ธนิตา ชัยยศบูรณะ ธุรกิจเครื่องสำอางแข่งขันสูงแต่คึกคัก

โดย...อณุศรา ทองอุไร ภาพ วิศิษฐ์ แถมเงิน

สาวสวยผิวขาวท่าทางคล่องแคล่วในวัย 30 เศษๆ เธอทำธุรกิจด้านนำเข้าเครื่องสำอางและเวชสำอาง ธนิตา ชัยยศบูรณะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ควีส ที่เพิ่งเปิดตัวมาได้ 4 ปีกว่า เป็นผู้นำเข้าเครื่องสำอางพูพาและสกินแคร์ยี่ห้อมูราด และกำลังจะเปิดศูนย์บริการด้านผิวพรรณและความงามเพื่อให้ครบวงจรอีกในเร็วๆ นี้ ก่อนหน้านี้เธอทำงานด้านการเงินและด้านการตลาดมาก่อน จนกระทั่งคุณพ่อของเธอเป็นผู้สนับสนุนให้ลูกสาวมาทำธุรกิจเป็นของตนเองในแนวที่เธอชอบและถนัด

เธอจบปริญญาตรีด้านการบริหารที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หลังจากนั้นไปต่อปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจระหว่างประเทศ จากสหรัฐอเมริกา เพราะชอบงานด้านการตลาด เธอทำงานตามสิ่งที่ได้ร่ำเรียนมาสักพักใหญ่ๆ เพื่อบ่มเพาะประสบการณ์จนมาทำธุรกิจของตัวเองเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา

เธอว่ามองเผินๆ อาจจะคิดว่าเปลี่ยนสายงานจากการเงินมาค้าปลีก แล้วมานำเข้าเครื่องสำอาง แต่ไม่เลยไม่ว่าจะทำธุรกิจอะไร เรื่องการบริหารและการตลาดก็เป็นสิ่งจำเป็นที่ทุกวงการต้องใช้ แต่ที่มานำเข้าเครื่องสำอางก็เพราะชอบ ไหนๆ มาทำงานเองแล้วก็อยากจะทำในสิ่งที่เราชอบเรารัก เพื่อจะได้ทำงานอย่างมีความสุข ที่ได้อยู่กับของสวยๆ งามๆ อีกทั้งมองว่าตลาดเครื่องสำอางนั้นเป็นตลาดที่ใหญ่ การแข่งขันสูง แต่ก็มีโอกาสเติบโตได้ตลอดเวลา

“ผู้หญิงกับความสวยความงามนั้นแยกกันไม่ออกอยู่แล้ว เครื่องสำอางทำให้ผู้หญิงสวยขึ้น เมื่อดูดีขึ้นก็ทำให้มั่นใจ คนเราถ้ามีความมั่นใจก็จะดูสง่างามและมีความสุขกับตัวเอง ทำให้สบายใจในการทำงานและดำเนินชีวิต” เธอกล่าวด้วยรอยยิ้ม

 

ธนิตา กล่าวต่อไปว่าครอบครัวของเธอทำธุรกิจด้านเฟอร์นิเจอร์ แต่เธอไม่ชอบ อยากเลือกทำในสิ่งที่ชอบจริงๆ คุณพ่อเองก็สนับสนุน ก็เป็นจังหวะชีวิตที่ลงตัวพอดี เปิดบริษัทมาได้ 4 ปี ก็ราบรื่นดีตลอด ตอนนี้ก็เริ่มอยู่ตัวแล้ว ก็มองหาอะไรใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มเติม และไม่แน่ว่าในอนาคตอาจจะมีแบรนด์อื่นๆ เข้ามาเพิ่ม หรือไม่ก็ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น อย่างพูพาเองก็มีสกินแคร์ด้วยเรายังไม่ได้นำเข้ามา ตอนนี้เอามาเฉพาะเมกอัพก่อน

“ตลาดเครื่องสำอาง ทั้งเมกอัพ สกินแคร์ นั้นมีมูลค่าสูงมาก เค้กก้อนใหญ่ การแข่งขันสูงก็จริงแต่ถ้าดึงส่วนแบ่งตลาดมาได้สัก 10% ก็แจ๋วมากแล้ว ยิ่งแข่งขันสูงก็ยิ่งคึกคักสนุกทำให้เราแอ็กทีฟอยู่เสมอ มีเพื่อนร่วมทางเยอะๆ อะไรที่แข่งขันสูงแสดงว่ามีศักยภาพ ถ้าเงียบเหงาๆ นั่นแสดงว่าน่าเป็นห่วง”

ส่วนการที่จะเลือกสินค้าอะไร แบรนด์ไหนเข้ามานั้น เธอบอกว่า อย่างแรกต้องรู้สึกดีและชอบสินค้านั้นก่อน ทดลองใช้แล้วดี ต่อมาคือต้องเป็นสินค้าที่มีความเด่นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่างที่เธอนำพูพาเข้ามาเพราะเป็นบิวตี้คิดส์ แต่ละคอลเลกชันจะมีนักสะสมตามเก็บ ความเด่นอยู่ที่แพ็กเกจที่ใช้หมดแล้วต้องเก็บสะสมไว้ สวยเกินกว่าจะตัดใจทิ้งได้

เธอมองภาพรวมของตลาดเครื่องสำอางว่า สกินแคร์ในส่วนของเวชสำอางยังโตได้อีก สาวๆ เริ่มให้ความสำคัญกับการบำรุงผิวอย่างล้ำลึกมากขึ้น ส่วนเมกอัพจะโตช้าลงเรื่อยๆ ถ้าพื้นฐานผิวไม่ดีเมกอัพก็ช่วยลำบาก แต่ถ้าผิวดีใช้เมกอัพอะไรก็สวยได้ง่ายขึ้น ดังนั้นเมกอัพจึงเป็นตลาดที่มีแนวโน้มเป็นกระแสแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ มีความหวือหวา อะไรมาใหม่ก็อยากลองเรื่อยไป แต่สกินแคร์ลูกค้าจะยึดติดมากกว่า ถ้าดีใช้ถูกก็ไม่อยากไปใช้ยี่ห้ออื่น ส่วนเทรนด์การแต่งหน้าช่วงครึ่งปีหลังจะเน้นปากสีสดๆ เน้นขนตาฉ่ำๆ แต่สีดวงตาจะเบาลง เน้นขนตามากขึ้น โทนสีแนวพลาสเทลหวานๆ ฟุ้งๆ น่าจะกลับมาอีกครั้ง

สำหรับหลักการทำงานของเธอนั้น ทำให้เต็มที่และดีที่สุด เน้นทีมเวิร์กเป็นสำคัญหมดเวลาของการเป็นวันแมนโชว์ พยายามให้ทีมงานทุกคนพัฒนาให้มากขึ้นและมีความสุขกับการทำงาน เมื่อเจอปัญหาอุปสรรคก็อย่าท้อ สู้ใหม่แล้วทุกอย่างจะดีขึ้น ถือว่าปัญหาคือความท้าทายค่อยๆ แก้กันไป ทุกปัญหามีทางออกเสมอ

 

คุณค่าทางใจในการทำงาน

1.คุณพ่อสุดที่รัก ทักษะ บุษยะโภคะ ท่านเป็นผู้ให้ความรักและคำแนะนำทุกอย่างในการทำงาน และเพราะท่านนี่เองที่ผลักดันให้เราทำธุรกิจของตัวเอง ท่านเป็นคนที่ทุ่มเทกับการทำงานและรักครอบครัวมาก เป็นตัวอย่างที่ดีแก่เราท่านบริหารเวลาได้อย่างลงตัว ทั้งเรื่องงานและครอบครัว

2.นาฬิกาปาเต็กฟิลิปป์ เป็นของขวัญที่คุณพ่อและคุณแม่ให้ตอนที่เธอเปิดบริษัทเอง เป็นการให้กำลังใจแก่เรา และบอกว่าเราโตแล้วต้องเข้มแข็ง มีธุรกิจเป็นของตัวเอง มีทีมงานที่ต้องดูแลเขา ให้เราหนักแน่นอดทนในการทำงาน

3.แหวนเพชรมาคี เป็นแหวนวงแรก 1 กะรัตกว่า ที่ซื้อให้ตัวเอง ถือว่าเป็นของชิ้นใหญ่ของเราปกติก็ใส่อะไรเล็กๆ น้อยๆ จุ๋มจิ๋ม ไม่ค่อยได้ซื้ออะไรแพงๆ บางทีก็ยืมคุณแม่ใส่ แต่วงนี้ซื้อในโอกาสที่เรามีธุรกิจเป็นของตัวเอง และมีแนวโน้มดี แม้งานจะหนักแต่ก็สุขใจ ก็เลยซื้อเป็นการให้กำลังใจตัวเอง

4.โทรศัพท์ซัมซุง กาแล็กซี โน้ต เป็นสมาร์ตโฟน มีทุกสิ่งให้เลือกใช้ งานเราเยอะ มีโทรศัพท์เครื่องนี้เหมือนมีเลขาส่วนตัว มีฟังก์ชันการใช้งานครบครัน เครื่องเดียวอยู่

5.พูพาบิวตี้คิดส์ แพ็กเกจสวยน่าใช้ น่าเก็บสะสม เหมือนเป็นตุ๊กตาน่ารัก เป็นคอลเลกชันที่นิยมสะสมกัน สำหรับเราเป็นมากกว่าเครื่องสำอางทั่วไป ทุกรุ่นของพูพาใช้หมดแล้วเก็บตุ๊กตาตัวนี้ไว้ตลอด นำเข้ามา 3-4 เดือน เท่าอายุลูกสาวคนเล็ก เลี้ยงลูกคู่กับเลี้ยงธุรกิจให้เติบโตไปพร้อมๆ กัน