คลากส์รุกคืบกีฬา-ลำลองรับคนกรุงเดิน

คลากส์ เดินหน้ารุกรองเท้าลำลองสปอร์ต รับไลฟ์สไตล์คนเมืองเปลี่ยน มั่นใจปีนี้ยอดขายเพิ่มอีก 10-15%

นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกสินค้าอุปโภค-บริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้จัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์คลากส์ จากประเทศอังกฤษ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตหรือรองเท้าลำลองในปีนี้จะเติบโตต่อเนื่อง จากไลฟ์สไตล์คนเมืองที่เปลี่ยนไปเหมือนสิงคโปร์ ญี่ปุ่น ฮ่องกง ที่อาศัยการเดินมากขึ้น เพราะระบบสาธารณูปโภคโดยเฉพาะรถไฟฟ้าที่ครอบคลุมมากขึ้น

อีกทั้งราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้นด้วยทำให้คนลดการใช้รถ รวมทั้งรองเท้าคอมฟอร์ตปัจจุบันไม่ใช่แค่เน้นจุดขายสวมใส่สบาย แต่จะมีความเป็นรองเท้าแฟชั่นร่วมด้วย สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่นอกจากต้องการความเป็นแฟชั่นแล้ว ยังคำนึงถึงเรื่องของสุขภาพด้วย”

สำหรับแผนการตลาดของ คลากส์ในปีนี้ จะเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้นและกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าถี่ขึ้น โดยปัจจุบันการซื้อรองเท้าผู้หญิงเฉลี่ยอยู่ที่ 3-4 คู่/ปี ส่วนผู้ชาย 2 คู่/ปี

พร้อมกันนี้ ได้ปรับกลยุทธ์การสั่งของในปริมาณที่มากขึ้นและดีไซน์ที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มเดิมให้กว้างยิ่งขึ้น และเพิ่มฐานกลุ่มใหม่ๆ ที่มีอายุน้อยลง รวมทั้งเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดแบบก้าวกระโดด

นอกจากนี้ ยังเตรียมรุกตลาดรองเท้าสปอร์ตมากขึ้นในปีนี้ ด้วยการเปิดกลุ่มสินค้าใหม่คลากส์สปอร์ต เพราะรองเท้ากีฬาเป็นตลาดใหญ่และมีการเติบโตสูง

โดยวางจุดขายให้คลากส์เป็นรองเท้ากีฬาทางเลือกใหม่ของลูกค้า

ทั้งนี้ หลังจากบริษัททำตลาด คลากส์มาแล้ว 7 ปี พบว่าได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี เห็นได้จากในปี 2553 ที่มีปัญหาเศรษฐกิจการเมืองแต่ยอดขายคลากส์ยังคงเป็นไปตามที่ตั้งเป้าไว้ โดยในปีนี้คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 10-15% จากมูลค่าตลาดรวมรองเท้าพรีเมียม 800 ล้านบาท