150 ปี บูร์ชัวส์ การเดินทางบนโลกแห่งสีสัน

โดย...ฮิเดโกะ

เครื่องสำอาง บูร์ชัวส์ (Bourjois) เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1863 ณ ย่านโรงละครบนถนนกรองด์ บูเลอวารด์ส แห่งกรุงปารีส โดย โชเซฟ อัลแบร์ ปงแซง นักแสดงละครเวที หรืออีกนัยคือผู้ก่อตั้งแบรนด์ ได้ผลิตเครื่องสำอางสำหรับใช้แต่งหน้านักแสดงละครเวทีในอพาร์ตเมนต์ของเขาเอง โดยผลงานชิ้นแรกของเขา คือ แท่งขี้ผึ้งหลากสีสำหรับแต่งแต้มสีสัน โดยเขาได้ตั้งชื่อตามตัวละครชื่อดังต่างๆ เช่น ชาลูซ์ (Jaloux), วิเยยยาร์ (Vieillard), และอามูเครอซ์ (Amoureux)

โชเซฟ อัลแบร์ ปงแซง คือผู้มีวิสัยทัศน์ทางด้านความงามและเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอาง เขายังได้รังสรรค์เครื่องสำอางขึ้นอีกหลายประเภท รวมถึงพัฒนาคุณภาพที่ดีกว่าไปพร้อมกับความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ในเวลาอันรวดเร็ว

ในปี ค.ศ. 1868 อเล็กซองดร์นโปเลยง บูร์ชัวส์ โคแมเนเจอร์ของแบรนด์ รับหน้าที่และต่อยอดพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยชื่อของเขาจะปรากฏอยู่บนเครื่องสำอางสำหรับละครเวที เช่น รูจ แฟง (Rouge Fin)

ปี ค.ศ. 1879 เครื่องสำอางบูร์ชัวส์ได้ปรับขอบเขตของธุรกิจความงามจากเพียงโลกของโรงละครเวทีมาสู่เมือง ในยุคที่ความทรงจำของการเต้นแคนแคนแบบฝรั่งเศสที่เรียกว่า โฟลีส์แบร์กแชร์ (Folies Bergeres) อนุสาวรีย์และสถานที่ชื่อดังต่างๆ ล้วนเป็นที่จดจำ ด้วยการพิมพ์ชื่อผู้จำหน่ายเครื่องสำอางโรงละครบนกระปุกแป้งตลับน้อยทรงกลม บูร์ชัวส์ได้ก้าวเข้ามาสู่ฐานะผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อความงามพิเศษเฉพาะผู้หญิงอย่างเต็มตัว โดยผลิตภัณฑ์แป้ง The Java Rice Powder มาเพื่อช่วยให้ผิวพรรณกระจ่าง ซึ่งได้รับเสียงตอบรับจากสาวๆ อย่างล้นหลามในทันที ด้วยยอดขายกว่า 2 ล้านกล่องทั่วโลกต่อปี

ปี ค.ศ. 1898 แค็ตตาล็อกของบูร์ชัวส์ได้รวมเอาผลิตภัณฑ์กว่า 700 รายการ ไม่เพียงแต่แป้งสำหรับทาหน้าและเมกอัพ แต่ยังรวมเอาน้ำหอมทั้งแบบกลิ่นอ่อนๆ และเครื่องหอมสกัดสำหรับพรมลงบนผ้าเช็ดหน้า และโลชั่นสำหรับเส้นผมอีกด้วย โดยส่งออกจำหน่ายทั่วโลก และได้การยอมรับจากเหรียญรางวัลมากมายจากนิทรรศการต่างๆ ในระดับโลกทั้งทางด้านคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์

ปี ค.ศ. 1920 ผลิตภัณฑ์แบรนด์บูร์ชัวส์ได้แพร่หลายในวงกว้าง มีวางจำหน่ายถึง 120 ประเทศทั่วโลก รวมถึงตลาดยักษ์ใหญ่อย่างสหรัฐ ซึ่งมีความต้องการในผลิตภัณฑ์เครื่องหอมเป็นอย่างมาก

ปี ค.ศ. 1928 อีฟนิง อิน ปารีส (Evening in Paris) น้ำหอมขวดแรกที่ขึ้นชื่อว่าเป็นของหรูหราในราคาที่สามารถเป็นเจ้าของได้ คิดค้นขึ้นโดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงทั่วโลก โดยน้ำหอมดังกล่าวได้ถูกคิดค้นโดย เออร์เนสต์ โบ ผู้ผลิตน้ำหอมชื่อดัง และเปลี่ยนชื่อเป็น ซัวร์ เดอ ปารีส์ (Soir de Paris) ภายหลังจากวางจำหน่ายในฝรั่งเศสเพียง 1 ปี ด้วยส่วนผสมจากดอกไม้นานาพันธุ์ อย่างเช่น ดอกคาร์เนชัน ดอกมะลิ ดอกไอริส กุหลาบจากแคว้นโปรวองซ์ และไม้จันทน์หอม ให้แนวกลิ่นหอมหวานจากดอกไม้แต่แฝงความอบอุ่นเร้าอารมณ์ด้วยกลิ่นจากรากไม้

ปี ค.ศ. 1912 บลัชออนสีพาสเทลถูกรังสรรค์ขึ้นและเป็นที่นิยมไปทั่วโลก การนำเอาส่วนผสมที่เป็นแป้งและส่วนผสมที่เป็นน้ำ มาประกอบบนแม่พิมพ์ทรงกลม อบแห้ง และขัดด้วยมือ ก่อนบรรจงวางบนตลับทรงกลมและกล่องพิมพ์ลาย ถือเป็นการปฏิวัติกระบวนการผลิตเลยทีเดียวก็ว่าได้ สีสันอันหลากหลายสามารถปรับเข้ากับบุคลิก ความปรารถนา สไตล์ และความพึงใจในแฟชั่นที่แตกต่างของแต่ละบุคคล สาวกของแบรนด์บูร์ชัวส์เป็นที่รู้กันว่า ตลับทรงกลมเล็กๆ นี้แต่ละปีจำหน่ายกว่า 6 ล้านชิ้นทีเดียว

ในทศวรรษที่ 1920 บูร์ชัวส์เลือกสาวปารีเซียงที่มีความสดใสและสง่างามมาเป็นไอคอนของแบรนด์ โดย บาเบตต์ คือหญิงสาวที่เป็นแรงบันดาลใจในจินตนาการ เป็นต้นกำเนิดของหญิงสาวที่ปลอดจากกฎเกณฑ์และไม่ชอบตาม สาวปารีเซียงที่มาดมั่นคนนี้จะเป็นผู้เล่าการผจญภัยอันตื่นเต้นในนิตยสารแฟชั่นด้วยตัวเธอเอง โดยโปสเตอร์ปี 1924 มีข้อความ... “ต้องขอบคุณเครื่องหอม บลัชออนสีหวานๆ และอายแชโดว์ของเธอจริงๆ นะ ที่ช่วยให้สาวๆ รู้จักกับหนทางแห่งเสน่ห์อันเย้ายวน”

ปี ค.ศ. 2013 บูร์ชัวส์เตรียมจัดฉลองใหญ่ครบรอบ 150 ปี ก็เป็นปีที่แบรนด์บูร์ชัวส์ได้เดินทางมาถึงประเทศไทย เพื่อมอบความสุขและสร้างสีสันความงามให้แก่สาวไทย ด้วยคอลเลกชันที่หลากหลาย บรรจุในแพ็กเกจแสนเก๋ มาพร้อมผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาเป็นกันเอง