ทุนไทยบุกสื่อสนามบินพม่า

โดย ปิยนุช ผิวเหลือง

ปัจจุบันชาวเมียนมามีแนวโน้มใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป ส่งผลโดยตรงต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้าน (Out Of Home Media) ทั้งหนุนธุรกิจสื่อโฆษณาในสนามบิน สื่อแขนงหนึ่งในกลุ่มสื่อนอกบ้าน ให้เติบโตต่อเนื่องด้วย

ฑัตชัย ปฏิโภคสุทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอโร มีเดีย กรุ๊ป และกรรมการบริษัท ไรเฟิล แอโร เผยว่า สื่อนอกบ้านของเมียนมาครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาในประเทศ 8% สถานการณ์คล้ายคลึงกับประเทศไทยซึ่งมีส่วนแบ่งสื่อนอกบ้าน 8-10% แต่มีความแตกต่างที่ ตลาดรวมของไทยยังมีขนาดใหญ่กว่า ขณะที่สื่อโฆษณาในสนามบินมีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นจากการขยายเที่ยวบินไปยังเมียนมา โดยบริษัท แอโร มีเดีย กรุ๊ป ได้ร่วมมือกับบริษัท ไรเฟิล มีเดีย เข้าประมูลโครงการพัฒนาสื่อสนามบินของสนามบินย่างกุ้ง และเป็นผู้ชนะการประมูล จึงได้เข้าไปบริหารจัดการตั้งแต่ปลายปี 2560 ในนามบริษัท ไรเฟิลแอโร ซึ่งจัดตั้งขึ้นใหม่ โดยความร่วมมือของทั้งสองบริษัท

“การเติบโตของโลว์คอสต์แอร์ไลน์ ทำให้การซื้อสื่อในสนามบินหลากหลายมากขึ้น และเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้แอโรเติบโตในปีที่ผ่านมา ซึ่งตลาดซีแอลเอ็มวีมีแนวโน้มเติบโตอย่างก้าวกระโดดแบบไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตั้งเป้าปีนี้โตขึ้นอย่างน้อย 30%” ฑัตชัย กล่าว

ด้านสนามบินย่างกุ้งปัจจุบันรองรับผู้โดยสาร 6-7 ล้านคน/ปี ซึ่งคาดว่าภายในปี 2561 ถึงต้นปี 2562 จำนวนผู้โดยสารจะเพิ่มขึ้นเป็น 10 ล้านคน จากการขยายตัวของภาคส่วนท่องเที่ยว และการเข้ามาลงทุนของนักลงทุนต่างชาติ 

ทั้งนี้ ไรเฟิล แอโร ได้รับสัมปทานดูแลสื่อโฆษณาในสนามบินย่างกุ้งเป็นระยะเวลา 5 ปี นับตั้งแต่เดือน ม.ค. 2561 และหลังจากเปิดขายสื่อในช่วงไตรมาสแรกของปี 2561 ทำยอดขายได้ 50%ของเป้าหมายที่วางไว้ตลอดปี 2561 แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดเมียนมา 

ขณะที่ภาพรวมการเติบโตของสื่อนอกบ้านในเมียนมาเติบโตเฉลี่ย 10-15% ต่อปี ขณะที่ประเทศไทยเติบโตเฉลี่ย 15-20% ต่อปี