หุ้น Meta พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการขายโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI
หุ้น Meta พุ่งขึ้นเกือบ 8% ในวันพฤหัสบดีเนื่องจากการคาดการณ์รายรับที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน แสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์ช่วยให้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่เจ้านี้ เพิ่มการมีส่วนร่วมและการขายโฆษณาแม้ในภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน
เจ้าของ Facebook พิ่มมูลค่าตลาดประมาณ 60 พันล้านดอลลาร์หลังจากผลประกอบการไตรมาสสองที่แข็งแกร่งกระตุ้นให้นักวิเคราะห์เพิ่มราคาเป้าหมายของหุ้นขึ้นกว่าสองเท่าในปีนี้
"Meta เป็นผู้นำในด้านโฆษณาดิจิทัล" Mark Shmulik จาก Bernstein กล่าว และเสริมว่า "นักลงทุนคาดหวังว่าจะได้เห็นตัวเลขอัตราการเติบโต
ถึง +15-24% เร็วที่สุดในไตรมาสที่ 4"
ในขณะที่รายรับจากโฆษณาในไตรมาสที่สองของ Meta เพิ่มขึ้น 12% แซงหน้า Google ของ Alphabet ที่เติบโต 3% รายงานรายได้จากทั้งสองบริษัทช่วยเสริมการฟื้นตัวในภาคการโฆษณาดิจิทัล
Meta และ Google อยู่ในระหว่างการเพิ่มมูลค่าตลาดรวมกันประมาณ 160,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่มากกว่ามูลค่าตลาดของประมาณ 90% ของบริษัทในดัชนี S&P 500
อย่างไรก็ตามคู่แข่งที่มีขนาดเล็กกว่าอย่าง Snap ผิดหวังกับการขายโฆษณาเนื่องจากผู้ลงโฆษณายึดติดกับแพลตฟอร์มที่ทดลองแล้วได้ผลจริง
ผลประกอบการของ Meta ยังได้รับการสนับสนุนจากการปรับปรุงการสร้างรายได้จาก Reels ซึ่งเป็นรูปแบบวิดีโอสั้นที่เป็นคำตอบของบริษัทในการสู้กับคู่แข่งอย่าง TikTok โดย Mark Zuckerberg กล่าวว่าตอนนี้ Reels มีอัตรารายได้ต่อปีเกิน 1 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 3 พันล้านดอลลาร์เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว
"ผู้ลงโฆษณากำลังได้รับความมั่นใจในการวางแผนแคมเปญและความสามารถในการวัดผลที่ได้รับการปรับปรุงและขับเคลื่อนด้วย AI ของ Meta และยอมจ่ายมากขึ้น ไม่น่าแปลกใจที่การสร้างรายได้ของ Reels พัฒนาอย่างต่อเนื่อง" นักวิเคราะห์ของ Morningstar Ali Mogharabi กล่าว
มุมมองเชิงบวกของนักวิเคราะห์ช่วยตอกย้ำว่าการมุ่งเน้นที่การลดต้นทุนและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นผ่าน AI ช่วยให้ Meta กลายเป็นดาวเด่นของ Wall Street ในปีนี้ หลังจากที่ถูกเยาะเย้ยมามากในปี 2022 หลังการลงทุนจำนวนมากใน metaverse ที่ยังไม่เห็นผลสำเร็จ
นักวิเคราะห์ตั้งเป้าหมายราคากลางที่ 355.50 ดอลลาร์สำหรับ Meta ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้น 19% สำหรับราคาปิดล่าสุดของหุ้น บริษัทมีอัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า 12 เดือนที่ 21.28 ซึ่งสูงกว่าของ Alphabet ที่ 20.47 และสูงกว่าค่ามัธยฐานของอุตสาหกรรมที่ 15.18
การเติบโตของรายได้ที่เพิ่มสูงขึ้นของ Meta ช่วยบรรเทาความกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปี 2024 เนื่องจากค่าธรรมเนียมทางกฎหมายและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในโครงสร้างพื้นฐานซึ่งถือเป็นกุญแจสำคัญในการแข่งขัน AI ที่รุนแรงของภาคเทคโนโลยี
