มาลีปรับแบรนด์ครั้งใหญ่เน้นทันสมัย

มาลี ปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า30ปี ย้ำแบรนด์แกร่งตลาดน้ำผลไม้ หวังขยายฐานคนรุ่นใหม่-วัยรุ่น ดันสิ้นปีโต20%

นางปทุมรัตน์ เพียรชอบ ผู้อำนวยการใหญ่ สายธุรกิจตราผลิตภัณฑ์ บริษัทมาลี สามพราน ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คุณภาพแบรนด์ “มาลี” เปิดเผยว่าแนวทางการทำธุรกิจบริษัทนับจากนี้ แผนส่วนหนึ่งจะมุ่งขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่-วัยรุ่น มากขึ้น ผ่านการจัดกิจกรรมทางการตลาดภายใต้แคมเปญต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นการปรับภาพลักษณ์ตราสินค้า มาลี ให้มีความทันสมัยและสดใสมากขึ้น และเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 30ปีที่บริษัททำตลาดในไทย ซึ่งปัจจุบันกลุ่มเป้าหมายหรือฐานลูกค้าเดิมเป็นกลุ่มวัยทำงาน หรือ มีอายุ 30ปีขึ้นไป

ล่าสุดใช้งบราว 10 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ “มาลี เอ็มวี คอนเทสต์: คัลเลอร์ ยัวร์ ไลฟ์ แอนด์ เลิฟ” ในเพลงรักคือผลไม้ ภายใต้แนวคิด มาลี รู้ดีเรื่องผลไม้ เป็นกิจกรรมแรกของปีนี้ ซึ่งเป็นแคมเปญการประกวดแนวคิดใหม่(ไอเดีย)วิดีโอ และได้การตอบรับดีมีผู้สนใจกว่า 100 ทีมส่งผลงานเข้าประกวดในช่วง2-3เดือนที่ผ่านมา

ขณะที่กลยุทธ์หลักการทำตลาดในปีนี้ นอกเหนือจากการจัดกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่แล้ว บริษัทยังจัดกิจกรรมร่วมกับพันธมิตรทางการค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน จัดกิจกรรมที่ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วม รวมถึงการเข้าสู่องทางการการตลาดสื่อสารดิจิตอล และเว็บไซต์มากขึ้น พร้อมปรับใช้กลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ คือ การตลาดสร้างสรรค์มากขึ้น เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของตราผลิตภัณฑ์มาลี นับจากนี้มากขึ้น

สำหรับตลาดน้ำผลไม้ในปีที่ผ่านมามีมูลค่ามากกว่า 1หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นน้ำผลไม้ระดับบน(พรีเมียม) 3,500 ล้านบาท ระดับกลาง(มีเดียม)กว่า 600 ล้านบาท ติดลบ1%ระดับราคาประหยัด(อีโคโนมี) 3,000 ล้านบาท เติบโต10% และระดับประหยัดมาก(ซูเปอร์อีโคโนมี) 2,000 ล้านบาท โตสูงสุด 23% โดยยอดขายน้ำผลไม้มาลีในปีที่ผ่านมาเติบโตกว่า 20-30% และคาดว่าในปีนี้ตลาดน้ำผลไม้จะเติบโตขึ้นราว 10-20%