ช้างไต่เขาเอเวอเรสต์ปั้นแบรนด์สู่ระดับโลก

ไทยเบฟฯ วางยุทธศาสตร์บุกนอก นำแบรนด์ช้างถึงจุดสุดยอดเขาเอเวอเรสต์ ย้ำแบรนด์ระดับโลก

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า บริษัทได้วางยุทธศาสตร์จะนำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เบียร์ช้าง และกลุ่มสุรา วิสกี้แบรนด์ต่างๆ รวมทั้งกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ อาทิ ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิไปขยายตลาดในต่างประเทศมากขึ้นนับจากนี้ หลังเปิดตลาดต่างประเทศอย่างจริงจังในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

หลังจากที่ผลิตภัณฑ์เบียร์ช้างอยู่ในตลาดไทยมานาน 15ปี

ทั้งนี้ ได้จัดตั้งสำนักงานเพื่อดูแลตลาดต่างประเทศแล้ว 7 แห่ง คือ สหรัฐ 3 แห่ง อังกฤษ และสกอตแลนด์ ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ และกัมพูชา ล่าสุด จากปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ ทั้งในและต่างประเทศ มีการแข่งขันดีมาก(เฮลท์ธี คอมเพตทิชัน) ทั้งจากผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์แบรนด์ไทย ที่รุกตลาดต่างประเทศ เช่นกรุงลอนดอนในปีที่ผ่านมา มากขึ้น และสร้างการรับรู้ตราผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแบรนด์ไทยให้กับชาวต่างชาติ ได้เป็นต้น

ขณะที่ตลาดเบียร์ไทยในปี 2552 ได้ปรับลดการสต็อกสินค้า ไปสู่การพัฒนาสินค้าสู่ตลาดที่มีคุณภาพ สดใหม่ ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเติบโตลดลง ขณะที่ปี 2553 เบียร์ช้างได้กลับมาแข็งแรงในตลาดทั้งจากยอดขายและส่วนแบ่งตลาด จากการปรับกลยุทธ์ต่างๆ ทำให้ และในปีนี้บริษัทจะทำตลาดเชิงรุกในตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะการปั้นแบรนด์ช้างสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลก

หลังพบว่าในช่วง34ปีที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโตยอดขายสินค้าในต่างประเทศสูงมากกว่าหลายร้อยเปอร์เซนต์ จากฐานรายได้ที่ยังเล็กอยู่ เทียบกับยอดขายในประเทศ

พร้อมกับเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดควบคู่ไปกับการสร้างตราผลิตภัณฑ์ช้าง ให้มีความเป็นสากล(อินเตอร์เนชันแนล แบรนด์) มากขึ้น ล่าสุด บริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท ร่วมกับสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักโครงการ “ไทย เอเวอเรสต์ 2011 ไลฟ์ ยัวร์ ดรีม” คิดใหญ่...กล้าใช้ชีวิต และสนับสนุน นายรัฐพล ทรัพย์มนู คนไทยที่เตรียมพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์เริ่มเดือนพ.ค.และสิ้นสุดเดือนพ.ค.นี้ “บริษัทเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริม เครื่องมือต่างๆ ที่ใช้ประกอบการเดินทางและปืนเขาเอเวอร์เรสต์ อาทิ เสื้อกันหนาว แจ็คเก็ต ฯลฯ ที่จะมีตราผลิตภัณฑ์ตราช้างซึ่งเป็นคอร์ปอเรทแบรนด์ติดไปด้วยเพื่อสนับสนุนให้คุณรัฐพล ปฎิบัติภาระกิจได้สำเร็จถึงจุดสูงสุดของยอดเขาเอเวอเรสต์ ซึ่งมีความแตกต่างไปจากภาระกิจนอร์ทโพล์ของคู่แข่ง” นายฐปน กล่าว

จากแนวทางดังกล่าวสอดรับกับแผนการทำตลาดในปีนี้ ที่บริษัทมุ่งขยายการทำตลาดในต่างประเทศมากขึ้น จากปัจจุบันผลิตภัณฑ์ตราช้าง และกลุ่มสุราทำตลาดใน 24 ประเทศทั่วโลก