นักวิเคราะห์ชี้ X อาจโดนเทโฆษณาเพิ่ม หลังอีลอน มัสก์ ด่าหยาบ

Walt Disney และ Warner Bros. Discovery ระงับการโฆษณาบน X เมื่อต้นเดือน หลังจากที่ M

มัสก์ โพสต์ต่อต้านยิวที่กล่าวอ้างอย่างไม่ถูกต้องว่าสมาชิกของชุมชนชาวยิวกำลังปลุกความเกลียดชังคนผิวขาว

หลังจากขอโทษสำหรับการโพสต์ของเขาที่งานเมื่อวันพุธ แต่มัสก์กลับด่าอย่างหยาบคายต่อผู้ลงโฆษณาบางรายที่หนีออกจากแพลตฟอร์ม

แม้เจ้าของ Tesla จะรับทราบว่าการคว่ำบาตรโดยผู้ลงโฆษณาอาจทำให้ X ซึ่งเดิมคือ Twitter ล้มละลาย แต่ก็บอกว่าประชาชนควรจะตำหนิแบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่เขาสำหรับการล่มสลายที่อาจเกิดขึ้น

อย่างไรก็ตาม Jasmine Enberg นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence กล่าวว่า "ถ้าใครสักคนจะฆ่า X นั่นก็คือ อีลอน มัสก์ ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณา"

“หาก X ล้มลงจริง การสอบสวนจะเปิดเผยให้เห็นชุดการตัดสินใจเกี่ยวกับนโยบายแพลตฟอร์ม การตัดพนักงาน ทวีต และความคิดเห็นที่เป็นปฏิปักษ์ของ มัสก์ ซึ่งทำให้แหล่งรายได้หลักของ X หายไป” Enberg กล่าว

X ถูกวิพากษ์วิจารณ์มาตลอดในเรื่องการกลั่นกรองเนื้อหาอย่างหละหลวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้ลงโฆษณาที่ไม่ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏถัดจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

การใช้จ่ายด้านโฆษณาบน X ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคมปีนี้ลดลง 64% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022 ตามข้อมูลจาก Guideline บริษัทวิเคราะห์สื่อ ซึ่งติดตามข้อมูลการใช้จ่ายด้านการโฆษณาจากเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่

"เราเชื่อว่ามีความเสี่ยงที่บริษัทจำนวนมากจะหยุดโฆษณาบน X อย่างน้อยก็ในระยะสั้น" D.A. Tom Forte นักวิเคราะห์ของ Davidson & Co กล่าว

“มันเป็นไปได้ที่จะบอกว่าสิ่งนี้ทำให้ความพยายามในการสมัครสมาชิกของบริษัทมีความสำคัญมากขึ้น และอาจหมายความว่าอาจต้องการรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งเพื่อมาจากการสมัครสมาชิก” เขากล่าว

ผู้ใช้งานรายเดือนในสหรัฐฯ ก็ลดลงประมาณ 19% นับตั้งแต่ มัสก์ เข้าซื้อ Twitter เมื่อปีที่แล้ว ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย Data.ai

Apple , IBM , Sony , Disney, Comcast รวมถึง NBC Universal และ Paramount รวมกันคิดเป็น 7% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ของ X จนถึงเดือนตุลาคมปีนี้ ข้อมูล Sensor Tower แสดงให้เห็น

หากแบรนด์ใหญ่ๆ จำนวนมากหนีออกไป X จะต้องพึ่งพาผู้โฆษณารายย่อยมากขึ้นเพื่อเพิ่มรายได้ ตามข้อมูลของ Sensor Tower

“มัสก์ระบุว่า Twitter มีมูลค่าน้อยกว่าเงิน 44 พันล้านดอลลาร์ที่เขาจ่ายไปมาก เป็นการยากที่จะโต้แย้งว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วหากผู้ลงโฆษณารู้สึกขุ่นเคืองอย่างลึกซึ้งต่อสิ่งที่เขาพูดเมื่อวานนี้” Russ Mould ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ AJ กล่าวเตือน