เปิดแผนพัฒนา "สงขลา" เสน่ห์แดนใต้ สู่เมืองท่องเที่ยวระดับโลก

สงขลา กำลังก้าวสู่การเป็นเมืองท่องเที่ยวศักยภาพระดับโลกอย่างเต็มตัว เมื่อการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศแผนเชิงรุกเพื่อผลักดันให้จังหวัดสงขลากลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ โดยใช้จุดแข็งของพื้นที่ เช่น "ศูนย์กลางการเดินทางของภาคใต้ตอนล่าง - เมืองพหุวัฒนธรรม - เมืองสองทะเล" เป็นแกนหลักในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในปี 2568 และปีต่อๆ ไป

จังหวัดสงขลาโดดเด่นด้วยการเป็นศูนย์กลางการเดินทางของภูมิภาคภาคใต้ตอนล่าง ซึ่งมีจุดขายคือต้นทุนทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตท้องถิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ รวมทั้งเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่เป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านอย่างมาเลเซีย 

ประกอบกับเมืองเก่าสงขลา ได้รับการประกาศรายชื่อเป็น “แหล่งท่องเที่ยวยั่งยืน 100 แห่งของโลก” ซึ่งการผลักดันสงขลาสู่เมืองสร้างสรรค์ของ UNESCO จะยิ่งทำให้เมืองมีโอกาสพัฒนาได้อย่างรวดเร็วในหลากหลายมิติที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จะนำมาผลักดันสู่การท่องเที่ยวของภูมิภาค ตลอดจนปรับใช้ต้นทุนทางวัฒนธรรมในพื้นที่ที่มีอยู่เดิมให้สามารถแสดงศักยภาพได้เต็มขีดความสามารถมากยิ่งขึ้น เพื่อยกระดับสงขลาสู่จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระดับโลก

3 แคมเปญไฮไลต์ ชูเสน่ห์เที่ยวสงขลาตลอดปี

ททท. ได้เปิดตัว 3 โครงการหลักที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เดินทางเยือนสงขลาตลอดทั้งปี โดยเน้นทั้งการกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวภายในประเทศและการขยายฐานนักท่องเที่ยวจากต่างชาติ ดังนี้:

1. สนุกทั้งปีที่สงขลา
   โครงการนี้มุ่งสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับนักท่องเที่ยวผ่านกิจกรรมและอีเวนต์ที่กระจายไปทั่วจังหวัดตลอดปี เช่น Go Songkhla by Tuk Tuk ซึ่งนำเสนอการท่องเที่ยวแบบโลคัลผ่านรถตุ๊กตุ๊ก ช่วยให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสบรรยากาศเมืองสงขลาในมุมมองใหม่
2. Exploring Songkhla
   โครงการนี้เน้นการเชื่อมโยงระหว่างพื้นที่หลักอย่างอำเภอหาดใหญ่กับพื้นที่รองในจังหวัด เพื่อกระตุ้นการเดินทางภายในสงขลา โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวมุสลิมและกลุ่มขับรถเที่ยว กิจกรรมที่โดดเด่นคือ Songkhla HOT ซึ่งนำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวราคาพิเศษพร้อมส่วนลดและของที่ระลึก
3. Beyond Expectations
   โครงการนี้ประกอบด้วย 3 กิจกรรมย่อยที่ตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวหลากหลายกลุ่ม เช่น
   • Go South Multiverse : แคมเปญสำหรับสายมูเตลู ชวนนักท่องเที่ยวเสริมพลังบุญและหนุนพลังใจผ่านสถานประกอบการเชิงสุขภาพและสปาที่เข้าร่วมแคมเปญ
   • Collect & Go : กิจกรรมสะสมตราแสตมป์ในรูปแบบ Travel Passport ทั่วเมืองหาดใหญ่และสงขลา เพื่อรับของที่ระลึกจาก ททท.
   • Amazing Songkhla Love Wins : ฉลองสมรสเท่าเทียมในเดือนแห่งความรัก โดยมอบส่วนลดพิเศษให้แก่นักท่องเที่ยวที่ใช้บริการสถานประกอบการที่ผ่านมาตรฐาน Nuad Thai Premium และ Thai World Class Spa

เจาะตลาดใหม่ ขยายเส้นทางบินลัดฟ้าสู่สงขลา 

นอกเหนือจากการจัดแคมเปญแล้ว ททท. ยังมีแผนขยายเส้นทางการบินจากท่าอากาศยานต่าง ๆ ในประเทศไทย เช่น ท่าอากาศยานอุดรธานี เพื่อเชื่อมโยงภูมิภาคและอำนวยความสะดวกให้กับนักท่องเที่ยวจากประเทศเพื่อนบ้านอย่าง สปป.ลาว และมาเลเซีย 

นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นเจาะกลุ่มตลาดเฉพาะ (Niche Market) เช่น กลุ่มเรือยอร์ช กลุ่ม Self-Drive กลุ่มคาราวาน และกลุ่ม Incentive/MICE ซึ่งเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีอัตราการใช้จ่ายสูง

5 Must Do in Songkhla: แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่น

ททท. ยังได้แนะนำแนวคิด 5 Must Do in Songkhla เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวอยากมาสัมผัสเสน่ห์สงขลาผ่านประสบการณ์ที่หลากหลาย ได้แก่:

1. Must Taste : อิ่มอร่อยกับอาหารจานเด็ดประจำถิ่น เช่น ไก่ทอดหาดใหญ่ ขนมไข่เตาถ่าน ข้าวสตู เต้าคั่ว มันเดือย
2. Must Try : สนุกกับกิจกรรมมากมาย เช่น การแข่งขันวิ่งเทรลผจญภัยในเส้นทางธรรมชาติ Thakham Trail, Songkhla International Marathon, สงขลาไตรกีฬา Songkhla Triathlon และงานเทศกาลต่าง ๆ
3. Must Buy : ช้อปปิ้งสินค้าท้องถิ่น เช่น ผ้าปาเต๊ะ รวมถึงเมนูเด็ดต้องลองชิม เช่น เกาลัด มะม่วงเบาแช่อิ่ม ส้มโอหอมควนลัง และไข่ครอบสงขลา
4. Must Seek : สำรวจสถานที่น่าเที่ยว เช่น ย่านเมืองเก่าสงขลา เขาคูหา เขาคอหงส์ และมัสยิดกลางสงขลา
5. Must See : ตื่นตาตื่นใจกับการแสดงวัฒนธรรม เช่น Hatyai Midnight Songkran,ประเพณีถือศีลกินเจ, ประเพณีไหว้พระจันทร์ และงานแข่งเรือยาวบางกล่ำ

เป้าหมายการท่องเที่ยวปี 2568

ในปี 2567 สงขลามีจำนวนนักท่องเที่ยวรวมทั้งสิ้น 6,998,664 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 24.53 จากปี 2566 โดยแบ่งเป็น

• นักท่องเที่ยวชาวไทย 3,135,386 คน-ครั้ง 
• ชาวต่างชาติ 3,863,278 คน-ครั้ง 
• สร้างรายได้หมุนเวียนกว่า 50,286.40 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นร้อยละ 15.81 จากปีที่ผ่านมา) 

ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาสงขลาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ ลาว และจีน

สำหรับปี 2568 ททท. ตั้งเป้าหมายเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเข้าจังหวัดสงขลาให้เพิ่มขึ้นร้อยละ 8-10 จากปี 2567 พร้อมยกระดับสงขลาสู่การเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระดับโลกที่ผสมผสานความงามของธรรมชาติ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตท้องถิ่นได้อย่างลงตัว