ซีพีเอฟชูซิตคอมออนไลน์ปั้นแบรนด์

ซีพีเอฟ อัดงบ 500 ล้าน โหมตลาดใน/ต่างประเทศ เจียด 100 ล้านบาท สร้างแบรนด์ผ่านซิตคอมออนไลน์ครั้งแรก

พร้อมทยอยส่งสินค้าใหม่ทำตลาด หวังดันยอดขายโต 20% นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือซีพีเอฟ ผู้ผลิตและจำหน่ายไส้กรอกซีพี เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบทำตลาด 500 ล้านบาท แบ่งเป็น 200 ล้านบาท สำหรับทำตลาดในประเทศ และอีก 300 ล้านบาท ทำตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง และรองรับการแข่งขันที่รุนแรงจากการเลือกใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อออนไลน์

สำหรับแนวทางการทำตลาดผ่านสื่อใหม่ดังกล่าว จะเริ่มจากกลุ่มสินค้าไส้กรอก ภายใต้แคมเปญ “ซิตคอมออนไลน์” ใช้งบราว 100 ล้านบาท โดยทำหนังซีรีส์เรื่อง “ซอสเซส แมนชั่น” ผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุ๊ก ยูทูบ เป็นครั้งแรกของประเทศไทย มี “เก้า-จิรายุ ละอองมณี” และ “แพทตี้-อังศุมาลินสิรภัทรศักดิ์เมธา” เป็นนักแสดงนำ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ชอบความรวดเร็ว ทันสมัย สะดวก และนิยมเล่นสื่อออนไลน์ จากก่อนหน้านี้ บริษัทได้ทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์ ผ่านเฟซบุ๊ค ซีพีแบนไซท์ และเว็บไซต์ซีพีแฟมิลีคลับ ดอท คอม

ทั้งนี้ หากแคมเปญแรกประสบความสำเร็จ จะพิจารณานำสินค้ากลุ่มอื่นมาทำตลาดผ่านสื่อโซเชียลมีเดียเพิ่มเติม โดยปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์หลัก 2 กลุ่ม ทั้งแบบแช่แข็ง (โฟรเซนฟู้ด) และแช่เย็น (ชิลฟู้ด) คือ กลุ่มของว่าง-ไส้กรอก และกลุ่มพร้อมทาน ที่มีแผนออกสินค้าใหม่มาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดกลุ่มของว่างเมนูไก่ ที่วางตลาดเบอร์เกอร์ไก่สเต๊ก 2 เมนูคือ ไก่เทอริยากิและไก่นิวออร์ลีนส์ ส่วนกลุ่มพร้อมทาน คือ ข้าวเหนียวไก่สวรรค์ ข้าวเหนียวไก่จี๊ด ซึ่งช่วงหลังสงกรานต์ เตรียมออกเมนูใหม่ในกลุ่มแปรรูปมาทำตลาดเพิ่มเติม

ด้านตลาดรวมไส้กรอกในประเทศไทยมีมูลค่ารวม 1 หมื่นล้านบาท โดยบริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 40% ส่วนตลาดรวมอาหารแปรรูปพร้อมทานมีมูลค่าตลาด 5,000 ล้านบาท ซีพีมีส่วนแบ่งตลาด 27% พร้อมตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20% ในปีนี้

“ส่วนตลาดต่างประเทศ บริษัทยังเติบโตต่อเนือง และมีแนวโน้มว่าจะได้รับออร์เดอร์มากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่นหลังจากที่ประสบภัยสึนามิ ทำให้ญี่ปุ่นขาดแคลนอาหารอย่างมาก และเป็นโอกาสในการทำตลาด” นายสุพัฒน์ กล่าว