อำนาจซื้อเปลี่ยนมือ Gen Z ขึ้นแท่น "สายเปย์" เหมาเรียบตั้งแต่งานศิลป์ยันไวน์หรู

 

ตลาดศิลปะระดับไฮเอนด์ที่กลุ่มเบบี้บูมเมอร์เคยครองความยิ่งใหญ่มานานกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าไปอย่างสิ้นเชิง รายงานล่าสุดชี้ชัดว่า "Gen Z" หรือคนรุ่นใหม่ ก้าวขึ้นมาเป็นนักสะสมที่ทรงอิทธิพลและใช้จ่ายเม็ดเงินสะพัดที่สุดในวงการศิลปะและของสะสมลักชัวรีในปัจจุบัน

 

Gen Z ขึ้นแท่น "เศรษฐีหน้าใหม่" สายเปย์แห่งวงการศิลปะ 

 

รายงาน "Art Basel and UBS Survey of Global Collecting" จัดทำโดย Arts Economics เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า ตั้งแต่ปี 2025 ถึงช่วงครึ่งแรกของปี 2026 กลุ่ม Gen Z ใช้จ่ายเงินกับผลงานศิลปะชั้นเลิศ (Fine Art) มากกว่าคนทุกเจเนอเรชัน (เบบี้บูมเมอร์, Gen X และมิลเลนเนียล) ถึงกว่า 2 เท่าตัว

 

ข้อมูลจากการสำรวจกลุ่มผู้มีสินทรัพย์สุทธิระดับสูง (High-net-worth) จำนวน 3,100 ราย ที่มีสินทรัพย์เกิน 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ระบุตัวเลขที่น่าสนใจ ดังนี้

 

• ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยของ Gen Z: 347,460 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (เพิ่มขึ้น 19% จากปีก่อนหน้า)

 

• ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยรวมทุกเจเนอเรชัน: 124,265 ดอลลาร์สหรัฐ (ในปี 2025)

 

• สัดส่วนผู้ซื้อหลักล้าน: ในปี 2026 เกือบครึ่งหนึ่งของนักสะสมที่ซื้องานศิลปะมูลค่าสูงกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คือเศรษฐีหน้าใหม่วัย Gen Z

 

ไม่ใช่แค่งานศิลปะ แต่กวาดเรียบ "ของสะสมลักชัวรี" 

 

นอกจากงานศิลปะ Gen Z ยังครองแชมป์การใช้จ่ายในหมวดหมู่ของสะสมลักชัวรีอื่นๆ ชนิดทิ้งห่างเจเนอเรชันอื่น ไม่ว่าจะเป็น ของสะสมเกี่ยวกับกีฬา, ไวน์, สุราพรีเมียม และสนีกเกอร์ระดับไฮเอนด์

 

หมวดหมู่ที่เห็นช่องว่างของเม็ดเงินชัดเจนที่สุดคือ "อัญมณีและเครื่องประดับ"

 

• Gen Z ใช้จ่ายเฉลี่ย 151,310 ดอลลาร์สหรัฐ

 

• Gen X (อันดับสอง) ใช้จ่ายเฉลี่ยเพียง 29,500 ดอลลาร์สหรัฐ (Gen Z จ่ายมากกว่าถึง 5 เท่าตัว)

 

“ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นภาพที่เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงว่าใครคือผู้ซื้อตัวจริงในตลาดปัจจุบัน ตอนนี้วงการศิลปะกำลังพยายามปรับตัวเพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ ข้อมูลนี้ย้ำชัดว่า Gen Z ไม่ได้เป็นแค่อนาคต แต่เข้ามาอยู่ในตลาดและแอคทีฟมากๆ แล้วในวันนี้” – แมทธิว นิวตัน หัวหน้าฝ่ายให้คำปรึกษาด้านศิลปะประจำภูมิภาคอเมริกาของ UBS

 

 

ปัจจุบันผู้หญิงกำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนตลาดศิลปะ ซึ่งสอดรับกับแนวโน้มความมั่งคั่งของสตรีทั่วโลกที่เพิ่มสูงขึ้น ไม่ว่าจะจากการประสบความสำเร็จในธุรกิจสตาร์ทอัพหรือการรับมรดก

 

ด้าน โนอาห์ โฮโรวิตซ์ ซีอีโอของ Art Basel เปิดเผยว่า มหกรรมศิลปะระดับโลกกำลังดึงดูดคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มนักสะสมหญิงที่สร้างฐานะขึ้นมาด้วยตัวเอง

 

นักสะสมกลุ่มนี้มีอายุน้อยลง มีกำลังซื้อสูง และมีรสนิยมเปิดกว้างกว่าผู้ชาย โดยให้ความสนใจผลงานที่หลากหลาย ตั้งแต่งานจิตรกรรม ศิลปะดิจิทัล ไปจนถึงผลงานของศิลปินหน้าใหม่

 

นอกจากนี้ รายงานยังหักล้างความเชื่อเก่าที่ว่าคนรุ่นใหม่มักขายมรดกทิ้ง โดยข้อมูลระบุว่า เกือบ 90% ของนักสะสม Gen Z ที่ได้รับมรดกเป็นงานศิลปะ เลือกที่จะเก็บรักษาผลงานเหล่านั้นไว้ (เทียบกับ Gen X ที่เก็บไว้เพียง 64%)

 

ตลาดศิลปะฟื้นตัวแข็งแกร่งรับปี 2026 

 

แรงหนุนจากเศรษฐี Gen Z และนักสะสมหญิง ส่งผลให้ตลาดศิลปะฟื้นตัวอย่างรวดเร็วหลังจากซบเซามา 3 ปี โดยในปี 2025 ยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 4% แตะระดับ 5.96 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

 

แคลร์ แมคแอนดรูว์ ผู้ก่อตั้ง Arts Economics สรุปทิศทางตลาดว่า แนวโน้มตลาดศิลปะในปีนี้มีความแข็งแกร่งอย่างมาก และนักสะสมส่วนใหญ่ต่างคาดการณ์ตรงกันว่าตลาดศิลปะจะยังคงขยายตัวต่อไปในระยะยาว