คิดแบบครีเอทีฟระดับโลก สไตล์ ‘ก้าวกระโดด -Jump Start’

ในยุควงการสื่อสารกำลังเคลื่อนย้ายจากโลกใบเก่า “ออฟไลน์” สู่โลกไซเบอร์ใบใหม่ “ออนไลน์”

โดย...ชุติมา สุวรรณเพิ่ม ภาพไม่เครดิต

ในยุควงการสื่อสารกำลังเคลื่อนย้ายจากโลกใบเก่า “ออฟไลน์” สู่โลกไซเบอร์ใบใหม่ “ออนไลน์” ซึ่งก็คืออีกหนึ่งความท้าทายของอาชีพนักคิด นักสร้างสรรค์ผลงานโฆษณา “ครีเอทีฟ” วันนี้ต้องขบคิดกันมากขึ้น ทำงานกันอย่างหนักหน่วงมากขึ้น แต่คงไม่มีอะไรที่คนเราคิด (สร้างสรรค์) เพื่อสร้างแรงบันดาลใจไม่ได้ จิมมี่ แลม ประธานการจัดงาน ADFEST บอกพิสูจน์ได้ในงานโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 14 (ADFEST 2011) อีเวนต์ใหญ่ที่ครีเอทีฟคนช่างคิดในภูมิภาคนี้รวมตัวแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างคนในวงการโฆษณากันคึกคัก

แอดเฟสต์ 2011 มาในธีม “Jump Start” จิมมี่ โต้โผจัดงานกล่าวอย่างน่าสนใจไว้อีกด้วยว่า “ในโลกปัจจุบันการสร้างผลงาน ‘เหนือมาตรฐาน’ เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง จึงใช้แนวคิดก้าวกระโดดปีนี้ ซึ่งในงานมีการประกวดผลงานโฆษณา แบ่งผลงานออกเป็น 15 ประเภท มีผู้ส่งผลงานเข้าร่วมการประกวดกว่า 2,800 ชิ้น จากทั่วเอเชียแปซิฟิก รวมไปถึงการเสวนา การจัดนิทรรศการเพื่อนำเสนอผลงานในแบบ 360 องศา เพิ่มมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ของวงการโฆษณาไม่หยุดยั้ง

คิดแบบอองเธอเพอเนอร์

หญิงเก่งหนึ่งเดียวบนเวทีการตัดสินการประกวดผลงานโฆษณา จุรีพร ไทยดำรงค์ Executive Creative Director and Founder of JEH ซึ่งปีนี้เอเยนซีที่คว้ารางวัล Best of Show ก็คือบริษัท JEH United จากกรุงเทพฯ ของเธอนั่นเอง ความสามารถระดับครีเอทีฟมือทอง จุรีพร จึงได้ทำหน้าที่ประธานคณะกรรมการตัดสินการประกวดงานโฆษณา สาขา Film Lotus ที่มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งหมด 466 ชิ้น มีผลงานทางโทรทัศน์ 47 ชิ้นงานที่ผ่านการพิจารณา โดยแบ่งเป็น Best of Show, 32 Bronze 12 Silver และ 2 Gold

หนังโฆษณาที่ออกอากาศผ่านทางอินเทอร์เน็ต ในชื่อชุด “Sorry Thailand” ของเครือข่ายพลังบวก และแคมเปญชุดเดียวกันนี้ยังได้รับรางวัล Gold ในส่วนของ Social Engagements Category อีกด้วย ส่วนรางวัล Gold อีกรางวัลตกเป็นของ Ogilvy & Mather Group ด้วยผลงาน “Hong Kong for It’s in our Nature” ของ Shangrila Hotels and Resorts สนใจติดตามได้ที่เว็บไซต์ www.adfest.com

จุรีพร บอกว่า ความนิยมในการโฆษณาแบบดิจิตอลซึ่งถือเป็นกระแสมีเดียสาขาใหม่มาแรง กำลังส่งผลกระทบต่อทุกประเทศ จึงได้ลดจำนวนของงานฟิล์มที่จะส่งเข้าประกวดลง และทำให้สาขาหนังโฆษณาเป็นปีที่ไม่ค่อยมีอะไรใหม่ๆ และน่าตื่นเต้นนัก เวลานี้ทุกสินค้าเริ่มลงทุนมากขึ้นในเรื่องสื่อออนไลน์และดิจิตอลมากขึ้น

“คนยุคนี้เติบโตและเริ่มคุ้นชินกับสื่อออนไลน์กันมากขึ้นๆ ทุกวันเลยค่ะ และส่งกระแสถึงความมั่นใจในตัวเอง ให้เกิดความคิดในแบบ Entrepreneur อองเธอเพอเนอร์ คงต้องบอกว่าเป็นการ ‘Jump Start’ คิดก้าวกระโดดในระดับเจ้าของกิจการกันมากขึ้น สาเหตุจากความมั่นใจในเครื่องมือใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นสื่อทรงอิทธิพลในอนาคต คนในรุ่นนี้ก็ทำได้อย่างคุ้นชินแล้ว และมีความชำนาญ ทำให้สามารถรับรู้ข่าวสารใหม่ๆ รวดเร็วขึ้น พวกเขาจึงเชื่อมั่นว่าจะสามารถประสบความสำเร็จด้วยตัวเองได้ไม่ยาก” จุรีพร แสดงความเห็น

ในส่วนของคอนเทนต์ หรือผลเนื้อหาในงานโฆษณา ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ JEH United จุรีพร บอกแม้ในโลกออนไลน์จะก้าวไปไกลแค่ไหน แต่ความเข้าใจในสินค้าที่เราทำคงเป็นข้อแรกที่ต้องอยู่ในกรอบ และต้องตอบโจทย์สินค้าอยู่ดี

“หลายผลงานที่ดิฉันประทับใจ นำเสนอด้วยอารมณ์ขันแบบไทยๆ เสียดสีหัวเราะขันตัวเอง ซึ่งเป็นรสนิยมที่ไม่มีในงานโฆษณาชาติอื่นๆ นะคะ แล้วครีเอทีฟชาติอื่นเขาก็มองสไตล์ไทยว่าฉลาด กล้าทำ ในจีน ในเกาหลี อาจจะไม่กล้าหาญทำให้ตัวเองเป็นตัวตลก แต่ดิฉันคิดว่าในส่วนลึกๆ ใครๆ ก็ชอบหัวเราะ ชอบขบขันตัวเอง วันนี้ไดเรกเตอร์ไทยไปกำกับหนังโฆษณาให้อินเดีย โดยเฉพาะจีน โด่งดังหลายเรื่องเลยค่ะ มีหนังโฆษณาช่องเอนเตอร์เทนเมนต์ เนื้อหาพูดถึงคู่รักที่กำลังจะเลิกรากัน ผู้ชายเป็นคนกะล่อนก็เอื้อมมือไปจับมือผู้หญิงเอาใจ แต่กลายเป็นมือบ๋อย และบ๋อยก็สอนว่าต้องตบหน้าแล้วเอาน้ำสาดซ้ำอีกที คนแสดงเป็นคนไทยค่ะ แต่พูดจีน ซึ่งงานชิ้นนี้ดิฉันคิดว่าโปรดักชันไทยสไตล์กำลังจะเติบโตไปอีกเยอะเลยค่ะ” จุรีพร กล่าว

คุณสมบัติ (สำคัญ) ของครีเอทีฟ

หลายคนคงอยากรู้ว่า...ทำไมเธอจึง (สามารถ) เป็นผู้หญิงหนึ่งเดียวบนเวทีได้ในระดับประธานการตัดสิน จุรีพร บอกย้ำเรื่องนี้พร้อมรอยยิ้มว่า งานครีเอทีฟคืองานหนักมาก วงการนักคิดระดับตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ส่วนใหญ่จึงตกเป็นของผู้ชาย ซึ่งในระดับเฟิสต์จ็อบเบอร์วงการนี้ไม่แตกต่างจากงานอื่นนัก ที่มีคนทำงานคละเคล้าทั้งชายและหญิง แต่ผู้หญิงเติบโตในระดับสูงกลับมีน้อยกว่าเพราะทำงานยาวนานไปไม่ถึงในระดับซีเนียร์

ซึ่งสาเหตุเพราะ . “งานที่หลายคนมองว่าเท่ ครีเอทีฟหลายๆ คนที่เห็นในงานนี้ ทุกๆ ชาติมีลักษณะร่วมในลุคแต่งตัวจัด ผมสีทอง ดิฉันคิดว่านั่นอาจเป็นการปลดปล่อยความเครียดในรูปแบบหนึ่งนะคะ (หัวเราะ) งานตรงจุดนี้ถ้าใครทำไม่เสร็จไม่ได้กลับบ้านค่ะ หรือคิดสร้างสรรค์ผลงานบางชิ้นนำเสนอขายลูกค้าก็แก้ไขงานครั้งแล้วครั้งเล่า งานชิ้นนั้นก็ยังไม่ผ่านการพิจารณาเสียที”

คุณสมบัติของผู้ประสบความสำเร็จในวงการโฆษณา จุรีพร กล่าวแนะนำคุณสมบัติข้อแรก คือ

ต้องอดทนในระดับที่ “อึด” เลยทีเดียว

“คุณต้องมองโลกในแง่ดี” ให้กำลังใจในด้านบวกกับตัวเองอยู่เสมอ เมื่อผลงาน (มักจะ) ไม่เป็นที่พอใจของลูกค้า (อยู่เสมอ)

ต้องรักในงานที่ทำ จึงเป็นคุณสมบัติพื้นฐานที่ทุกคนควรมีเมื่องานถูกปฏิเสธอยู่บ่อยครั้ง

วงการโฆษณามีการแข่งขันสูงมาก เพราะโฆษณาคือเครื่องมือของการตลาด เพราะฉะนั้นคนประสบความสำเร็จต้องจดจ่ออยู่กับงาน (เกือบ) ตลอดเวลา ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

อีกความคิดเห็นที่นำมาแลกเปลี่ยนกันในงานโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 14 (ADFEST 2011) เป็นงานที่ยิ่งใหญ่สำหรับคนในวงการโฆษณา ที่บรรดาเหล่านักสร้างสรรค์ผลงานทั้งรุ่นใหม่รุ่นเก่าให้ได้มาสร้างแรงบันดาลให้เกิดขึ้นในการทำงาน เพื่อส่งเสริมและยกระดับคุณภาพความคิดสร้างสรรค์และพัฒนาตนเองต่อไป