บิคโหมปากกาแข่งตลาดคึก

รับอานิสงส์รัฐหนุนเปิดเสรีทุ่มงบสูงสุดรอบ8ปีเพิ่มยอด

บิคทุ่มหนัก หวังกวาดยอด 300 ล้านปีนี้ รับตลาดเครื่องเขียน 3 หมื่นล้านรุ่ง นโยบายรัฐเปิดเสรี คู่แข่งโหมกิจกรรม

นายสิทธิพันธ์ คันธบงกช ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์ บิค (ประเทศไทย) กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจเครื่องเขียนในประเทศไทย มูลค่า 3.3 หมื่นล้านบาทปีนี้ คาดว่าจะเติบโตสูง กว่าปีก่อนที่ขยายตัว 57% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากนโยบายของรัฐบาลที่สนับสนุนการเรียนฟรี 15 ปี และสนับสนุนการจัดซื้ออุปกรณ์การศึกษา

ขณะที่ตลาดปากกาซึ่งมีมูลค่า 2,500 ล้านบาท คาดว่าจะเติบโตไม่น้อยกว่า 10-12% ซึ่งนอกจากเติบโตตามตลาดเครื่องเขียนโดยรวมแล้ว ยังได้รับสิทธิพิเศษจากการเปิดเสรีการค้าในภูมิภาคอาเซียน จากเก็บภาษี 20 เหลือ 5% ทำให้มีแบรนด์ปากกาจากจีน เกาหลีเข้ามาทำตลาด ส่งผลให้ภาพรวมการแข่งขันมีความคึกคักมากขึ้น

สำหรับผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “บิค” ปีนี้ใช้งบการตลาดกว่า 40 ล้านบาท สูงสุดนับตั้งแต่กลับมาทำตลาดในเมืองไทยเมื่อ 8 ปีที่ผ่านมา โดยใช้งบ 30 ล้านบาท สำหรับทำตลาดปากกาบิคในปีนี้ โดยมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกไตรมาส ซึ่งในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้ยอดขายเพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน

“พฤติกรรมผู้บริโภคที่เลือกซื้อปากกามี 3 ปัจจัยสำคัญ คือ เน้นดีไซน์ คุณสมบัติ และความสวยงาม ซึ่งบิคพยายามพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลาย ของลูกค้า เพื่อก้าวสู่ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ปากกาใน 5 ปีข้างหน้า” นายสิทธิพันธ์ กล่าว

ในปีนี้ผลิตภัณฑ์ “บิค” วางเป้าหมายเติบโต 30% หรือมียอดขายราว 300 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนจากเครื่องเขียน 70% มีดโกน 25% และไฟแช็ก 5% โดยจะมีสินค้าใหม่จากทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์จำหน่ายไม่ต่ำกว่า 10 รายการ