พีแอนด์จีชูจุดขายใช้ทั้งชายหญิง

พีแอนด์จีชูภาพบิวตี้กรูมมิง แตกบียูใหม่ในไทย ดูความงามผู้ชายผ่าน 2 ยี่ห้อหลัก โอเลย์ เมนยิลเลตต์ ดัน 10% ใน 3 ปี

นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ประจำประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) หรือพีแอนด์จี เปิดเผยว่า บริษัทแม่สหรัฐอเมริกาได้วางนโยบายพีแอนด์จีทั่วโลกนับจากนี้ไปสู่ภาพของธุรกิจด้านบิวตี้แอนด์กรูมมิง หรือผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย ผ่านสินค้ากลุ่มของใช้ส่วนบุคคล (เพอร์ซันนัลแคร์) แบรนด์หลัก อาทิ โอเลย์ โอเลย์ เมน โซลูชันส์ และยิลเลตต์ ตั้งแต่ปีก่อน จากก่อนหน้าพีแอนด์จีวางตำแหน่งเป็นธุรกิจสถาบันผลิตภัณฑ์ด้านความงาม หรือบิวตี้เท่านั้น

ขณะที่แผนในไทยบริษัทได้แยกทีมธุรกิจใหม่ เพื่อดูกิจกรรมการตลาดผลิตภัณฑ์โอเลย์ เมน โดยเฉพาะ โดยให้ความสำคัญในการเลือกสื่อทำตลาด เช่น สื่อดิจิตอล หรือการจัดกิจกรรมนอกสถานที่ต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคือ ผู้ชายที่มีรูปแบบการใช้ชีวิตทันสมัย นิยมการแต่งตัว หรือเมโทรเซ็กซ์ชวล สินค้าราคา 350 บาทขึ้นไป ส่วนผลิตภัณฑ์ยิลเลตต์จับกลุ่มเป้าหมายผู้ชายวงกว้างทั่วไป วางระดับราคาสินค้าอยู่ที่ 200-300 บาท บริษัทจะใช้งบตลาด 2 ยี่ห้อนี้กว่า 200 ล้านบาท

ขณะที่ปีนี้บริษัทคาดใช้งบการทำตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มผู้ชายทั้ง 2แบรนด์ คือ ยิลเลตต์ และโอเลย์ เมน ไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท แบ่งเป็นราว 50-100 ล้านบาท เพื่อทำตลาด “โอเลย์ เมน” ซึ่งเปิดตัวในประเทศไทยเป็นแห่งที่ 2 ในภูมิภาคเอเชีย ต่อจากประเทศจีน ซึ่งเปิดตัวแห่งแรกไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากประเทศจีนเป็นศูนย์กลางด้านการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์แบรนด์โอเลย์สำหรับผู้ชาย ก่อนทยอยทำตลาดในประเทศอื่นต่อไป อาทิ อินโดนีเซีย เป็นต้น รองรับนโยบายบริษัทแม่ที่วางให้ผลิตภัณฑ์โอเลย์ เมน เป็นหัวหอกในการทำตลาดสินค้าดูแลผิวสำหรับผู้ชายในภูมิภาคเอเชีย“เป็นครั้งแรกในรอบ 50ปี ที่ผลิตภัณฑ์โอแลย์อยู่ในตลาด และได้แตกไลน์สินค้าไปสู่กลุ่มผู้ชาย ซึ่งบริษัทได้ใช้จุดแข็งของแบรนด์โอเลย์ที่มีอยู่ จากโอกาสพบว่าผู้ชายในปัจจุบันมีสัดส่วนกว่า 60-70% ที่ใช้สินค้าดูแลผิวที่เป็นทั้งของสำหรับผู้ชายและหญิง” นายวรศิษย์ กล่าวทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าใน 1-2 ปี โอเลย์ เมน จะมีสัดส่วน 10% ของกลุ่มผลิตภัณฑ์โอเลย์ทั้งหมด จากปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเฉพาะกลุ่มดูแลผิวมีมูลค่าตลาดราว 700 ล้านบาท และเติบโตสูงกว่า 4-5 เท่าตัวในช่วงที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับตลาดเครื่องสำอางดูแลผิวสำหรับผู้หญิงมีมูลค่าราว 7,000 ล้านบาท โตราว 2% ในปีที่ผ่านมา