ททท.ชู6ยุทธศาสตร์ปั้นยอดปี55

ททท.ชี้เศรษฐกิจเอเชียแกร่งรุก 6 ยุทธศาสตร์ปั้นนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพเข้าไทยฝันรายได้ปีหน้าโต 8%

นายสุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า จากการประเมินแนวโน้มการท่องเที่ยวในปี 2555 คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีผลมาจากการพลิกฟื้นของสภาวะเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะการเติบโตทางเศรษฐกิจแถบเอเชีย ส่งผลให้นักท่องเที่ยวแถบดังกล่าวเดินทางท่องเที่ยวอย่างคึกคัก และประเทศไทยเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ชาวต่างชาติให้ความนิยมมา

ทั้งนี้การจัดทำแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวปี 2555  จะมุ่งให้ความสำคัญกับนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพมากกว่าการเน้นจำนวนปริมาณ โดยเฉพาะกลุ่มตลาดเอเชียที่สามารถเดินทางมาซ้ำ เนื่องจากมีระยะการเดินทางไม่ไกลมากนัก ขณะที่ภาพรวมท่องเที่ยวภายในประเทศหลังการเลือกตั้งคาดว่าคนไทยจะออกมาเดินทางท่องเที่ยวอย่างคึกคัก โดยในปีหน้าคาดว่าการท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศจะเติบโตราว 8% รายได้รวม 1 ล้านล้านบาท ราว 70% เป็นรายได้ต่างชาติ และ 30% ตลาดในประเทศ

“กลยุทธ์การท่องเที่ยวปีหน้าจะเน้นความสมดุลในมิติของคุณค่า เช่น ทรัพยากรกับการขยายตัวทางเศรษฐกิจเป็นเรื่องที่สำคัญ โดยการทำตลาดจะควบคู่กันไปในแนวขนาน ซึ่งโฟกัสตลาดเอเชียกลุ่มดาวรุ่ง อย่าง รัสเซีย จีน อินเดีย อินโดนีเซีย แต่ยังให้ความสำคัญกับตลาดระยะไกลอย่างยุโรป อเมริกา ควบคู่ด้วย”นายสุรพล กล่าว

สำหรับงบประมาณการทำตลาดททท.ได้รับอนุมัติงบประมาณเบื้องต้น 5,527 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% เทียบกับปีนี้ 5,243 ล้านบาท   แบ่งเป็นตลาดในประเทศ จำนวน 1.461 ล้านบาท ตลาดต่างประเทศ จำนวน 3,133 ล้านบาท และ งบประมาณสนับสนุนการดำเนินงานด้านการตลาด 932 ล้านบาท 

นายสุรพล กล่าวว่า ด้านกรอบการจัดทำแผนยุทธศาสตร์การตลาดปี 2555 วางแผนใน 6 ยุทธศาสตร์ ได้แก่ 1 การส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างมีสมดุล โดยเฉพาะด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อเป็นจุดขายระยะยาว ซึ่งปัจจุบันประเทศไทยอยู่ในอันดับที่ 60 ของโลก จากกว่า 170 ประเทศทั่วโลก 2 การเพิ่มการเติบโตรายได้อย่างยั่งยืน 3 สร้างแบรนด์ประเทศไทยให้แข็งแกร่ง ผ่านแบรนด์ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ รวมถึงการสร้างแบรนด์แหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทยในแต่ละจังหวัดให้มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน จากเดิมททท.เน้นการสร้างแบรนด์ 5 ภูมิภาค

นอกจากนี้กลยุทธ์ที่ 4 พัฒนาการท่องเที่ยวแบบสร้างสรรค์ เน้นการนำเทคโนโลยีมาช่วยด้านการสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ 5 การประสานความร่วมมือกับทุกฝ่าย ระดับท้องถิ่น อย่างองค์กรการบริหารส่วนตำบล (อบต.) และ  6 การเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการองค์กร ที่เน้นความเป็นเลิศด้านการตลาดของบุคคลกร

อย่างไรก็ตามททท.ได้จัดทำแผนบริหารความเสี่ยง ที่จะเป็นปัจจัยลบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย เช่น การเกิดโรคระบาด ภัยธรรมชาติ ซึ่งแผนจะมีความยืดหยุ่นสามารถนำไปดำเนินการได้ทันทีเหมือนเกิดเหตุการณ์ปกติ รวมถึงมีการจัดทำแผนตลาดรองรับการเปิดเสรีการค้าและการบริการของกลุ่มประชาคมอาเซียน (เออีซี) ปี 2558 ด้วย