‘ผู้หญิงมีคาแรกเตอร์’ พริศา บูรณะสัมฤทธิ์

โดย...วราภรณ์ ภาพ : กิจจา อภิชนรจเรข

สาวนักเรียนนอกดีกรีปริญญาโทด้านไอที แต่ด้วยแรงปรารถนาและชื่นชอบแฟชั่น เป็นแรงผลักดันให้ พริศา บูรณะสัมฤทธิ์ มาเดินเฉิดฉายในวงการแฟชั่น โดยรั้งตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายอาวุโสพัฒนาสินค้าและธุรกิจ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป มีหน้าที่คัดสรรและติดต่อแบรนด์สินค้าแฟชั่นทั้งเสื้อผ้าและแอกเซสซอรี่ของดีไซเนอร์ที่กำลังได้รับความนิยมของวงการแฟชั่น เซเลบริตี้คนดัง บล็อกเกอร์แฟชั่นและแฟชั่นนิสต้าระดับโลกมาวางจำหน่ายแบบเอกซ์คลูซีฟที่ “คอนเท็มป์ ซาลอง” แฟล็กชิป สโตร์ มัลติแบรนด์ ในห้างสรรพสินค้าเอ็มโพเรี่ยมและพารากอน เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ความต้องการที่เริ่ดหรูของลูกค้าบางกลุ่มในเรื่องการช็อปปิ้ง ที่ชื่นชอบสินค้ามีดีไซน์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งตรงกับรสนิยมส่วนตัวของ พริศา คือ รักแฟชั่นและชอบแบรนด์เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า เครื่องประดับที่มีความเก๋ไม่เหมือนใคร เพื่อบ่งบอกคาแรกเตอร์ที่มีเฉพาะบุคคล

“แนวคิดของคอนเท็มป์ ซาลอง คือ ทางผู้บริหารตั้งใจนำแบรนด์แฟชั่นจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาด ทั้งเสื้อผ้าและเครื่องประดับ โดยคัดสรรแบรนด์สินค้าที่ได้รับความนิยมในวงการแฟชั่นต่างประเทศ หรือสินค้าของดีไซเนอร์ที่สร้างสรรค์สินค้าบวกกับการตัดเย็บและมีรายละเอียดในสินค้าที่มีความน่าสนใจ ไม่เหมือนใคร โดยดิฉันจะมีหน้าที่ไปเลือกสรรแบรนด์แฟชั่นที่ตรงใจลูกค้าให้ได้มากที่สุด เพื่อสร้างจุดเด่นให้สินค้าในคอนเท็มป์ ซาลอง ดูแตกต่าง เราจะเน้นเรื่องคาแรกเตอร์ของแบรนด์และออกแบบโดยดีไซเนอร์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน หรือแม้กระทั่งดีไซเนอร์หน้าใหม่ที่มีการออกแบบดีไซน์ที่ทันสมัย”

 

เปิดแฟล็กชิป สโตร์ คอนเท็มป์ ซาลอง มานาน 5 ปี แบ่งลูกค้าเป็นกลุ่มต่างชาติ 40% และคนไทย 60% ที่สนใจเสื้อผ้านำเข้า รวมทั้งกระเป๋า รองเท้าทั้งหญิงและชาย แบรนด์ยอดฮิตได้แก่ โจเซฟ เฮาส์ ออฟ ฮอลแลนด์ เอ็มเอสจีเอ็ม ฯลฯ หรือแบรนด์ของดีไซเนอร์หน้าใหม่แต่มีชื่อเสียง อีกทั้งเธอยังเลือกแบรนด์จากความเก่าแก่ เช่น รองเท้าแบรนด์ Robert Clergerie แบรนด์ฝรั่งเศส อายุ 80 ปี ทุกคู่ผลิตในฝรั่งเศสเท่านั้น และแบรนด์เสื้อผ้าบนแคตวอล์กหลายแบรนด์จ้างให้บริษัทนี้ผลิตรองเท้าให้ แต่ละแบรนด์หากไม่ใช่กูรูทางด้านแฟชั่นจริงๆ อาจไม่รู้จัก แต่ พริศา ทำความคุ้นเคยกับแบรนด์จากการเดินทางไปท่องเที่ยวทั่วโลก เพื่อดูคอนเซปต์สโตร์ใหม่ๆ ทั่วโลก รวมทั้งการอ่านแมกกาซีนและการท่องอินสตาแกรมของเหล่าคนดังระดับโลกว่ามีรสนิยมในเรื่องแฟชั่นไปในทิศทางไหน

“ตอนนี้เรานำเข้าร่วมทั้งหมด 50 แบรนด์ ทั้งกระเป๋า รองเท้า จิวเวลรี่ หมวกที่มาจากทั้งฝรั่งเศส อิตาลี สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ซึ่งแต่ละแบรนด์มีเอกลักษณ์โดดเด่นสะท้อนความเป็นสินค้าจากประเทศนั้นๆ แต่เราไม่ตั้งราคาสูง เราตั้งราคาสมเหตุสมผล บางชิ้นราคาเท่ากับเมืองนอกเลย เราอยากทำภาพลักษณ์ห้างให้เป็นอินเตอร์เนชั่นแนล สโตร์ คือไม่ใช่ขายสินค้าแต่แบรนด์ไทยอย่างเดียว ยังมีแบรนด์ระดับโลกที่คนยังไม่รู้จักแพร่หลายนักจำหน่ายด้วย เพื่อให้ลูกค้ามีสินค้าที่หลากหลายให้เลือกสรร ไม่ต้องรอเซลส์ ชอบใส่สวย ซื้อเพราะราคาสมเหตุสมผลอยู่แล้ว”

ทำงานด้านจัดซื้อแบรนด์แฟชั่นมานาน 8 ปี พริศา บอกเล่าถึงเทรนด์ไลฟ์สไตล์การช็อปปิ้งของคนไทยปัจจุบันเปิดรับและกล้าซื้อมากขึ้น ซึ่งแตกต่างจากเมื่อก่อนคนนิยมซื้อกระเป๋า รองเท้าแพงๆ แต่ไม่กล้าซื้อเสื้อผ้าแพง แต่ตอนนี้ลูกค้ากล้าซื้อเสื้อผ้าราคาเรือนหมื่น ด้วยลูกค้าบางคนชอบใส่เสื้อผ้าดีเนื้อผ้าดีแพง มากกว่าใส่รองเท้าหรือกระเป๋าแพงแต่เพียงอย่างเดียว

 

“ตอนนี้ลูกค้าช่างเลือกนิยมเสื้อผ้าที่อยู่บนตัวแล้วทำให้ตัวเองดูผอม เนื่องด้วยเสื้อผ้าอยู่บนตัวเราตลอดเวลา คนจึงจะลงทุนกับเสื้อผ้าเป็นอย่างแรก แม้บางคนกลัวว่าใส่เสื้อผ้าไปครั้งเดียวแล้วคนจำได้ แต่ลูกค้าบางคนรู้จักมิกซ์แอนด์แมตช์ อีกทั้งเรามีพนักงานที่ได้รับการเทรนมาเพื่อแนะนำการแต่งตัวและดูสไตล์ให้ลูกค้าก่อนซื้อ ว่าใส่แบบไหนเหมาะสม แนะว่าควรลงทุนกับกางเกงแบบนี้เพราะใส่ได้หลากหลาย เพิ่มแจ็กเกตก็ดูดี หรือจะใช้ผ้าพันคอช่วยเพื่อทำให้ลูกค้าดูเปรี้ยวขึ้น”

6 ทริปคือการเดินทางไปอัพเดตแฟชั่นต่อปี และเลือกซื้อสินค้าแต่ละครั้งเธอทำตามโจทย์คือ ซื้อมาขายใคร ก่อนตัดสินใจซื้อต้องผ่านการทำการบ้านมาแล้วทั้งสิ้น

“ก่อนไปซื้อเราต้องดูยอดขายปีที่แล้วว่าอะไรขายดี เพื่อมาช่วยตัดสินใจในการซื้อสินค้าล็อตใหม่ ช่วงนี้ลูกค้ากลับมาแล้ว เราก็ต้องมีการจัดโปรโมชั่นเพื่อดึงดูดลูกค้า ตอนนี้แฟชั่นมีความหลากหลายมากๆ เพราะลูกค้ามีความชอบที่แตกต่างกัน สินค้าที่เป็นเสื้อผ้าคนสนใจ ผลงานอินเตอร์เนชั่นแนล ดีไซเนอร์ราคาแพงคนก็นิยม ร้านหิ้วสินค้ามาขายเกิดขึ้นเยอะ เพราะลูกค้าต้องการเพิ่มมากขึ้น ยุคนี้คนกล้าลงทุนกับการแต่งตัว เพื่อทำให้ตัวเองดูดี ยิ่งตอนนี้เทรนด์ลายพริ้นต์กำลังมาแรง คัตติ้งโดดเด่น สีจัดๆ คนก็ซื้อใส่ ตอนนี้โทนสีสปริงซัมเมอร์เหลือ ส้มเขียว เหลืองแดงยังมาอยู่ “และพริศายังบอกอีกว่า ยุคนี้ผู้หญิงไทยแต่งตัวสีสันจัดกว่าคนฝรั่งเศสหรืออิตาลีเสียอีก เพราะรู้จักผสมผสาน หยิบจับใส่ให้เป็นลุคตัวเองได้

ดีไซเนอร์คนไทยก็เก่ง สามารถพัฒนาสินค้าการตัดเย็บได้ดีขึ้น ดึงคาแรกเตอร์ของตัวเองออกมาได้ อย่าง ฟลายนาว เกรย์ฮาวนด์ เป็นแบรนด์ที่น่าสนใจ อย่างสเรทซิส หรือคลอเซ็ท คนญี่ปุ่นกับเกาหลีชอบมากๆ แต่เราต้องพัฒนาไซส์ให้ใหญ่ขึ้น เพื่อรองรับคนยุโรปซึ่งตัวใหญ่กว่าคนเอเชีย

หยงหยงพริศา บูรณะสัมฤทธิ์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสพัฒนาสินค้าและธุรกิจ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป

การศึกษา

Master of Science IT, University of San Francisco, California, USA.

Professional Certificate in Business Administration, UC Berkeley Extension, California, USA

Bachelor of Arts, Assumption University, Bangkok, Thailand

ประสบการณ์ทำงาน : ด้วยความชื่นชอบด้านแฟชั่น ผสานกับประสบการณ์ทำงานด้านพัฒนากลุ่มสินค้าแฟชั่นให้กับเดอะมอลล์ กรุ๊ป กว่า 8 ปี เคยเป็นซีเนียร์ แบรนด์ แอนด์ บิสิเนส ดีเวลลอปเมนต์ เมเนอเจอร์ดีไซเนอร์ วูแมนแวร์ ดิวิชั่นส์แบรนด์ แอนด์ ไลฟ์สไตล์ดีเวลลอปเมนต์ อาทิ คอนเซปต์ ซาลอง, โจเซฟ, พอล แอนด์ โจ ซิสเตอร์

รสนิยมแต่งตัว : ชอบแต่งตัวหลากหลายแนว ขึ้นอยู่กับอารมณ์ ไม่มีแนวใดเป็นพิเศษ ไม่ใช่สาวหวาน แต่ชอบความเรียบง่ายและแอบเปรี้ยวเล็กๆ “ดิฉันค่อนข้างใส่ใจในรายละเอียดเนื้อผ้า ดูโครงเสื้อและคัตติ้งเป็นหลัก คือใส่แล้วดูผอมหรือมีเสน่ห์ที่คัตติ้งต้องดูมีลูกเล่น ชอบที่ดีไซเนอร์ใช้ด้ายที่มีความพิเศษ เพราะดิฉันชื่นชอบศิลปะนิดๆ ชอบไอเดียที่นักออกแบบออกแบบเสื้อผ้ามาแล้วคนเห็นต้องหันมามอง ดิฉันชอบคนแต่งตัวดูมีคาแรกเตอร์ แต่ผู้หญิงจะสวยได้ก็อยู่กับกาลเทศะด้วย”

แบรนด์เสื้อผ้า : โจเซฟ เป็นแบรนด์ที่ดูเรียบๆ แต่มีความเก๋แอบมีดีเทล ดิฉันไม่ชอบอะไรที่โฉ่งฉ่าง ชอบลายพริ้นต์ด้วย อีกทั้งเสื้อผ้าของโจเซฟใส่ได้นาน อีกทั้งมีโครงเสื้อและคัตติ้งที่ดี

รองเท้า : พริศาชอบรองเท้าแบรนด์โรแบร์ ไคเจอร์รี่ เพราะชอบแนวเท่ๆ ดูดีมีสไตล์

“เดี๋ยวนี้ไม่ค่อยใส่รองเท้าส้นสูงๆ เพราะรู้สึกเมื่อย ซึ่งเทรนด์รองเท้าที่กำลังจะมาคือรองเท้าผ้าใบสีขาว ใส่คู่กับถุงเท้าสไตล์ญี่ปุ่น ซึ่งเป็นเทรนด์ที่นางแบบใส่บนรันเวย์สปริงปีหน้า ใส่กับเดรสชุดยาวสวมรองเท้าผ้าใบก็เข้าเทรนด์ในฤดูหน้านี้แล้ว ซึ่งใส่ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย โดยส่วนตัวชอบกระเป๋ากับรองเท้าสีขาวอยู่แล้ว รู้สึกว่าเก๋ ไม่เหมือนใครดี ส่วนใหญ่ดิฉันชอบซื้อแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนใช้ เช่น ทรงกระเป๋าก็ชอบทรงแปลกประหลาดไปเลย”

เครื่องประดับ : พริศาชอบต่างหูแบรนด์ Ryan Storer เขาออกแบบเอียคราฟได้สวยมากๆ กำลังฮิตอยู่ทีเดียว

“Ryan Storer เป็นดีไซเนอร์ชาวออสเตรเลียที่มีผลงานดีไซน์ที่เก๋และเด่นมากๆ แบรนด์ออสเตรเลียเรามีอีกหนึ่งแบรนด์คือ Sass & Bide เป็นแบรนด์น่าสนใจ เขาเก่งด้านออกแบบเดรสได้เก๋มากๆ”