120 ดักส์ แบรนด์เสื้อผ้าจากอังกฤษ
เสื้อผ้าลายดั้งเดิมของประเทศอังกฤษที่มีประวัติยาวนานกว่า 120 ปี โดยมีราชวงศ์อังกฤษก็ยังทรงสวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ดักส์ (Daks)
โดย...วราภรณ์&<2288;
เสื้อผ้าลายดั้งเดิมของประเทศอังกฤษที่มีประวัติยาวนานกว่า 120 ปี โดยมีราชวงศ์อังกฤษก็ยังทรงสวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ดักส์ (Daks) ที่ก่อตั้งโดยเด็กหนุ่มอายุเพียง 16 ปีเท่านั้น
ลองไปดูเส้นทางการสร้างแบรน์ที่กลายเป็นแบรนด์ดังระดับโลกในปัจจุบัน ที่ส่งออกไปยัง 30 ประเทศ และจำหน่ายในกว่า 2,000 ร้านค้าพิเศษ ถือเป็นเครื่องการันตีว่า ดักส์ เป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริง
ปี 1894 ดักส์ผลิตภัณฑ์แบรนด์ดังจากประเทศอังกฤษ ได้เริ่มต้นกำเนิดขึ้น ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ โดย ไซมอน ซิมป์สัน ผู้ก่อตั้งธุรกิจร้านรับตัดเสื้อสุภาพบุรุษ (Bespoke) ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 เป็นที่รู้จักกัน เพราะมีคุณภาพสูง มีเนื้อผ้าหลากหลายให้เลือก และการบริการที่โดดเด่น ซึ่งขณะนั้นเขาอายุเพียง 16 ปีเท่านั้น โดยเปิดร้านให้บริการอยู่แถบมิดเดิลเซกส์ สตรีท ณ กรุงลอนดอน จนได้รับการขนานนามว่าสูทซิมป์สัน และไม่นานได้พัฒนาไปสู่การผลิตสินค้าแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูป
ปี 1934 อเล็กซานเดอร์ ซิมป์สัน หรืออเล็ก ลูกชายคนที่ 2 ของไซมอน ได้ปฏิวัติวงการเสื้อผ้าด้วยการผลิตกางเกงแบบไม่ต้องใส่เข็มขัด ซึ่งอเล็กมองหาชื่อแบรนด์ที่จะมาเป็นแบรนด์กางเกงแบบใหม่นี้ และเรียกชื่อกางเกงดังกล่าวว่า Daks Top โดยที่มาของชื่อแบรนด์เกิดจากการผสมระหว่างคำว่า Daddy และ Slacks จนกลายมาเป็นแบรนด์ภายใต้ชื่อการค้าว่า “ดักส์”
ปี 1936 อเล็ก เปิดร้าน ซิมป์สัน พิคคาดิลลี่ ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าที่มีความแปลกใหม่ด้านวินโดวส์ดิสเพลย์ จนกลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กของกรุงลอนดอน และในปีเดียวกันได้ร่วมงานกับ มักซ์ ฮอฟฟ์–นามแฝงของมักซิมิเลียน เจ.เอ. ฮอฟเบาเออร์ (เกิดในกรุงเวียนนา ปี 1903-1985) นักเขียนการ์ตูนที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อโฆษณาของเขา
ปี 1937 เริ่มผลิตสินค้าสำหรับเสื้อผ้าทำงานของสุภาพสตรี โดยเรียนรู้วิธีการผลิตจากเสื้อผ้าสุภาพบุรุษ และในปีนี้อเล็กได้เสียชีวิตด้วยโรคลูคีเมีย ขณะที่อายุ 34 ปีเท่านั้น
ปี 1938 ลูกชายคนโตของไซมอนอย่างเลียวนาร์ด ได้เข้ามาบริหารกิจการต่อตอนอายุ 38 ปี
ปี 1948 ดักส์เปิดโรงงานใหม่ ณ เมืองลาร์คฮอลล์ ในสกอตแลนด์ อีกหนึ่งความภูมิใจของดักส์ คือ การเป็นแบรนด์ที่ได้รับพระราชทานตราสัญลักษณ์ประจำพระองค์จากราชวงศ์อังกฤษ ด้วยคุณภาพและการพิถีพิถันในการตัดเย็บและการเลือกสรรวัตถุดิบในทุกกระบวนการผลิต
ปี 1976 ดักส์ออกแบบลายตารางหมากรุก หรือที่เรียกว่า ลายเฮาส์เช็ก (House Check) ขึ้น ภายหลังกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เป็นที่รู้จักและยอมรับทั่วโลกจนถึงปัจจุบัน
ปี 1997 ดักส์ได้เข้ามาในประเทศไทย โดยบริษัท ธนูลักษณ์
ปี 1999 ห้างสรรพสินค้าซิมป์สัน พิคคาดิลลี่ ได้ปิดตัวลง
ปี 2000 ดักส์เปิดร้าน Flagship Store แห่งแรก ณ โอลด์ บอนด์ สตรีท กรุงลอนดอน
ปี 2004 ดักส์ประเทศไทย เปิดร้านดักส์ร้านแรก ณ ห้างสรรพสินค้าเกษร
ปี 2010 ดักส์เปิดร้านที่สอง ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็น Flagship Store แรกของเมืองไทย
ปี 2014 ดักส์ครบรอบ 120 ปี โดยปัจจุบันมีทั้งสิ้น 43 ร้านค้า ภายใต้การบริหารงานของบริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล นอกจากนี้ดักส์ยังมีความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มการกีฬา และแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในกีฬาโลก โดยกางเกงดักส์ได้กลายเป็นชุดฟอร์มกีฬาประจำทีมชาติอังกฤษ อาทิ กอล์ฟ เทนนิส คริกเก็ต และฟุตบอล จนเป็นที่รู้จักและยอมรับอย่างมากทั้งในวงการกีฬาและวงการแฟชั่นโลก
