เพียวริคุส่งแคมเปญใหญ่โกยยอดช่วงฤดูร้อน

เพียวริคุ ผนึกพันธมิตรส่งแคมเปญใหญ่ครั้งแรกรอบ7ปี รับหน้าร้อนปีนี้ เม็ดเงินตลาดเครื่องดื่มทุกค่ายสะพัดช่วง3เดือนกว่าพันล.บาท

น.ส.สุวรรณี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัททีซี ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม ผู้ผลิตและจำหน่ายชาขาวพร้อมดื่มแบรนด์ “เพียวริคุ” เปิดเผยว่าบริษัทได้ร่วมกับพันธมิตรทางการค้า 6 ราย จัดกิจกรรม ส่งเสริมการขายในหน้าร้อนปีนี้ ผ่านกลยุทธ์ “ไลฟ์สไตล์ โปรโมชัน” มุ่งเน้นการสร้างความแตกต่างไปจากแคมเปญอื่นๆในตลาด คือ แคมเปญ “เพียวริคุวันนี้พลิกฝา พรุ่งนี้เป็นป๋า 1แสนฝา 1แสนรางวัล” ซึ่งเป็นแคมเปญใหญ่ครั้งแรกในรอบ7 ปีของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่เข้ามาทำตลาด เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มดับกระหายในหน้าร้อนปีนี้ที่เชื่อว่าจะมีการแข่งขันรุนแรง

สำหรับพันธมิตรทั้ง6 รายประกอบด้วย เคเอฟซี, มิสเตอร์โดนัท, วันทูคอลล์, แฮปปี้, ทรู มูฟ, เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ พร้อมด้วยไอโฟน และรถยนต์มาสด้า ซึ่งแจกรางวัลให้กับผู้บริโภคมากสุด1แสนรางวัล  และเป็นการแจกรางวัลมากที่สุด รวมมูลค่ากว่า6 ล้านบาท ผ่านผลิตภัณฑ์ชาขาวเพียวริคุทุกแบบ 6 รสชาติ คือ เพียวริคุ เพียว, เพียวริคุ คูล เก็กฮวยขาว, เพียวริคุ ซิซีลี เลมอน, เพียวริคุ ฟรุ้ต ไวท์ที มิกซ์เบอรี, เพียวริคุ ฟรุ้ต ไวท์ที พิงค์ เลมอเนด และโกจิ เบอร์รี โดยส่งเอสเอ็มเอสพิมพ์รหัสใต้ฝา หรือ ผ่านเว็บไซต์ เพียวริคุ ดอท คอม เริ่มตั้งแต่1 มี.ค.-31พ.ค.นี้ คาดมีผู้ส่งเอสเอ็มเอสไม่ต่ำกว่า 1 ล้านครั้ง

ทั้งนี้บริษัทประเมินว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มดับกระหายในหน้าร้อนปีนี้ จะมีความคึกคักจากเจ้าของสินค้าเครื่องดื่มรายเดิมในตลาด และรายใหม่เข้ามาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขายของตัวเองในตลอดช่วงหน้าร้อน2-3 เดือนนับจากนี้ และประเมินว่าจะมีการใช้งบการทำตลาดในช่วงดังกล่าวจากเจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทุกรายรวมกันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท โดยเฉพาะตลาดชาพร้อมดื่มที่สามารถสร้างยอดขายเฉลี่ย30-40% ของยอดขายทั้งปี  เช่น การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์, โฆษณาภาพยนตร์ทางโทรทัศน์ การชิงโชค เป็นต้น

ส่วนยอดขายเครื่องดื่มชาขาวพร้อมดื่มเพียวริคุในหน้าร้อนปีที่ผ่านมา บริษัทเติบโตเฉลี่ยกว่า 50-60% จากยอดขายรวมในปีที่ผ่านมาโต49% โดยภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มในปี54 คาดมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 18% หรืออยู่ที่ประมาณ 9,000 ล้านบาท จากปีก่อนตลาดรวมชาพร้อมดื่มมีมูลค่ากว่า7,700 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่มสัดส่วน 57% ชาขาวพร้อมดื่ม 23% และกลุ่มชาดำพร้อมดื่มสัดส่วน 19% โดยผลิตภัณฑ์เพียวริคุ เติบโต 24% ในปีที่ผ่านมา และมีส่วนแบ่งตลาด25% คาดสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 27% จากปัจจุบันผู้นำตลาดชาพร้อมดื่ม 3อันดับ คือ โออิชิ ,เพียวริคุ และลิปตัน