ชูกำลังลุ้นเลือกตั้งดันยอด

โอสถสภาลุ้นเลือกตั้ง ดันเครื่องดื่มชูกำลังกระเตื้อง คาดทั้งปีโตหลักเดียว

นายธนา ไชยประสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม 150 เปิดเผยว่า การเลือกตั้งที่จะมีขึ้นส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเติบโต จากกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม คาดว่าภาพรวมตลาดในปีนี้จะเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว

ที่ผ่านมาการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังจะเป็นไปตามจีดีพีของประเทศ ถ้าปีไหนตัวเลขทางเศรษฐกิจดีตลาดและยอดขายก็ดีตามไปด้วย โดยจะได้รับผลกระทบหนักในช่วงที่มีการจ้างงานน้อย เช่น การเกิดวิกฤตเศรษฐกิจในสหรัฐที่ส่งผลกระทบไปทั่วโลก รวมไปถึงการเกิดสึนามิในญี่ปุ่นที่กระทบอุตสาหกรรมยานยนต์ของไทยในช่วงสั้น ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังได้รับผลกระทบเช่นกัน

นอกจากนี้ การที่ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังถูกมองในด้านลบว่าเป็นสินค้าที่ให้เพียงพลังงานและเหมาะสำหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ทั้งที่คุณสมบัติคล้ายกาแฟ ยังส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเติบโตค่อนข้างน้อย โดยในรอบกว่า 10 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว ซึ่งยอดขายบริษัทก็เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวเช่นกัน

ขณะเดียวกัน บริษัทยังต้องเผชิญกับต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% จากต้นทุนขวด ฝา และค่าขนส่ง แต่ก็ไม่ได้มีการปรับราคาขายมานานกว่า 10 ปี

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาด จะเน้นกลุ่มวัยรุ่น นิสิต นักศึกษา และนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ที่ทำกิจกรรมเพื่อสังคม เช่น โครงการ M150 Ideology 2011 เปิดรับนักศึกษาเข้าร่วมโครงการเพื่อไปสร้างแหล่งผลิตไฟฟ้าจากแสงอาทิตย์ มอบให้กับชุมชนห่างไกลเป็นปีที่ 4

นายธนา กล่าวว่า บริษัทต้องพยายามบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น เนื่องจากข้อจำกัดในการทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมีน้อยกว่าในเมืองไทย โดยปัจจุบันได้วางจำหน่ายแล้วในกว่า 70 ประเทศทั่วโลก โดยมีตลาดหลักในภูมิภาคอินโดจีน ยุโรป และสหรัฐอเมริกา