ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกระเตื้องเลือกตั้งหนุน

โอสถสภา โอดเครื่องดื่มชูกำลังถูกมองภาพลักษณ์แย่ ทั้งที่คุณสมบัติเทียบกาแฟ ระบุตลาดเริ่มกระเตื้องได้ช่วงหาเสียงเลือกตั้งหนุน  คาดทั้งปีโตเพียงเลขหลักเดียว

นายธนา ไชยประสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา  ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม 150 เปิดเผยว่าที่ผ่านมาธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังนั้นถูกมองในด้านลบว่าเป็นสินค้าที่ให้เพียงพลังงานและเหมาะสำหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน  ทั้งที่คุณสมบัตินั้นเหมือนกับกาแฟ   ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังนั้นเติบโตค่อนข้างน้อย ซึ่งในรอบกว่า10 ปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโตเป็นเพียงแค่ตัวเลขหลักเดียว  ขณะที่ยอดขายของบริษัทฯนั้นมีการเติบโตแค่เพียงตัวเลขหลักเดียวเช่นกัน

“ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเติบโตผูกผันไปตามตัวเลขจีดีพีเศรษฐกิจของประเทศ ถ้าปีไหนตัวเลขเทางเศรษฐกิจดีตลาดและยอดขายก็ดีตามไปด้วย ซึ่ง ผลกระทบหนักจะเกิดขึ้นในช่วงที่มีการจ้างงานน้อย อย่างเช่นการเกิดวิกฤตทางเศรษฐกิจในสหรัฐที่ส่งผลกระทบไปทั่วโลก  รวมไปถึงการเกิดสึนามิในประเทศญี่ปุ่นที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ของประเทศ ไทยในช่วงสั้น ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังได้รับผลกระทบเช่นกัน  แต่ในช่วงนี้ตลาดจะเติบโต  เนื่องจากใกล้เลือกตั้งมีส่วนช่วยกระตุ้นให้เครื่องดื่มชูกำลังเติบโต”นายธนากล่าว

ขณะเดียวกันบริษัทฯยังต้องเผชิญกับต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% จากต้นทุนขวด  ฝา และค่าขนส่ง แต่ก็ไม่ได้มีการปรับราคาขายมานานกว่า 10 ปี  โดยกลยุทธ์การทำตลาดนั้นนั้นจะพยายามเน้นไปยังกลุ่มวัยรุ่น นิสิต นักศึกษา  และนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ ที่ทำกิจกรรมเพื่อสังคม เช่น โครงการ M-150 Ideology 2011 โดยเปิดรับนิสิต นักศึกษาเข้าร่วมโครงการเพื่อไปสร้างแหล่งผลิตไฟฟ้าจากแสงอาทิตย์ มอบให้กับชุมชนที่อยู่ห่างไกล  ซึ่งบริษัทฯได้ทำกันติดต่อมานาน 4  ปี

นายธนา กล่าวอีกว่าบริษัทฯต้องพยายามบุกตลาดต่างประเทศให้มากขึ้น เนื่องจากข้อจำกัดในการทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังนั้นน้อยกว่าในเมืองไทย  ทั้งรูปแบบการโฆษณาและประชาสัมพันธ์สินค้า  ปัจจุบันสินค้าของบริษัทฯได้ วางจำหน่ายกว่า  70 ประเทศทั่วโลก ซึ่งตลาดหลักที่มี ยอดขายเติบโตสูงนั้น ในภูมิภาคอินโดจีน   ยุโรป และสหรัฐอเมริกา