ใครจะคว้ำแชมป์แบรนด์กีฬาเวิลด์คัพ?
...ทีมข่าวกีฬา
นับถอยหลังอีกไม่ถึง 10 วันแล้ว เวิลด์คัพ 2010 ที่ทุกคนรอคอย ก็จะเปิดฉากแย่งชิงความเป็นหนึ่งในโลกของ 32 ทีมจากทุกทวีป
แต่ความดุเดือดในรายการนี้ไม่ได้มีแค่ในสนามฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังเป็นการแข่งขันระหว่าง 3 แบรนด์ชุดกีฬายักษ์ใหญ่ระดับโลก
อาดิดาส ผู้นำแบรนด์กีฬาสถิติเวิลด์คัพ หวังจะรักษาตำแหน่งหมายเลข 1 ของแบรนด์ฟุตบอล ในการเจอกับคู่แข่งสำคัญอย่างไนกี้ ซึ่งเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาใหญ่ที่สุดของโลก ส่วน พูม่า น่าจะดึงลูกค้าชาวแอฟริกันผู้ชื่นชอบสีสันได้ไม่น้อย หลังเป็นผู้สนับสนุน 4 ใน 6 ทีมจากทวีปแอฟริกา ซึ่งเพิ่งได้จัดเวิลด์คัพเป็นครั้งแรก
“
ผมไม่คิดว่านี่จะเป็นการแข่งขันระหว่างม้า 2 ตัว แต่เป็นม้า 3 ตัวมากกว่า”โจเชน ซีตซ์ ซีอีโอของพูม่า กล่าวอย่างไรก็ตาม อาดิดาสได้ออกตัวนำไปก่อนแล้ว ในฐานะมีทีมในชุดอาดิดาสมากที่สุด 12 ทีม ซึ่งรวมถึงทีมยักษ์ใหญ่อย่าง เยอรมนี อาร์เจนตินา สเปน และฝรั่งเศส เช่นเดียวกับ
“เจ้าภาพ” แอฟริกาใต้“
อาดิดาส เป็นเบอร์ 1 ของแบรนด์ฟุตบอลทั่วโลก เป้าหมายของเราในวันนี้ คือ การรักษาตำแหน่งผู้นำและยอดขายสูงสุดในศึกเวิลด์คัพเอาไว้” เอ็มมานูเอล เกย์ โฆษกของอาดิดาสในฝรั่งเศส กล่าวความมั่นใจของบริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาจากเยอรมนี ซึ่งตั้งเป้าทำยอดขายทะลุ 1,300 ล้านยูโร (ราว 5.2 หมื่นล้านบาท) ในปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่ยอดจำหน่ายชุดทีมชาติของทั้ง 12 ทีมดังกล่าว แต่ยังรวมถึงสตั๊ด ที่มีสัญญาอยู่กับนักเตะกว่า 100 คน
หนึ่งในนั้นคือ ลิโอเนล เมสซี ซูเปอร์สตาร์ของทีมอาร์เจนตินา
นอกจากนี้ ยังเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (ฟีฟ่า) และเป็นอีกครั้งที่มีการตั้งชื่อลูกฟุตบอลที่ใช้ในเวิลด์คัพคราวนี้ ใช้ชื่อว่า
“จาบูลานี” ซึ่งหวังว่าจะประสบความสำเร็จเหมือนในปี 2006 ที่สามารถขาย “ทีมไกสต์” ได้ถึง 10 ล้านลูกถึงกระนั้นก็ตาม ไนกี้ บริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาของอเมริกา อ้างว่าพวกเขาทำได้ดีกว่าในเกมของลูกหนัง หรือที่เรียกกันว่า
“ซอกเกอร์” ในอเมริกา“
ไนกี้เป็นผู้นำในตลาดฟุตบอล ตั้งแต่ไนกี้เข้าเทกโอเวอร์ อัมโบร โดยการประเมินรายได้ล่าสุดของเราอยู่ที่ 1,900 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 6.27 หมื่นล้านบาท)” โซฟีนิโคเลต โฆษกของไนกี้ กล่าวจุดแข็งอีกอย่างของไนกี้ คือ เป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งของ บราซิล เจ้าของแชมป์โลก 5 สมัยและยังมีสัญญากับนักเตะดาวดังอย่างคริสเตียโน โรนัลโด ของโปรตุเกส และ เวย์น รูนีย์ ของอังกฤษ
ความหวังของไนกี้อยู่ที่การภาวนาให้บราซิลเข้ารอบชิงชนะเลิศเพื่อกระตุ้นยอดขาย หลังจากชุดแข่งแซมบาทำสถิติขายดีที่สุดในปี 2006 โดยเจอกับ อังกฤษ ที่เป็นชุดของอัมโบร
ขณะที่พูม่าซึ่งเป็นอีกแบรนด์จากเยอรมนี ยืนยัน ไม่กลัวคู่แข่งยักษ์ใหญ่ เพราะความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับความใหญ่บริษัท
นอกจาก 4 ทีมจากทวีปแอฟริกาแล้ว พูม่ายังเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งทีมที่ได้รับความนิยมอย่าง ฝรั่งเศส และ
“แชมป์เก่า” อิตาลี ด้วย“
เรากำลังใช้ฟุตบอลแอฟริกันและไลฟ์สไตล์ชาวแอฟริกันในการโปรโมตแบรนด์พูม่า มันคือรูปแบบในการขยายภาพลักษณ์ของพวกเรา” ซีตซ์ อธิบายถึงแนวทาง และเสริมว่า บริษัทหวังว่ายอดขายจะโตขึ้นในตัวเลข 2 หลักแม้ว่าแอฟริกาอาจยังไม่ใช่ตลาดที่เฟื่องฟูนักสำหรับชุดกีฬา แต่ลูกค้าก็สามารถหาซื้อชุดทีมชาติทุกทีมของแอฟริกาได้จากทั่วโลก
ยกตัวอย่างเช่นในฝรั่งเศส เมื่อต้นปีที่ผ่านมา สต๊อกของพูม่าถึงกับหมดเกลี้ยง หลังขายชุดแข่งทีมชาติแอลจีเรียไปกว่า 5 หมื่นชุด
