ยีนส์แรงเลอร์เล็งปรับราคาเผยรุ่นกันน้ำ
โพสต์ทูเดย์
— “แรงเลอร์” เล็งปรับราคารับลมร้อน พร้อมทุ่มงบตลาด 200 ล้านบาท รุกตลาดยีนส์ผ่านนวัตกรรมใหม่ ประเดิม “ยีนส์กันน้ำ” รุ่นจำนวนจำกัด 1 หมื่นตัว เปิดตัวในไทยแห่งแรกในโลกนายวิสิฐ ผรณาปิติ ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (ซีเอ็มจี) เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนทบทวนปรับราคาสินค้ายีนส์เพิ่มขึ้นหลังจากเดือน มี.ค.ปีนี้ ซึ่งเป็นผลจากภาพรวมต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 20% โดยเฉพาะกลุ่มวัตถุดิบฝ้ายจากต่างประเทศที่ปรับราคาเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบภาพรวมในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและสิ่งทอโดยรวม
สำหรับแผนงานในปีนี้ เตรียมใช้งบการทำตลาดกว่า 200 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกสินค้ากลุ่มเครื่องแต่งกายยีนส์แบรนด์แรงเลอร์ เพื่อรองรับการแข่งขันรุนแรงในตลาดยีนส์ มูลค่ารวมไม่ต่ำกว่า 6,000 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2553 ที่มีมูลค่าตลาด 5,000 ล้านบาท และตั้งเป้ายอดขายแรงเลอร์ปีนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 25% จากปีก่อน
ล่าสุด บริษัทใช้งบกว่า 10ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโลก
“แรงเลอร์ วอเตอร์ ริเพลเลนท์เดนิม” ภายใต้นวัตกรรมยีนส์กันน้ำ เพื่อทำตลาดในช่วงสงกรานต์ โดยผลิตในประเทศไทย และเปิดตัวในไทยเป็นแห่งแรก ผลิตจำนวนจำกัด 1 หมื่นตัว วางราคาจำหน่ายตั้งแต่ 2,1902,290 บาทสำหรับยีนส์รุ่นดังกล่าว ผลิตในโรงงานประเทศไทย ซึ่งเป็นการปรับปรุงกระบวนการฟอกยีนส์เพื่อให้ได้วัสดุฝ้ายยีนส์ ที่มีความทนทานจากการซึมเปื้อนของน้ำและความสกปรกได้มากกว่ายีนส์รุ่นอื่นๆ ซึ่งถือเป็นผสานนวัตกรรมระหว่างบริษัทแม่ ประเทศสหรัฐอมเริกา และด้านเทคโนโลยี จากฮ่องกง ซึ่งในตลาดโลกยีนส์รุ่นดังกล่าวยังตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายผู้รักกิจกรรมการผจญภัยด้วย ซึ่งแนวทางการทำตลาดมีแผนจัดกิจกรรมโร้ดโชว์สินค้าไปยังหัวเมืองใหญ่ต่างๆตั้งแด้านแผนธุรกิจในปีนี้ บริษัทเตรียมเพิ่มกำลังการผลิตยีนส์แรงเลอร์เพิ่มขึ้นอีก 20% ในโรงงานหลักย่านคลองตัน จกาปัจจุบันมีกำลังการผลิตสินค้าเฉลี่ย 2หมื่นตันต่อเดือน เพื่อรองรับการแข่งขันการทำตลาดยีนส์เชิงรุกของบริษัทในปีนี้ ซึ่งบริษัทวางแผนเตรียมเปิดตัวนวัตกรรมยีนส์รุ่นใหม่ไม่ต่ำกว่า 23 ครั้งในปีนี้ คาดเปิดตัวในช่วงคอลเล็กชัน ออทัมวินเทอร์ เพื่อกระตุ้นภาพรวมตลาดให้มีความคึกคักมากขึ้น
ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนทบทวนปรับราคาสินค้ายีนส์เพิ่มขึ้นหลังเดือนมี.ค.ปีนี้ ซึ่งเป็นผลจากภาพรวมต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 20% โดยเฉพาะกลุ่มวัตถุดิบฝ้ายจากต่างประเทศที่ปรับราคาเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในช่วงปีที่ผ่านมา และคาดว่าส่งผลกระทบภาพรวมในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและสิ่งทอ โดยสิ้นปี54บริษัทคาดมียอดขายเติบโต25% สัดส่วนเดียวกับส่วนแบ่งตลาดรวม25% ซึ่งแบรนด์แรงเลอร์ ติดอันดับ1ใน3แบรนด์ยีนส์ยอดนิยมในไทย จากปีที่ผ่านมาบริษัทมีอัตราการเติบโต20%
