เอแอนด์ดับบลิว4ปีเทพันล้าน

มุ่งขยายครบ100สาขาในไทยปรับโฉมใหม่จับวัยรุ่นดันยอด

เอแอนด์ดับบลิว กางแผน 4 ปี ทุ่ม 1,000 ล้านบาท ขยาย 100 สาขาในไทย ปรับโฉมสดใสเจาะวัยรุ่น ดันสิ้นปีโต 30%

น.ส.ฮานิซา โรส นาซารูด์ดิน ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มพัฒนาธุรกิจ บริษัท เคยูบี มาเลเซีย เบอร์ฮาร์ด ผู้รับสิทธิบริหารธุรกิจร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด “เอแอนด์ดับบลิว” ในประเทศมาเลเซียและไทย เปิดเผยว่า บริษัทจะรุกทำตลาดร้านเอแอนด์ดับบลิวในประเทศไทยอย่างต่อเนื่องนับจากนี้ไป โดยวางแผนงานระยะ 4 ปี หรือจนถึงปี 2558 จะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อขยายสาขาร้านดังกล่าวในประเทศไทยให้ครบ 100 สาขา ในปี 2558

ปัจจุบันร้านเอแอนด์ดับบลิวได้เปิดบริการในไทยแล้ว 41 สาขา แบ่งเป็น 23 สาขาในสถานีบริการน้ำมัน และ 17 สาขาในศูนย์การค้า ซึ่งที่ผ่านมาแบรนด์เอแอนด์ดับบลิวได้เข้ามาทำตลาดในไทยนานถึง 30 ปี และไม่มีความเคลื่อนไหวในการทำตลาดมากนัก โดยเป็นการขยายตัวในอัตราใกล้เคียงกับประเทศมาเลเซีย ที่ปัจจุบันเปิดให้บริการรวม 50 สาขา

นอกจากนี้ ยังเตรียมแผนปรับปรุงร้านเอแอนด์ดับบลิวสาขาเดิมที่มีอยู่ในสถานีบริการน้ำมันต่างๆ เช่น ปตท. เชลล์ ปิโตรนาส รวมทั้งในศูนย์การค้า ให้มีภาพลักษณ์สดใส มีความสุข เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังคนรุ่นใหม่ จากปัจจุบันฐานกลุ่มเป้าหมายเดิมมีอายุมากกว่า 30-40 ปีขึ้นไป

ด้านนายวิวัฒน์ เลิศประภาพงศ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอแอนด์ดับบลิว เรสเตอรองต์ (ประเทศไทย) ผู้บริหารร้านเอแอนด์ดับบลิวในไทย กล่าวว่า สำหรับปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบราว 150 ล้านบาท แบ่งเป็น 50 ล้านบาทเพื่อเปิด 5 สาขาใหม่ในปีนี้ มุ่งทำเลในศูนย์การค้ามากขึ้น คาดลงทุนสาขาละ 10 ล้านบาท

สำหรับงบอีก 50 ล้านบาทจะใช้สำหรับทยอยปรับปรุงโฉมใหม่ เพื่อรองรับกำลังซื้อจากเศรษฐกิจในภาพรวมในปีนี้ที่ดีขึ้น หลังจากช่วง 3-4 ปีก่อนหน้านี้มีปัญหาการเมือง และกระทบกับบรรยากาศการลงทุนเพื่อขยายสาขา

นอกจากนี้ งบที่เหลืออีก 50 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “เอแอนด์ดับบลิว รูท เบียร์ เฟสติวัล 2011” เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเครื่องดื่ม รูท เบียร์ และวาฟเฟิล และใช้กลยุทธ์แมสคอต “รูท แบร์” ในการสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายอายุต่ำกว่า 20 ปี โดยปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 30% หรือมียอดขายราว 300 ล้านบาท