โฆษณาเม.ย.โตหรู12%อานิสงส์งบเลือกตั้ง

งบโฆษณาเดือน เม.ย.ยอดพุ่ง 12% ชี้เข้าฤดูขายสินค้า เงินเลือกตั้งหนุน ดันทั้งอุตสาหกรรมไตรมาส 2 รุ่ง

บริษัท นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาประจำเดือน เม.ย.ปีนี้เทียบกับปีที่แล้ว มียอดการใช้จ่ายผ่านสื่อต่างๆ เพิ่มขึ้น 12% หรือคิดเป็นมูลค่า 9,166 ล้านบาท สื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด คือ อินเทอร์เน็ต มียอดใช้เงิน 40 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 110% เมื่อเทียบกับเดือน เม.ย.ปีก่อน

สำหรับสื่อใหญ่ที่มีการใช้งบโฆษณาผ่านกว่าครึ่งของงบทั้งหมด คือสื่อโทรทัศน์ มียอดใช้เงินรวม 5,700 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.47% หนังสือพิมพ์ 1,141 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.84% โรงภาพยนตร์ 589 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23.74% วิทยุ 519 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16.89% นิตยสาร 433 ล้านบาท ลดลง 6.28% ป้ายโฆษณาบิลบอร์ด 354 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.10% สื่อรถเคลื่อนที่ 211 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15.30% และสื่อในร้านค้า มียอดใช้รวม 179 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33.58%

ขณะที่ภาพรวมยอดใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อ 4 เดือน (ม.ค.เม.ย. 2554) มีมูลค่า 34,509 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.19% โดยสื่อโทรทัศน์มียอดใช้งบสูงสุด 21,296 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.72% เมื่อเทียบกับช่วง 4 เดือนของปีก่อน ส่วนสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด ได้แก่ อินเทอร์เน็ต มียอดใช้ 4 เดือน รวม 148 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 68.18%

นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท กล่าวว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาส 2 คาดว่าจะเติบโต 1015% สูงกว่าไตรมาสแรกที่ขยายตัวประมาณ 10% เพราะเจ้าของสินค้าใช้งบโฆษณาต่อเนื่อง ประกอบกับเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้า ขณะเดียวกันมีปัจจัยเสริมเรื่องการเลือกตั้งที่ทำให้มีงบประมาณเข้ามาเพิ่มขึ้น เช่น งบจากคณะกรรมการการเลือกตั้งหรือ กกต. หน่วยงานราชการและงบประชาสัมพันธ์ของพรรคการเมือง

จากข้อมูลของนีลเส็น งบประมาณโฆษณาหลักๆ มาจากบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค โดยผู้ใช้งบสูงสุด ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้งส์ 4 เดือนใช้งบรวม 2,097.3 ล้านบาท ตามด้วยพีแอนด์จี มูลค่า 870 ล้านบาทและโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย มูลค่า 676.9 ล้านบาท โดยมีสำนักงานปลัดสำนักนายกรัฐมนตรีติดอันดับ 9 ใน 10 ผู้ใช้งบสูงสุด มีมูลค่า 475.5 ล้านบาท

นอกจากนั้น ที่ผ่านมาสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ได้คาดไปในทิศทางเดียวกันว่า งบโฆษณาไตรมาส 2 จะมีเม็ดเงินโฆษณาใช้ผ่านสื่อต่างๆ กว่า 2 หมื่นล้านบาท จะโตได้มากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่ค่อนข้างแย่ จากการเมืองมีความรุนแรง