โค้กลั่นยังขายราคาเดิมแม้ต้นทุนเพิ่ม

โค้ก ยังตรึงราคาเดิมแม้ต้นทุนพุ่งหนัก ชี้ตลาดน้ำอัดลมไทย 4หมื่นล้านบาทยังเติบโต รับคอคนไทยดื่มน้ำอัดลม 86 ขวดต่อปียังต่ำอยู่

น.ส.ชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าขณะนี้บริษัทไม่มีแผนปรับขึ้นราคาขายเครื่องดื่มน้ำอัดลมแบรนด์โค้กแต่อย่างใด แม้ต้นทุนวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตสินค้า ทั้งน้ำตาลและต้นทุนด้านอื่นๆ มีแนวโน้มสูงขึ้นต่อเนื่อง โดยจะยังตรึงราสินค้าต่อไป แต่เน้นการสร้างแบรนด์โค้กสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด ทั้งในกลุ่มรากหญ้าไปจนถึงกลุ่มลูกค้าระดับบน 

ส่วนแผนตลาดในช่วงหน้าร้อนนี้ เน้นกลยุทธ์หลัก 2 ด้านได้แก่ ดนตรี และกีฬา สำหรับแคมเปญแรกที่ได้จัดในช่วงหน้าร้อนนี้คือ การจัดกิจกรรม บางกอก ซัมเมอร์ เฟสติวัล บาย โคคา-โคลา หรือ มหกรรมหน้าร้อนระดับชาติในรูปแบบ ซิตี้ เฟสติวัล ที่ได้ร่วมมือกับ กทม. จัดคอนเสิร์ตครั้งใหญ่รวมทั้งศิลปินไทยและต่างชาติ กำหนดจัดขึ้นในวันที่ 7-8 พ.ค.นี้ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน เชื่อมั่นว่า จะมีลูกค้าเข้าร่วมชมคอนเสิร์ตมากกว่า 1 แสนคน

พร้อมมีแผนจัดคาราวานทัวร์ จัดคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง ไปตามภูมิภาคต่างๆ ทั่วประเทศรวม 10 แห่ง โดยมั่นใจว่า จากแผนการตลาดที่วางไว้ จะทำให้ในช่วงหน้าร้อนนี้ (ก.พ.-พ.ค.) บริษัทมียอดขายเติบโตขึ้น 5-10% จากช่วงปกติ ส่วนตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลมในช่วงหน้าร้อน มองว่า มีความคึกคักและแข่งขันรุนแรงใกล้เคียงกับปีก่อน แม้ว่าในปีนี้จะไม่มีแคมเปญใหญ่อย่างฟุตบอลโลกเกิดขึ้นก็ตาม

จากการจัดแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง ภายใต้งบการตลาดทั้งปีที่วางไว้ 250 ล้านบาท ทำให้สิ้นปีนี้ บริษัทมียอดขายรวมเติบโตขึ้น 10% จากปีก่อน และสามารถครองผู้นำในตลาดน้ำอัดลมได้ต่อไป ด้วยส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 50%  ซึ่งปัจจุบัน โค้ก เป็นแบรนด์ ที่อยู่ในใจของกลุ่มวัยรุ่นอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 45% สำหรับปี 53 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายรวมเติบโต 10% และมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 50% เป็นผู้นำในตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท ซึ่งประเมินว่าในปีนี้ ตลาดรวมจะเติบโตใกล้เคียงกับปีก่อนในระดับ 6%

บริษัทประเมินว่า ตลาดรวมน้ำอัดลมของไทยที่มีมูลค่า 4 หมื่นล้านบาทในปีก่อน ยังไม่ถึงจุดอิ่มตัวแต่อย่างใด เพราะตัวเลขค่าเฉลี่ย คนไทยดื่มน้ำอัดลมในปี 53 อยู่ที่ 86 ขวดต่อคนต่อปีในขวดขนาด 8 ออนซ์ และประเมินว่าในปีนี้ ยอดการดื่มน้ำอัดลมของคนไทยจะเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% จึงมั่นใจว่า ในอนาคตตลาดมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เห็นได้จากในทวีปละตินอเมริกา ประชาชนมียอดดื่มน้ำอัดลมโดยเฉลี่ยที่ 400 ขวดต่อคนต่อปี