อสมทปรับรับเงินหาเสียง

คาดเลือกตั้งสะพัดกว่า100ล้านวาดแพ็กเกจขายโฆษณาทุกสื่อ

โฆษณาทีวีพุ่ง อานิสงส์เลือกตั้ง เจ้าของสินค้าแห่ใช้งบ อสมท ปรับทัพรับเงินล้น

นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท เปิดเผยว่า ความต้องการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในปีนี้เพิ่มสูงมาก ตั้งแต่ไตรมาสแรกต่อเนื่องถึงไตรมาส 2 โดยอัตราใช้พื้นที่โฆษณาของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ค่อนข้างเต็มทั้งในช่วงเวลานันไพรม์ไทม์

“ช่วงไพรม์ไทม์ไม่ต้องพูดถึง เพราะงบโฆษณาล้น ทำให้ อสมท ต้องทิ้งเงินหลายสิบล้านบาทต่อเดือนเนื่องจากไม่มีเวลารองรับเม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้นของลูกค้า” นายธนวัฒน์ กล่าว

สำหรับในช่วงไตรมาส 2 นี้เชื่อว่าแนวโน้มการใช้เงินโฆษณาจะยังคงเติบโตเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพราะเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้า รวมทั้งมีงบโฆษณาของพรรคการเมืองทั้งพรรคเก่าและพรรคเกิดใหม่ที่มุ่งหาเสียงผ่านสื่อโทรทัศน์ คิดเป็นเม็ดเงินไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท จะยิ่งทำให้ความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ อสมท ยังเตรียมจัดแพ็กเกจการขายโฆษณาแบบบูรณาการในทุกสื่อที่มีอยู่ในมือรวมกัน ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อใหม่ เพื่อรองรับงบโฆษณาของลูกค้า

ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท กล่าวว่า ไตรมาสแรกที่ผ่านมา อสมท มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 15% ซึ่งเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้

ขณะที่ไตรมาส 2 เชื่อว่าจะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 20% เพราะเป็นช่วงฤดูกาลขายของสินค้าบางกลุ่มในช่วงหน้าร้อน เช่น เครื่องปรับอากาศ รวมทั้งปีนี้มีสินค้ากลุ่มใหม่ๆ เกิดขึ้นจำนวนมาก เช่น เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ การปรับภาพลักษณ์ของธุรกิจธนาคาร เป็นต้น

“นอกจากนี้ไตรมาส 2 ยังเป็นช่วงฤดูเก็บเกี่ยว การคาดหมายว่าจะมีเลือกตั้ง ทำให้เจ้าของสินค้าใช้งบโฆษณามากขึ้นเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค เชื่อว่าจะทำให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เติบโตไม่น้อยกว่า 20%” นายเขมทัตต์ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทจะปรับกลยุทธ์การขายด้วยการผสมผสานสื่อในเครือมากขึ้น และมีแนวโน้มจะพิจารณาปรับผังรายการ และปรับราคาค่าโฆษณาอีกครั้งในเดือน ต.ค.นี้ ซึ่งในเบื้องต้นจะเร่งพัฒนาสื่อใหม่โดยเฉพาะเคเบิลและทีวีดาวเทียมให้มีคุณภาพรายการที่ดีรองรับงบโฆษณาที่จะไหลมาจากฟรีทีวี

ล่าสุด อสมท ได้ลงนามในสัญญาร่วมกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เปิดหลักสูตรการเรียนการสอนด้านสื่อสารมวลชน ในโครงการ “เอ็มคอท อะคาเดมี” โดยมีผู้ผลิตรายการเข้ามาร่วมฝึกสอนด้วย อาทิ บริษัท ทีวีบูรพา เพื่อพัฒนาบุคลากรและคัดเลือกบุคลากรใหม่ๆ เข้าสู่วงการ รองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในอนาคต