แนะบุกตลาดเครื่องสำอางจีน

โพสต์ทูเดย์ - พาณิชย์ชี้ช่องเอสเอ็มอีและสตาร์ทอัพไทยบุกตลาดเครื่องสำอาง ครีมบำรุงผิว เจาะตลาดผู้ซื้อชาวจีน

นางณชธร มโนปัญจสิริ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในจีน เป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันชาวจีนนิยมแต่งหน้ามากขึ้น ซึ่งในปี 2560 ยอดขายปลีกผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในจีนมีมูลค่าถึง 1.86 แสนล้านหยวน เพิ่มขึ้น 10.3% และยอดขายเครื่องสำอางแต่งหน้ามีมูลค่า 3.44 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 21.3%

ทั้งนี้ จากผลสำรวจผู้บริโภคชาวจีนในปี 2559 ของ Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) พบว่าผู้บริโภคหญิงจีนตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์สัดส่วน 66% แบรนด์ 64% และการบอกต่อของลูกค้าเดิม 60% โดยผู้บริโภคหญิงชาวจีนที่มีอายุระหว่าง 20-30 ปี นิยมเลือกซื้อเครื่องสำอางแต่งหน้ามากที่สุด รองลงมาคือผู้บริโภคหญิงชาวจีนที่มีอายุระหว่าง 31-45 ปี และผู้บริโภคชายชาวจีนเริ่ม
หันมาบำรุงผิวมากขึ้น

ขณะที่สัดส่วน 63% ใช้ผลิตภัณฑ์โฟมล้างหน้า โลชั่นหรือครีมทาผิวเป็นประจำทุกวัน โดยข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคของ HKTDC ปี 2560 พบว่าผู้บริโภคหญิงชาวจีนสัดส่วน 69% และผู้บริโภคชายสัดส่วน 65% นิยมเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางออนไลน์เป็นเงิน 1,681 หยวน/คน/ปี และซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวผ่านช่องทางออนไลน์เฉลี่ยเป็นเงิน 2,158 หยวน/คน/ปี

สำหรับการนำเข้าเครื่องสำอางมายังตลาดจีนนั้น มีขั้นตอนการขออนุญาตและการตรวจสอบมาตรฐานผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดจากหลายหน่วยงาน ซึ่งใบอนุญาตมีผลบังคับใช้เป็นระยะเวลา 4 ปี สามารถยื่นขอต่ออายุล่วงหน้าได้ 4-6 เดือน และต้องแสดงรายละเอียดส่วนผสมของผลิตภัณฑ์บนบรรจุภัณฑ์เป็นภาษาจีน ทำให้มีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลาในการดำเนินการนาน ถือเป็นอุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่ตลาดจีน

อย่างไรก็ตาม ล่าสุดทางการจีนอนุญาตให้ดำเนินนโยบายพิเศษเกี่ยวกับการนำเข้าเครื่องสำอางทั่วไป “Non-Special Use” เป็นครั้งแรก เปลี่ยนจากการขอใบอนุญาตเป็นการลงทะเบียนบันทึกตั้งแต่วันที่ 10 พ.ย. 2561 ถือเป็นโอกาสที่ผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะกลุ่มผู้ประกอบการเอสเอ็มอีและสตาร์ทอัพ ที่มีการใช้นวัตกรรมจะเข้าไปทำตลาดเครื่องสำอางและครีมบำรุงผิวในตลาดจีน