เลิกนโยบายคนธรรมดาเป็นโมเดล

ดูท่าว่ากระแสคนธรรมดาที่ไม่เลิศเลอเพอร์เฟกต์และมีชีวิตอยู่กับความงามโดยเนื้อแท้ที่ธรรมชาติสรรค์สร้างมาให้จะจืดจางลงไปเสียแล้ว

เพราะล่าสุด บริดเจตต์ ซึ่งเป็นนิตยสารแฟชั่นสตรีชั้นนำในเยอรมนี ประกาศยกเลิกนโยบายนางแบบธรรมดา แล้วหันกลับมาใช้นางแบบอาชีพจริงๆ อีกครั้ง หลังจากที่ยอดขายของนิตยสารลดฮวบลงจนน่าใจหาย

แถลงการณ์ของบริดเจตต์ระบุชัดว่า จากนี้ไปนิตยสารฉบับนี้จะทำงานร่วมมือร่วมใจกับบรรดานางแบบทั้งหลาย เมื่อใดก็ตามที่ทางนิตยสารเห็นว่าเหมาะสมกับหัวข้อประเด็นของฉบับนั้นๆ หรือสมควรแก่การปรากฏอยู่บนปก เพื่อให้การทำนิตยสารมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น

การตัดสินใจครั้งนี้คล้ายเป็นสัญญาณเตือนต่อบรรดาวงการแฟชั่นทั่วโลกที่ยึดกระแส “สัจนิยม” ซึ่งนิยมถ่ายทอดภาพที่ตรงกับความเป็นจริงของชีวิตประจำวัน โดยการหันมาใช้นางแบบนายแบบที่มีรูปร่างใกล้เคียงกับคนธรรมดา มากกว่าใช้โมเดลมืออาชีพที่ผอมชะลูด ว่ากระแสดังกล่าวไม่ส่งผลดีต่อวงการแม้แต่น้อย

ทั้งนี้ นิตยสารได้อ้างเสียงตอบรับจากผู้อ่านที่เกือบทั้งหมดระบุตรงกันว่า การใช้คนธรรมดาที่พบเห็นได้ตามท้องถนน ไม่เพียงแต่จะไม่ทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่ารูปลักษณ์ของความงามมีหลายรูปแบบแล้ว ยังทำให้แฟนบางคนรู้สึกหดหู่กับตัวตนของตนเองอีกด้วย

“ภาพถ่ายของผู้หญิงธรรมดาๆ ที่มีทั้งพุง ทั้งรอยเหี่ยวย่น คางห้อยย้อย หุ่นอวบอั๋น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงธรรมชาติโดยแท้ของสตรีกลับกลายเป็นว่าทำให้ผู้อ่านรู้สึกรำคาญหูรำคาญตามากยิ่งขึ้นไปอีก” นิตยสารบริดเจตต์ให้เหตุผล

เรียกได้ว่าในช่วง 2 ปีที่ทางนิตยสารทดลองใช้ผู้หญิงธรรมดามากกว่า 1,000 คน อายุระหว่าง 1868 ปี เพื่อแสดงให้เห็นถึงแฟชั่นและความงามนี้ ล้มเหลวอย่างสิ้นเชิง

ยอดขายของนิตยสารเริ่มลดลงอย่างชัดเจนตั้งแต่เดือน ม.ค. 2553 โดยผู้สมัครสมาชิกของนิตยสารลดลงเกือบ 22% ในช่วงที่บริดเจตต์ปรับเปลี่ยนนโยบายใช้นางแบบที่เป็นคนธรรมดา ขณะที่ยอดขายของนิตยสารตามแผงหนังสือลดลงไปถึง 35%

ด้านหนังสือพิมพ์ทาเกส สปีเกล ระบุว่า แม้ตัวเลขของยอดขายที่ลดลงอาจมีสาเหตุมาจากปัจจัยอย่างอื่นประกอบกัน แต่หนึ่งในนั้นก็สืบเนื่องมาจากนโยบายไม่ใช้นางแบบอาชีพของนิตยสารบริดเจตต์ด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ทางบริดเจตต์ก็ยังให้คำมั่นว่า ถึงจะใช้นางแบบมืออาชีพแต่ก็ขอเป็นไปในลักษณะที่ไม่สุดโต่งคือ เป็นนางแบบที่สวยหุ่นดีสมวัย มากกว่านางแบบที่ผอมบักโกรกจนดูราวกับขาดสารอาหาร ส่วนนางแบบที่เป็นคนธรรมดาก็ยังมีอยู่แน่นอน เพียงแต่อาจไม่ลงบ่อยๆ เหมือนเมื่อก่อน

บางครั้ง ความเรียบง่ายธรรมดาก็อาจไม่ได้ตอบโจทย์ทุกคนเสมอไป