ดีเคเอสเอชลุยชูแบรนด์ใหม่ขายแทนบาร์บี้

“ดีเคเอสเอช” เตรียมปรับทัพลุยตลาดของเล่นเด็กผู้หญิง พร้อมทุ่ม 30 ล้าน ดัน “เลโก้” รุกธีมหนังรับตลาดโต 20%

นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนก บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและทำตลาดผลิตภัณฑ์ของเล่น อาทิ ตัวต่อเลโก้ เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมปรับแผนการทำตลาดสินค้าของเล่นกลุ่มเด็กผู้หญิง เพื่อให้เกิดความแข็งแกร่งในการทำตลาดของเล่นในภาพรวม โดยเตรียมนำของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดในปีหน้า หลังจากบริษัทได้เลิกทำตลาดตุ๊กตาบาร์บี้ (Barbie) ในประเทศไทย

ปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนของเล่นเด็กผู้หญิงไม่ถึง 10% แต่ยังเห็นศักยภาพตลาดของเล่นเด็กผู้หญิงในประเทศไทยที่ยังมีช่องว่าง แม้ว่าของเล่นสำหรับเด็กผู้ชายจะมีสัดส่วนที่มากกว่า บริษัทจึงมีหลักการนำของเล่นสำหรับผู้หญิงมาทำตลาด โดยจะเป็นของเล่นที่ให้เด็กสามารถเล่นร่วมกับผู้ปกครองหรือพ่อแม่ได้

พร้อมกันนี้บริษัทยังเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 25-30 ล้านบาท ทำตลาดผลิตภัณฑ์ตัวต่อ “เลโก้” โดยจะมุ่งให้ความสำคัญกับรูปแบบหรือธีมตัวต่อที่เป็นซีรีส์ หรือภาพยนตร์แอนิเมชันต่างๆ มากขึ้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนตัวต่อแบบธีมในการทำตลาดราว 60-70% ที่เหลือ 40-30% เป็นชุดตัวต่อพื้นฐาน เพื่อเป็นการรองรับการเติบโตของตลาดของเล่นกลุ่มตัวต่อในประเทศไทยที่มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 15-20% ทุกปี จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 1,000 ล้านบาทโดยเป็นกลุ่มของเล่นแบบที่มีแบรนด์ประมาณ 400 ล้านบาท ซึ่งเลโก้ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 80%

ล่าสุด บริษัทจัดโครงการแข่งขันต่อเลโก้ชิงแชมป์ประเทศไทย ประจำปี 2554 ซึ่งจัดเป็นปีที่ 6 ติดต่อกัน เพื่อเปิดโอกาสให้เด็กไทยได้ฝึกฝนและพัฒนาทักษะด้านความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ ผ่านการต่อเลโก้ โดยร่วมกับพันธมิตร บริษัท ซูเปอร์จิ๋ว และบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) เพื่อชิงรางวัล . พร้อมทุนการศึกษา ถ้วยรางวัลและผลิตภัณฑ์จากเลโก้ รวมมูลค่ากว่า 2 แสนบาท