โค้กย้ำครองผู้นำน้ำอัดลม

ลูกค้าเชื่อมั่น-อัดกิจกรรมทั้งปีดึง‘แพนเค้ก’เจาะคนรุ่นใหม่

“โค้ก” ชี้ความเชื่อมั่นผู้บริโภคกิจกรรมตลาด ดันยอดขายครึ่งปีแรกโต 18% ดึง “แพนเค้ก” แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ใหม่ ย้ำสิ้นปีครองส่วนแบ่งรวม 54%

นายธิติ ตวงสิทธิตานนท์ ผู้จัดการการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์โคคาโคลา บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) เจ้าของและผู้ทำตลาดน้ำอัดลมโค้ก แฟนต้า สไปรท์ ฯลฯ เปิดเผยว่า ผลประกอบการบริษัทช่วงเดือน ม.ค.มิ.ย.ปีนี้ เติบโตกว่า 18% จาก 2 ปัจจัยหลัก คือ 1.ความเชื่อมั่นผู้บริโภคต่อภาพรวมเศรษฐกิจที่ผลักดันกำลังซื้อกลุ่มวัยรุ่น และ 2.กิจกรรมตลาดครบวงจรตั้งแต่ต้นปี

นอกจากนี้ ยังเติบโตทั้งนี้การเติบโตของบริษัทในช่วงที่ผ่านมายังเกินเป้าหมายที่วางไว้เดิม 10% ซึ่งการเติบโต2หลักดังกล่าวเป็นอัตราเดียวกับเมื่อ2ปีก่อนหรือในช่วงมหกรรมฟุตบอลโลก 2010และโตกว่าภาพ รวมตลาดน้ำอัดลมมูลค่ากว่า 3.88 หมื่นล้านบาท ในช่วงเดือน ม.ค.พ.ค.ปีนี้ ซึ่งอยู่ที่ 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งสภาพอากาศที่ร้อนจัดก็เป็นอีกปัจจัยที่ผลักดันให้ตลาดรวมเติบโตด้วย

ปีนี้ บริษัทใช้งบทำตลาดน้ำอัดลมโค้กราว 400 ล้านบาท โดยไตรมาส 3 นี้ ใช้งบ 150 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก” เฟส 2 พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนล่าสุด คือ “แพนเค้กเขมนิจ จามิกรณ์” เพื่อขยายฐานผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ รวมทั้งแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภค 1 ล้านคน

“นอกจากสภาพอากาศที่อำนวยให้ตลาดรวมเติบโตในทิศทางดีแล้ว ในช่วงต้นปียังมีเรื่องความเชื่อมั่นผู้บริโภคเข้ามาเกี่ยวข้องที่เข้ากระตุ้นกำลังซื้อกลุ่มวัยรุ่นในตลาดช่วง 6เดือนแรกปีนี้ด้วย” นายธิติ กล่าว

ขณะเดียวกัน ในเดือน ม.ค.พ.ค.ปีนี้ บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดรวมอยู่ที่ 54% ซึ่งเป็นผลจากความร่วมมือระหว่างพันธมิตรธุรกิจ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ และบริษัท หาดทิพย์ ที่สามารถผลิตและจัดส่งสินค้าไปถึงมือผู้บริโภคได้ครอบคลุมทุกพื้นที่

นายธิติ กล่าวว่า บริษัทยังใช้แคมเปญการตลาดระดับโลกภายใต้หลักหรือธีมเดียวกัน คือ “เปิดความสุขให้ชีวิต” ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดการคิดบวก ที่จะเปิดตัวทั้ง 3 เฟสในปีนี้ พร้อมใช้กลยุทธ์การสื่อสารตลาดแบบครบวงจรที่สอดคล้องกับชีวิตประจำวันผู้บริโภค เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและคนทำงานรุ่นใหม่ทั้งชายและหญิง จากปัจจุบันโค้กมีสัดส่วนลูกค้ากลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นกว่า 50%

ทั้งนี้ แบรนด์โค้กยังร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ในมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2012 ที่เตรียมจัดขึ้นที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษด้วย โดยบริษัทแม่จะมีกิจกรรมหลักอยู่ในประเทศอังกฤษมากกว่าในประเทศไทย

ขณะที่ช่วงครึ่งหลังปีนี้ บริษัทคาดว่าจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ดีขึ้นและความเชื่อมั่นในกำลังซื้อผู้บริโภคที่มีต่อเนื่อง คาดว่าผลักดันให้บริษัทมีอัตราเติบโตในภาพรวมทั้งปี 15-20%

นอกจากนี้ ยังคาดว่าจนถึงสิ้นปี 2555 บริษัทจะมีส่วนแบ่งตลาดรวมน้ำอัดลมอยู่ที่ 54% จากเมื่อปี 2554 มีส่วนแบ่งตลาดรวม 50.7% โดยในช่วงครึ่งหลังปี 2554 ที่มีส่วนแบ่งตลาด 48%

ด้านภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในปีนี้ คาดมีอัตราเติบโตดีเช่นกันหรือประมาณ 12% จากปีก่อนตลาดรวมไม่เติบโต โดยแบ่งสัดส่วนเป็นตลาดน้ำดำ 70-75% และกลุ่มน้ำสีอยู่ที่ประมาณ 25-30%