แอลฮึดลดราคาดันยอดสู้ต้นทุน

ไอ.ซี.ซี.ฯ ลดราคาแบรนด์แอลสวนต้นทุนพุ่ง ไตรมาสแรกยอดสวย เล็งผุดแฟล็กชิปสโตร์แห่งที่ 3

นางรมิดา รัสเซลล์ กรรมการบริหารและผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องแต่งกายและเครื่องหนังยี่ห้อแอล (ELLE) กล่าวว่า ได้ปรับลดราคาสินค้าเสื้อผ้า เครื่องหนังภายใต้แบรนด์ “แอล” ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา 10-15% เพื่อขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายหลากหลายขึ้น ขณะที่ต้นทุนวัตถุดิบขึ้น 35% ในปีที่ผ่านมา

“การลดราคาทำให้ขายสินค้าได้มากขึ้น ครอบคลุมต้นทุนการดำเนินงาน แม้ต้นทุนด้านวัตถุดิบจะเพิ่มขึ้นก็ตาม ประกอบกับบริษัทแม่ที่มีนโยบายลดราคาสินค้า และให้การสนับสนุนในทุกๆ ด้าน โดยเฉพาะการออกแบบสินค้าที่หลากหลายขึ้น” นางรมิดา กล่าว

สำหรับแนวโน้มตลาดสินค้าแฟชั่นปีนี้ขยายตัวมากกว่าปีที่ผ่านมา ที่เจอกับปัญหาทั้งการเมืองและภัยธรรมชาติ โดยแบรนด์แอลมียอดขายเพิ่มกว่า 10% ขณะเสื้อผ้าสตรีโตกว่า 15% ถือเป็นการเติบโตค่อนข้างสูงเทียบกับ 3 ปีที่ผ่านมา

นางรมิดา กล่าวว่า แผนตลาดแอลปีนี้ใช้งบทำกิจกรรมตลาด 40 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้งบ 25 ล้านบาท ทั้งโปรโมชันและซีเอสอาร์ โดยปีนี้จะชูกลยุทธ์ ELLE Look Good, Do Good คนรุ่นใหม่ดูดี ทำดี เน้นดูแลเรื่องสิ่งแวดล้อม ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อหารายได้สมทบทุนมูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง(ภาฯ) ยามยากตลอดทั้งปี

นอกจากนี้ จะขยายจุดจำหน่ายอีก 20-30 จุดในปีนี้ จากที่มีจุดขายรวม 500-600 จุด โดยจะเป็นการลงทุนเปิดแฟล็กชิปสโตร์เพิ่มอีก 1 แห่ง มูลค่า 10-20 ล้านบาท เพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์แอลไว้ที่เดียวกัน ซึ่งปัจจุบันมีทั้งเสื้อผ้าสตรีบุรุษ เครื่องหนัง รองเท้า กระเป๋า ชุดชั้นใน ชุดว่ายน้ำ และกระเป๋าเดินทาง โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายเติบโต 12-15% จากปีก่อนที่มีรายได้รวม 700 ล้านบาท

บริษัทได้สิทธิในการทำตลาดผลิตภัณฑ์แอลในพม่า ลาว และกัมพูชา จนถึงปี 2559 โดยจะเริ่มดำเนินการปีหน้า2016 ซึ่งคาดว่าจะเริ่มเห็นภาพที่ชัดเจนในปีหน้า เพราะขณะนี้อยู่ระหว่างการเข้าไปศึกษาและทดลองทำตลาดผลิตภัณฑ์ประเภทต่าง ๆ ที่จะเหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภคในประเภทต่าง ๆ