จากรางวัลการันตีสร้างพลังตราสินค้า

ต้องยอมรับว่าตราสินค้าหรือแบรนด์นั้นมีความสำคัญทั้งต่อผู้ผลิตและผู้บริโภค

เพราะถ้าตราสินค้าไม่มีความแข็งแกร่งเพียงพอก็ไม่สามารถยืนหยัดอยู่ในตลาดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำตลาดในยุคที่การแข่งขันรุนแรงดุเดือดอย่างปัจจุบันนี้

นอกจากการทำตลาด และการจัดกิจกรรมต่างๆ นานา เพื่อสร้างตราสินค้าให้ติดตราในใจผู้บริโภคแล้ว การที่ตราสินค้านั้นๆ ได้รับรางวัลก็เป็นอีกใบเบิกทางที่จะสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ให้เกิดกับผู้บริโภค และนำไปสู่การจดจำได้และซื้อหาในที่สุด

ปัจจุบันรางวัลที่ได้รับความนิยมในแง่ของการสร้างแบรนด์ คือ รางวัลซูเปอร์แบรนด์ ที่เริ่มมาจากประเทศอังกฤษ และรางวัลทรัสต์แบรนด์ จากนิตยสารรีดเดอร์ส ไดเจสท์ ซึ่งล่าสุดมีสินค้าแบรนด์ไทยหลายยี่ห้อที่ได้รับรางวัลนี้ อาทิ มาลี ที่ได้รับรางวัล “แบรนด์ที่ได้รับความเชื่อมั่นที่สุดแห่งปี 2011” หรือ “Trusted Brand Award 2011” ในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ และฮอนด้า คว้าสุดยอด “แบรนด์ที่น่าเชื่อถือ” ในกลุ่มรถจักรยานยนต์

ที่น่าสนใจคือ กลยุทธ์ของรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ที่ได้รับรางวัลนี้มาแล้ว 3 ปีซ้อน

สะท้อนความสำเร็จในฐานะผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์ไทยของฮอนด้า ที่มุ่งมั่นริเริ่มสร้างสรรเพื่อสังคมไทยมาอย่างต่อเนื่องยาวนาน ทั้งในด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานสูงระดับโลก การพัฒนาเทคโนโลยีสู่ยุคหัวฉีด PGMFI เป็นรายแรกของประเทศไทย การรณรงค์ขับขี่ปลอดภัยอุบัติเหตุเป็นศูนย์ เริ่มที่ตัวคุณ Zero Accident รวมทั้งการสนับสนุนนักแข่งรถจักรยานยนต์ไทยสู่สนามแข่งระดับโลก World Grand Prix ล่าสุดในปี 2011 ฮอนด้าเตรียมขยายกลยุทธ์สร้างแบรนด์ต่อเนื่อง 3 ปีผ่านแนวคิด “ชีวิตสนุกถ้าไม่หยุดค้นหา : Discover Your Fun” เพื่อก้าวสู่การเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคอย่างยั่งยืน โดยเปิดประเดิมความสนุกแรกเพื่อแฟนบอลชาวไทย ครั้งแรกของโลกด้วยการประกาศเป็นพันธมิตรกับ 2 ทีมฟุตบอลระดับตำนานของโลกทั้งแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และ ลิเวอร์พูล ในฐานะ Official Partner เพื่อเตรียมส่งมอบความสนุกครั้งยิ่งใหญ่แก่ประชาชนชาวไทย ตอบแทนความไว้วางใจที่ผู้ใช้มีต่อแบรนด์รถจักรยานยนต์ฮอนด้าตลอดระยะเวลา 22 ปีด้วยอัตราครองตลาดเป็นอันดับ 1 ในฐานะผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์ไทย

บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้าในประเทศไทย ประกาศความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ในฐานะผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์ไทย ด้วยการคว้ารางวัลแบรนด์ที่น่าเชื่อถือที่สุดระดับโกลด์ TRUSTED BRANDS 2011 เป็นปีที่ 3 ติดต่อกันจากผลการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ที่ให้ความเชื่อมั่น และใส่ใจความรับผิดชอบต่อสังคมประจำปี 2011 ซึ่งดำเนินการโดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิของนิตยสารทรงอิทธิพลระดับโลก รีดเดอร์ส ไดเจทส์

จิอากิ คาโต ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า กล่าวว่า การที่รถจักรยานยนต์ฮอนด้าได้รับรางวัล Trusted Brand 3 ปีซ้อนในครั้งนี้เป็นเสียงสะท้อนที่ดีที่เกิดจากการยอมรับของผู้บริโภค และความสำเร็จของฮอนด้าในฐานะผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์ไทยของฮอนด้า ทั้งในด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานสูงระดับโลก การพัฒนาเทคโนโลยีสู่ยุคหัวฉีด PGMFI รายแรกของประเทศไทย การรณรงค์ขับขี่ปลอดภัยอุบัติเหตุเป็นศูนย์

ในปีที่ผ่านมาฮอนด้าได้ประกาศความเป็น “ผู้นำมอเตอร์ไซค์หัวฉีดคือฮอนด้า” จากการริเริ่มพัฒนาระบบหัวฉีด PGM FI ในรถจักรยานยนต์ฮอนด้าครบทุกรุ่นเป็นรายแรกของประเทศไทยตั้งแต่ปี 2553 และปัจจุบันยังมีรถจักรยานยนต์ระบบหัวฉีด PGM FI ให้เลือกหลากหลายมากกว่า 10 รุ่นขึ้นไป และมีผู้ใช้รถจักรยานยนต์แบบหัวฉีด PGM FI มากถึงกว่า 2 ล้านคันในปัจจุบัน

ล่าสุดในปีนี้ ฮอนด้าเตรียมขยายกลยุทธ์สร้างแบรนด์ต่อเนื่อง 3 ปีผ่านแนวคิด “ชีวิตสนุกถ้าไม่หยุดค้นหา : Discover Your Fun” ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อก้าวสู่การเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคอย่างยั่งยืน โดยเพิ่มความเข้มข้นในโครงการนี้ด้วยการแต่งตั้ง “แอ๊ด คาราบาว” เป็นทูตโครงการ เพื่อกระตุ้นจิตสำนึกความปลอดภัย พร้อมเดินสายรณรงค์ผ่านกิจกรรมซึ่งจะมีขึ้นตลอดทั้งปีนี้ทั่วทุกประเทศ

นอกจากนั้น ในด้านกีฬามอเตอร์สปอร์ต ฮอนด้าได้ทุ่มเทสนับสนุนนักบิดหนุ่ม “ฟีมรัฐภาคย์ วิไลโรจน์” ให้เป็นตัวแทนของคนไทยทั้งชาติ สู่สนามแข่งรถจักรยานยนต์ระดับโลก เวิลด์ กรังด์ปรีซ์ รวมทั้งการประกาศเป็นพันธมิตรกับ 2 ทีมฟุตบอลระดับตำนานของโลกทั้งแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และลิเวอร์พูล ในฐานะสปอนเซอร์หลักเป็นระยะเวลา 3 ปีจากนี้ไป

ปีนี้ยังเป็นปีที่บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จะมีอายุครบ 25 ปี โดยสามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาดที่มีอัตราครองตลาดสูงเป็นอันดับ 1 ติดต่อกันนาน 22 ปี

“ความมุ่งมั่นตั้งใจทั้งหมดเหล่านี้ เกิดจากความพยายามของฮอนด้าในฐานะผู้นำตลาดรถจักรยานยนต์ไทย เพื่อการเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกด้าน และแบรนด์อันดับหนึ่งในใจของประชาชนชาวไทย” จิอากิ คาโต กล่าวทิ้งท้าย

สำหรับการสำรวจความคิดเห็นของผู้อ่านเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจในภูมิภาคเอเชียของนิตยสารรีดเดอร์ ไดเจสท์ ได้เริ่มขึ้นครั้งแรกในปี 2542 เพื่อสำรวจหาบริษัทธุรกิจที่ได้รับความไว้วางใจสูงสุดในภูมิภาคเอเชีย ทั้งด้านความเชื่อถือ ความไว้วางใจ การยอมรับของผู้บริโภคที่มีต่อนโยบายของบริษัทในการสร้างสรรค์นวัตกรรม ความเป็นเลิศทางด้านคุณภาพของบริการและผลิตภัณฑ์ คุณค่าองค์กร ความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค และความรับผิดชอบต่อสังคม

นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างของการมุ่งมั่นสร้างแบรนด์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีเป้าหมายยึดครองใจผู้บริโภค และสุดท้ายจะนำมาซึ่งยอดขายนั่นเอง