แรงเลอร์ชูนวัตกรรมรุกตลาดยีนส์

แรงเลอร์ ทุ่มงบตลาดเพิ่ม200 ล้านบาท เดินเกมรุกตลาดยีนส์ผ่านนวัตกรรมใหม่ ประเดิม “ยีนส์กันน้ำ” รุ่นจำนวนจำกัด1หมื่นตัว เปิดตัวในไทยแห่งแรกในโลก

นายวิสิฐ ผรณาปิติ ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัทเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป(ซีเอ็มจี) ผู้ทำตลาดสินค้าเครื่องแต่งกายแบรนด์เนมจากต่างประเทศ เปิดเผยว่าในปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบการทำตลาดเพิ่มอีก 15%ของยอดขายในปีที่ผ่านมาใช้ราว 10% หรือ อยู่ที่กว่า 200 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกสินค้ากลุ่มเครื่องแต่งกายยีนส์แบรนด์ แรงเลอร์(Wrangler) เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดยีนส์ในปีนื้ที่มีความรุนแรงยิ่งขึ้น  จากการเติบโตของตลาดยีนส์ผ่านช่องทางศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า คาดตลาดรวมยีนส์ในปีนี้มีมูลค่ารวมไม่ต่ำกว่า 6,000 ล้านบาท จากปี53มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท

ล่าสุดบริษัทใช้งบกว่า 10 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญระดับโลก ภายใต้นวัตกรรมยีนส์แรงเลอร์ รุ่นใหม่คอลเลกชันสปริง-ซัมเมอร์2011 เพื่อต้อนรับฤดูร้อนปีนี้ คือ “แรงเลอร์ วอเทอร์ ริเพลเลนท์ เดนิม” ซึ่งเป็นการเปิดตัวในไทยเป็นแห่งแรกในโลก ก่อนทยอยเปิดตัวในประเทศอื่นๆ ต่อไป ส่วนหนึ่งเพื่อทำตลาดในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ที่คาดว่าเป็นที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงและผู้ชาย รวมถึงทำตลาดต่อเนื่องในช่วงฤดูฝนด้วย โดยสินค้าดังกล่าวผลิตรุ่นจำนวนจำกัด 1หมื่นตัว และมี3รุ่นทั้งกลุ่มผู้หญิงและผู้ชาย วางราคาจำหน่ายตั้งแต่ 2,190-2,290 บาท จากราคายีนส์รุ่นปกติ 1,600-1,700 บาท

สำหรับยีนส์รุ่นดังกล่าว ผลิตในโรงงานประเทศไทย ซึ่งเป็นการปรับปรุงกระบวนการฟอกยีนส์เพื่อให้ได้วัสดุฝ้ายยีนส์ ที่มีความทนทานจากการซึมเปื้อนของน้ำและความสกปรกได้มากกว่ายีนส์รุ่นอื่นๆ ซึ่งถือเป็นผสานนวัตกรรมระหว่างบริษัทแม่ ประเทศสหรัฐอมเริกา และด้านเทคโนโลยี จากฮ่องกง ซึ่งในตลาดโลกยีนส์รุ่นดังกล่าวยังตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายผู้รักกิจกรรมการผจญภัยด้วย ซึ่งแนวทางการทำตลาดมีแผนจัดกิจกรรมโร้ดโชว์สินค้าไปยังหัวเมืองใหญ่ต่างๆตั้งแต่เดือนมี.ค.-เม.ย.นี้

สำหรับแผนธุรกิจในปีนี้ บริษัทเตรียมเพิ่มกำลังการผลิตยีนส์แรงเลอร์เพิ่มขึ้นอีก 20% ในโรงงานหลักย่านคลองตัน จกาปัจจุบันมีกำลังการผลิตสินค้าเฉลี่ย 2หมื่นตันต่อเดือน เพื่อรองรับการแข่งขันการทำตลาดยีนส์เชิงรุกของบริษัทในปีนี้ ซึ่งบริษัทวางแผนเตรียมเปิดตัวนวัตกรรมยีนส์รุ่นใหม่ไม่ต่ำกว่า 2-3 ครั้งในปีนี้ คาดเปิดตัวในช่วงคอลเล็กชัน ออทัม-วินเทอร์ เพื่อกระตุ้นภาพรวมตลาดให้มีความคึกคักมากขึ้น

ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนทบทวนปรับราคาสินค้ายีนส์เพิ่มขึ้นหลังเดือนมี.ค.ปีนี้ ซึ่งเป็นผลจากภาพรวมต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 20% โดยเฉพาะกลุ่มวัตถุดิบฝ้ายจากต่างประเทศที่ปรับราคาเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในช่วงปีที่ผ่านมา   และคาดว่าส่งผลกระทบภาพรวมในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายและสิ่งทอ โดยสิ้นปี54บริษัทคาดมียอดขายเติบโต25% สัดส่วนเดียวกับส่วนแบ่งตลาดรวม25% ซึ่งแบรนด์แรงเลอร์ ติดอันดับ1ใน3แบรนด์ยีนส์ยอดนิยมในไทย จากปีที่ผ่านมาบริษัทมีอัตราการเติบโต20%

ยีนส์กันน้ำจากแรงเลอร์