'ทีเด็ดลูกหนี้' ฮาดราม่ารสไทยบ้านๆ

การขับเคี่ยวของทีวีดิจิทัลในการแย่งเรตติ้งของช่องต่างๆ หลายสิบช่อง ทั้งผู้เล่นเก่าที่ครองตลาดมายาวนาน กับผู้เล่นหน้าใหม่หรือหน้าเก่าแต่มาในคราบไคลใหม่บางส่วน เป็นเรื่องสนุกและน่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง

 อย่างที่คาดไม่ถึงก็คือ ทีวีดิจิทัลที่เป็นฟรีทีวีนั้น มีขอบเขตของคนดูกว้างขวางมาก รสนิยมแตกต่างหลากหลาย ตั้งแต่ฮิปสเตอร์คนเมืองยันภูธรชนบทในต่างจังหวัด การที่จะหาดุลยภาพในการครอบรวมตลาดจึงเป็นเรื่องที่ยากเย็นเป็นอย่างยิ่งในการหากลุ่มคนดูของช่องให้ถูกที่ถูกช่วงเวลา

 ยิ่งยุคนี้ทุกคนสามารถดูทีวีผ่านสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้ รวมถึงสามารถกดดูย้อนหลังเวลาไหนที่ไหนก็ได้ การผลิตรายการทีวีให้ถูกใจผู้ชมทุกกลุ่มจึงเป็นเรื่องที่ยากถึงยากที่สุด

 เมื่อมาดูเรตติ้งของฟรีทีวีที่เกิดขึ้นหลังจากมีทีวีดิจิทัล ปรากฏว่าช่อง 7 ยังครองเจ้าตลาดอย่างเหนียวแน่น สะท้อนภาพให้เห็นกลุ่มผู้ชมที่ชัดเจนว่าส่วนมากเป็นคนในต่างจังหวัดเป็นหลักที่ยังดูทีวีผูกติดอยู่กับหน้าจออย่างเหนียวแน่น ต่างกับพฤติกรรมของคนเมืองที่อยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน ไม่สนใจดูทีวีตามช่วงเวลาที่ช่องกำหนดอีกต่อไป

 ได้ดูรายการทีวีรายการหนึ่งทางช่อง 3 ซึ่งออกอากาศในเช้าวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 09.35-10.00 น. เท่าที่ได้ดูมาตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค. 2558 เป็นต้นมา เป็นเกมโชว์ปลดหนี้ที่มีชื่อว่า “ทีเด็ดลูกหนี้” ต้องบอกว่ากลมกล่อมลงตัวฮาดราม่ารสไทยบ้านๆ กันจริงๆ ตอนแรกก็เดาไม่ถูกว่าเป็นของบริษัทไหน แต่พอเป็นช่วงเล่าเรื่องชีวิตของผู้เข้าแข่งขันก็เดาออกถึงลายเซ็นทันทีว่าเป็นของ “กันตนา” ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของช่อง 7 ดั้งเดิม

 เมื่อมาดูชื่อของผู้ผลิตก็พบว่าผลิตโดย บริษัท กันตนา เอฟโวลูชั่น โดยมีผู้อำนวยการสร้างชื่อ สุรางค์ เปรมปรีดิ์

 รายการนี้เป็นการหลอมรวมระหว่างสูตรการเล่าเรื่องชีวิตชาวบ้านแบบโอเวอร์แอ็กติ้ง ดราม่าขำขันในแนวทางของกันตนาที่ถนัด และเป็นที่ชื่นชอบของตลาดชาวบ้านต่างจังหวัด ยกมาผสมผสานกับโปรดักชั่นเกมโชว์แบบช่อง 3 และบรรยากาศผูกดำเนินเกมโชว์อวดความฮาสไตล์เวิร์คพอยท์ เขย่าจัดวางได้อย่างลงตัวทีเดียว

 คิดว่ากลุ่มลูกค้าหรือผู้ชมที่สำคัญก็น่าจะเป็นบรรดาแม่บ้านยามสายหลังส่งลูกไปโรงเรียนเสร็จแล้ว พักผ่อนทำงานบ้าน รวมถึงคนต่างจังหวัด ที่ในยามสายๆ ถ้าไม่ทำอะไรก็นั่งอยู่หน้าจอทีวี แต่จุดสำคัญที่คิดว่าช่อง 3 เอาอยู่ก็คือ การขยายเอาใจตลาดคนต่างจังหวัดที่เข้ามาอยู่ในกรุงเทพฯ ทั้งที่ทำงานห้างสรรพสินค้าหรือในที่ต่างๆ ซึ่งเปิดทำงานช่วงสายๆ หน่อย

การออกอากาศ 5 วันติดต่อกัน ดูอย่างไรก็ไม่น่าเบื่อ แม้จะเป็นสูตรกึ่งสำเร็จรูปอยู่บ้างก็ตาม แต่ด้วยการที่มีคณะกรรมการบุคลิกแตกต่างกันมาเล่นมุขส่งมุขกับพิธีกรบนเวทีและแขกรับเชิญ พร้อมสอดแทรกความเป็นดราม่าสะเทือนใจเข้าไปอย่างเหมาะสม รวมถึงการให้รางวัลที่นำไปใช้ได้ในโลกจริง เพื่อเริ่มต้นชีวิตใหม่จากการที่ล้มเหลวโดยประมาทหรือรู้เท่าไม่ถึงการณ์ ทำให้รู้สึกถึงความเห็นอกเห็นใจและความเป็นกันเองในแบบชาวบ้านปกติที่เห็นอยู่ทุกเมื่อเชื่อวัน

การมาแทนที่รายการ “สมาคมเมียจ๋า” ถือว่าเป็นการจัดวางตำแหน่งที่เหมาะสมมาก เพราะการมาพูดคุยเรื่องผัวๆ เมียๆ ในยุคปัจจุบันนั้นมีในข่าวบันเทิงอย่างมากมายแล้ว ถือว่าช่อง 3 สามารถวิเคราะห์ตลาดคนดูได้ขาดมากในจุดนี้

 แม้ว่ารายการ “ทีเด็ดลูกหนี้” เคยออกอากาศในช่วงเย็นวันพฤหัสบดี-ศุกร์ เวลา 17.45-18.30 น. และตั้งแต่วันที่ 3 ส.ค. 2558 เพิ่มวันและเวลาใหม่มาเป็นวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 17.30-18.00 น. มาแล้ว จนมาปรับกลยุทธ์เรื่องเวลามาเป็นในช่วงเช้าในครั้งนี้ ถือว่าเป็นการปรับเปลี่ยนเวลาที่ถูกต้อง เพราะตลาดคนดูของช่อง 3 ส่วนมากเป็นคนต่างจังหวัดในกรุงเทพฯ และในเวลาเย็นนั้นยังกลับไม่ถึงบ้าน และรายการนี้เป็นรสนิยมของคนดูกลุ่มนี้

ว่าไปแล้ว เมื่อพูดถึงรายการ “ทีเด็ดลูกหนี้” ก็อดคิดถึงรายการ “ปลดหนี้” ของช่อง 7 ที่ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 15.30 น. และต่อเนื่องยาวนานมาถึง 14 ปีเต็มแล้ว แสดงให้เห็นว่าคนในเมืองไทย โดยเฉพาะคนหาเช้ากินค่ำทำงานสุจริตต่างก็มีหนี้กันโดยถ้วนหน้าทั้งในกรุงและต่างจังหวัด และรายการทีวีเกมโชว์ให้เงินรางวัลไปใช้หนี้แบบนี้ ถือเป็นการระบายความเครียด ขำปนขื่นแบบไทยๆ ไฉไลให้สบายหัวใจกันไปชั่วครั้งชั่วคราวก็ยังดีกว่าไม่มีอะไรเป็นความหวังเลย