ค้าปลีกขานรับรัฐ ดัมพ์ราคากู้ยอด

บิ๊กซี-โลตัสสนอง นโยบายรัฐ ขนสินค้ามาดัมพ์ราคาดันยอดสิ้นปี

นายโรเบิร์ต ก็อดวิน รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทจะทำตลาดภายใต้แคมเปญ “ราคาถูกลงกว่าปีที่แล้ว” ด้วยการนำสินค้ากว่า 5,000 รายการมาลดราคาให้ถูกลงกว่าปี 2557 ในทุกกลุ่มสินค้า เพื่อให้ลูกค้าซื้อสินค้าได้ในราคาประหยัด 5% ต่อการช็อปปิ้งในแต่ละครั้ง

ทั้งนี้ ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา บริษัทได้ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ มาอย่างต่อเนื่อง ภายใต้งบการตลาดรวมทั้งปีที่ 9,000 ล้านบาท  เช่น ซื้อ 1 แถม 1 ซื้อ 2 แถม 1 หรือการจัดหกรรมลดราคาสินค้าแม่และเด็ก รวมไปถึงอาหารสด 10%  ซึ่งแนวทางดังกล่าวถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของการกระตุ้นเศรษฐกิจและสนองนโยบายรัฐบาล ที่ต้องการช่วยผู้บริโภคลดค่าครองชีพ

“อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้บริษัทต้องออกมาทำกิจกรรมลดราคาสินค้าอย่างต่อเนื่อง เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีแบรนด์รอยัลตี้ต่อห้างค้าปลีกลดลง เนื่องจากกำลังซื้อลดลง ถ้าห้างไหนมีการลดราคาสินค้ามากก็จะไปซื้อห้างนั้น” นายโรเบิร์ต กล่าว

สำหรับภาพกำลังซื้อของผู้บริโภคในขณะนี้ มองว่าเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น แต่จากปัญหาภัยแล้งและราคาพืชผลทางการเกษตรที่ตกต่ำ ยอมรับว่าส่งผลกระทบกับยอดขายในสาขาที่อยู่เขตภาคกลางบ้างเล็กน้อย เนื่องจากลูกค้าหันมาประหยัดซื้อสินค้าเท่าที่จำเป็น

น.ส.สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทนับจากนี้ยังคงเดินหน้าทำตลาดเพื่อสนองนโยบายรัฐบาลอย่างต่อเนื่อง ด้วยการปรับลดราคาสินค้าที่มีความจำเป็นต่อการดำรงชีพต่อเนื่อง เช่น การปรับลดราคากลุ่มสินค้าอาหารสดจำนวน 850 รายการ การปรับลดราคาในกลุ่มสินค้าแม่และเด็กเป็นการถาวร เพื่อช่วยแบ่งเบาภาระของผู้บริโภค

อย่างไรก็ดี หลังจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมยอดขายสินค้ามีการปรับตัวดีขึ้นเป็นที่น่าพอใจ ดังนั้นบริษัทจึงมีแผนที่จะใช้กลยุทธ์ปรับลดราคาสินค้าและทำโปรโมชั่นต่างๆ อย่างต่อเนื่อง