวมตลาดอาหารญี่ปุ่นในช่วงไตรมาส 4 คงเติบโตไม่หวือหวา เพราะพฤติกรรมผู้บริโภค 8 เดือน ยังคงชะลอการกินอาหารนอกบ้าน ส่งผลให้การแข่งขันทำโปรโมชั่นในช่วงไตรมาส 4 มีความรุนแรงเหมือนช่วง 8 เดือน คือ จัดโปรโมชั่นลดราคา 30-50%

“ต้องการให้ภาครัฐนำมาตรการลดหย่อนภาษีเงินได้ส่วนบุคคลกลับมาใช้ในช่วงปลาย เพราะเป็นมาตรการกระตุ้นให้คนไทยออกมากินข้าวนอกบ้านเพิ่มขึ้น” ไพศาล กล่าว

ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนจิรา รีเทลคอร์ปอเรชั่น ผู้นำเข้าสินค้าแฟชั่นมารีเมกโกะ กล่าวว่า คาดกำลังซื้อน่าจะดีเพราะเป็นไฮซีซั่น โดยสินค้าแฟชั่นจะลดราคากัน 30-50% เพื่อชิงยอดขาย แต่การที่รัฐออกมาตรการช็อปช่วยชาติ ต้องระวัง เพราะเกิดความต้องการเทียมช่วงสั้น หลังจากนั้นตลาดจะซึมยาวเหมือนที่เกิดขึ้นเมื่อปลายปีที่ผ่านมา