ซีพีเอฟอัด500ล้านปั้นแบรนด์ผ่านออนไลน์

ซีพีเอฟ อัดงบ500 ล้าน โหมตลาดใน/ต่างประเทศ เจียด100 ล้านบาทสร้างแบรนด์ ผ่านซิทคอมออนไลน์ครั้งแรก พร้อมทยอยส่งสินค้าใหม่ทำตลาด

นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือ ซีพีเอฟ ผู้ผลิตและจำหน่ายไส้กรอกซีพี เปิดเผยว่าในปี54 บริษัทเตรียมใช้งบราว 500 ล้านบาท สำหรับทำตลาดซึ่งใกล้เคียงปีที่ผ่านมา แบ่งเป็น 200 ล้านบาท สำหรับทำตลาดในประเทศ และที่เหลือ 300 ล้านบาท ทำตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง และรองรับการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงจากการเลือกใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อออนไลน์

สำหรับแนวทางการทำตลาดผ่านสื่อใหม่ดังกล่าว บริษัทจะเริ่มกลุ่มสินค้าประเภทไส้กรอกเป็นอันดับแรก  จัดแคมเปญ “ซิทคอมออนไลน์” ใช้งบราว 100 ล้านบาท โดยทำหนังซีรีส์เรื่อง “ซอสเซส แมนชั่น” ผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุค ยูทูบ เป็นครั้งแรกของประเทศไทย มี “เก้า-จิรายุ ละอองมณี” และ “แพทตี้-อังศุมาลิน สิรภัทรศักดิ์ เป็นนักแสดงนำ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ชอบความรวดเร็ว ทันสมัย สะดวก และนิยมเล่นสื่อออนไลน์  จากก่อนหน้านี้ บริษัทได้ทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์ ผ่านเฟซบุ๊ค ซีพีแบนไซท์ และเว็บไซต์ซีพีแฟมิลีคลับ ดอท คอม  

ทั้งนี้หลังสิ้นสุดแคมเปญดังกล่าว และประสบความสำเร็จ บริษัทจะพิจารณานำสินค้ากลุ่มอื่นมาทำตลาดผ่านสื่อโซเชียลมีเดียเพิ่มเติม โดยปัจจุบันบริษัท มีผลิตภัณฑ์หลัก 2 กลุ่ม ทั้งแบบแช่แข็ง(โฟรเซรฟู้ด)และแช่เย็น(ชิลล์ ฟู้ด) คือ กลุ่มของว่าง-ไส้กรอก และ กลุ่มพร้อมทาน โดยมีแผนออกสินค้าใหม่มาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดกลุ่มของว่างเมนูไก่ ที่วางตลาดเบอร์เกอร์ไก่สเต๊ก 2 เมนูคือ ไก่เทอริยากิและไก่นิวออร์ลีนส์  ส่วนกลุ่มพร้อมทาน คือ ข้าวเหนียวไก่สวรรค์ ข้าวเหนียวไก่จี๊ด ซึ่งช่วงหลังสงกรานต์ เตรียมออกเมนูใหม่ในกลุ่มแปรรูปมาทำตลาดเพิ่มเติม

สำหรับตลาดรวมไส้กรอกปัจจุบันในประเทศไทย มีมูลค่ประมาณ 1 หมื่นล้านบาท โดยบริษัทมี 2 แบรนด์หลักคือ ซีพีเจาะกลุ่มระดับบน  และแบรนด์บีเคพีเจาะตลาดต่างจังหวัด เป็นหลัก มีส่วนแบ่งตลาดรวมกัน 40%   ส่วนตลาดรวมอาหารแปรรูปพร้อมทานมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยซีพีมีส่วนแบ่งประมาณ 27% พร้อมตั้งเป้ายอดขายเติบโตในปีนี้ราว 20%

“ส่วนตลาดต่างประเทศ บริษัทยังเติบโตต่อเนือง และมีแนวโน้มว่าจะได้รับออร์เดอร์มากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่นหลังจากที่ประสบภัยสึนามิ ทำให้ญี่ปุ่นขาดแคลนอาหารอย่างมาก และเป็นโอกาสในการทำตลาด” นายสุพัฒน์กล่าว